Reklamní síť Google představuje rozsáhlý soubor webových stránek, na kterých lze zobrazovat textové reklamy, grafické reklamy či videoreklamy. Tvoří ji statisíce stránek, mezi které patří YouTube, weby Google jako například Mapy či Gmail a dále partnerské weby – od velkých všeobecně známých webů až po malé specializované stránky, jako jsou blogy a sociální sítě. V této síti můžete umisťovat reklamy na nejrelevantnější stránky, hledat nejaktivnější publikum a dosahovat CPA srovnatelných s výsledky ve vyhledávací síti.*
Nyní si ukažme několik jednoduchých kroků, které pomohou zaručit, že se vaše reklamy objeví na nejrelevantnějších stránkách a přinesou více prodejů, potenciálních zákazníků a konverzí.
Krok 1: Zkontrolujte, zda se vaše reklamy mohou zobrazovat na relevantních webových stránkách.
Pokud chcete, aby se vaše reklamy začaly co nejdříve zobrazovat na relevantních stránkách, zkontrolujte, zda jsou vaše kampaně přihlášeny do reklamní sítě Google. To lze ověřit
přímo v účtu AdWords, v Nastavení kampaně.
Krok 2: Vytvořte účinnou kampaň.
Stejně jako v případě vyhledávání, i v reklamní síti existuje silná souvislost výkonu reklam s obsahem a strukturou kampaně.
Protože naše technologie cílení prohlíží miliony internetových stránek a vyhledává ty, které jsou relevantní pro vaše cílové publikum, je třeba v jednotlivých reklamních sestavách vytvořených pro konkrétní inzerované produkty či služby formulovat specifická klíčová slova a texty reklam. Následně vaše textové, grafické nebo videoreklamy umístíme na webové stránky, které jsou relevantní pro vaši firmu a zákazníky. Nejlepšího výkonu ve vyhledávací a v reklamní síti proto dosáhnete vytvořením specifických, tématicky zaměřených reklamních sestav.
Krok 3: Sledujte svůj výkon.
Jakmile své kampaně přihlásíte pro zobrazování v reklamní síti, Google vaše reklamy přiřadí k tématicky relevantním webovým stránkám. Výkon těchto automatických umístění můžete sledovat ve účtu AdWords. Postup je snadný:
1. Klikněte na název kampaně, kterou chcete sledovat.
2. V kampani vyberte kartu Sítě.
3. Zde klikněte na tlačítko Zobrazit podrobnosti vedle Automatických umístění.
Zde můžete porovnat výkon vašich reklam na jednotlivých stránkách, na kterých se zobrazují. Výkon reklam můžete sledovat podle počtu kliknutí, zobrazení, ceny nebo konverzí v době, kdy se vaše reklamy na jednotlivých stránkách zobrazovaly. Tak můžete zjistit, které stránky jsou pro vaši firmu nejziskovější.
Krok 4: Zaměřte svůj reklamní rozpočet.
Jednotlivé stránky, které si vedou dobře, můžete přidat do zvolených umístění a tak na ně zaměřit svůj rozpočet. Postup, jak zkopírovat automatická umístění do zvolených umístění, a jak přidat další umístění, je popsán v tomto
článku nápovědy.
Pokud máte pocit, že to vaší inzerci více pomůže k celkovému úspěchu, můžete na určitých stránkách své nabídky snížit nebo rovnou celé weby vyloučit.
Nezapomeňte, že stejně jako u inzerce ve vyhledávací síti máte i v reklamní síti naprostou kontrolu nad tím, kolik platíte. Pokud máte zájem spíše o přímou odezvu v podobě kliknutí a konverzí, jako je prodej či potenciální zákazník, zvolte cenový model platby za proklik (CPC) a plaťte pouze, když uživatelé na vaše reklamy kliknou. Spočívají-li vaše cíle spíše v budování značky a jde vám o co největší množství zobrazení reklam nebo o zvýšení viditelnosti značky, zvolte model platby CPM a plaťte za každých 1000 zobrazení reklamy.
Dodržením těchto snadných kroků oslovíte zákazníky napříč sítí a dosáhnete požadovaného pokrytí a výsledků. Pokud se chcete o inzerci v reklamní síti Google dozvědět více, navštivte stránku věnovanou
tomuto tématu.
* „Trendy výkonu CPA v obsahové síti Google“ – White paper společnosti Google 2009
Sophie Walsh
Google Adwords
Za překlad zodpovědná: Lucie Pokorná, Google AdWords
