Spousta lidí přes den někam cestuje, sleduje videa nebo nakupuje a používá přitom své mobilní telefony. Potřebné informace a služby uživatelé často najdou právě v mobilních aplikacích – může jít třeba o objednání rozvážky jídla nebo logickou hru, se kterou si zkrátí čekání na letišti.

Před dvěma lety jsme zavedli univerzální kampaně propagující aplikace (UAC), abychom vám pomohli předvést vaše aplikace uživatelům ve službách Google Play, Google.com, YouTube a Gmail a na milionech webů a aplikací v Obsahové síti.

Díky kampaním UAC se vývojářům a marketingovým manažerům podařilo velmi výrazně rozšířit počet uživatelů a počet jejich interakcí s aplikacemi. Univerzální kampaně mají nyní zásluhu na více než 50 % všech instalací z reklam Google.[1] Inzerenti, kteří univerzální kampaně optimalizují s ohledem na akce v aplikacích, navíc v průměru za danou cenu získávají o 140 % více konverzí než u jiných služeb Googlu na propagaci aplikací.[2]

V průběhu letošního roku převedeme všechny kampaně AdWords na instalaci aplikací na univerzální kampaně, aby mohli jejich výhod využít i další inzerenti. Od 2. října budou všechny nově vytvořené kampaně na instalaci aplikací v AdWords v univerzálním formátu. Stávající kampaně ve Vyhledávací a Obsahové síti a na YouTube přestanou 15. listopadu fungovat. Je tedy důležité začít je co nejdříve upgradovat na univerzální.

Jednoduchý postup pro převod kampaní na univerzální kampaně

1. Zkontrolujte své současné kampaně na propagaci aplikací: Přihlaste se do služby AdWords, klikněte na kartu Reklamy a zjistěte, které reklamy mají nejlepší výsledky. Hledejte textové i bannerové reklamy a videoreklamy, aby mohly vaše nové kampaně zaznamenávat co největší počet zobrazení.

Tip: Exportujte si informace o výsledcích kampaní, abyste mohli snadno určit základní nabídky univerzálních kampaní v kroku 3 níže.

2. Vytvořte novou univerzální kampaň a nastavte si vhodný cíl: Na kartě Kampaně klikněte na rozbalovací nabídku +Kampaň a vyberte možnost Univerzální propagující aplikace. Do nové univerzální kampaně zkopírujte své nejlepší kreativy, hlavně obrázky a videa.

Posílejte informace o konverzích v aplikacích do AdWords pomocí služeb Google Analytics pro Firebase, Google Play nebo našeho partnerského programu pro atribuci v aplikacích, abyste našli další hodnotné uživatele. Další informace

Potom si vyberte nastavení nabídek, které nejlépe vyhovuje cílům vaší firmy nebo kampaně:


 
*Chcete-li si vyzkoušet beta verzi optimalizace hodnoty akcí v aplikacích u univerzálních kampaní, obraťte se prosím na tým Googlu.

3. Nastavte správně nabídky: Vypočítejte průměrnou cenu za instalaci či za akci nebo cílovou návratnost investic do reklamy u vašich stávajících kampaní a použijte získané hodnoty jako výchozí bod pro cíl univerzální kampaně. Novou kampaň potom sledujte a průběžně upravujte tak, abyste daný cíl splnili (při přechodu k novému typu kampaní totiž může dojít k určitým přirozeným změnám ve výkonnosti). Další informace

Jak vám univerzální kampaně propagující aplikace pomohou najít správné uživatele aplikací?

Univerzální kampaně nastavují jednotlivé reklamy na základě strojového učení – v reálném čase analyzují přes 300 milionů potenciálních kombinací signálů (například informací o tom, kde uživatelé přichází s vašimi reklamami do styku a které kreativy či klíčová slova mají nejlepší výsledky).



Můžeme například zjistit, že aktivní uživatelé služby PayPal často hledají ve službě Play platební aplikace. Na základě těchto typů dotazů a souvisejícího obsahu jim tedy budeme moci zobrazovat více vašich reklam.



 V nadcházejících měsících se podrobně zaměříme na nové funkce a na tipy a osvědčené postupy, které vám pomohou využít univerzální kampaně na maximum.

Přečtěte si další doporučené postupy a sledujte dál blog Vše o AdWords!

Sissie Hsiao, ředitelka produktového marketingu pro mobilní reklamy

[1] Interní údaje společnosti Google za červenec 2017
[2] Interní údaje společnosti Google za červenec 2017