Lidé si často myslí, že máte jen jednu reklamu AdWords, která se zobrazuje na všechna klíčová slova. To ale není pravda. AdWords nabízí mnohem více možností, jako je propagace produktů či služeb pomocí konkrétních a cílených reklamních sestav. Regionální a jazykové cílení, stejně jako možnost zobrazovat reklamy pouze v určitých časových blocích jsou dalšími způsoby, jakými je možné inzerci upřesnit. Pokud na jeden web vídáte stále tu samou reklamu i při použití různých klíčových slov, můžete předpokládat, že daný účet AdWords nebyl nastaven příliš profesionálně.
„Je klíčové slovo totéž co vyhledávací dotaz nebo jedno slovo‟?
Některé klienty občas překvapí, že klíčová slova mohou být – a často jsou – složena z více než jednoho slova. Klíčová slova jsou slova nebo sousloví v účtu AdWords, která spouští zobrazení reklam. Kromě využití možností shody klíčových slov je důležité také přidat klíčová slova, která sestávají z více slov. Zaprvé, všimli jsme si, že uživatelé často zadávají delší, konkrétnější vyhledávací dotazy (například „úzké kalhoty‟ místo jednoduchého „kalhoty‟). Vyhledávací dotaz je text, který uživatel vkládá do vyhledávacího pole na stránce Google. Zadruhé, cena za proklik (CPC) u takových specifických termínů je všeobecně nižší díky menší konkurenci. Čím je klíčové slovo naopak obecnější, tím bývá CPC vyšší.
Mnoho těchto otázek se objevuje překvapivě často. Je tedy vidět, že je stále třeba podrobně vysvětlovat fungování online marketingu na bázi klíčových slov. Naše zkušenosti ukazují, že pro obě strany (klienta i agenturu) je žádoucí, aby došlo k vzájemné shodě ohledně strategie AdWords a s ní spojených cílů výkonu. Také máme za to, že pro lepší pochopení tématu jsou velmi užitečné online zdroje Google jako je tento blog nebo centrum nápovědy AdWords. To se samozřejmě týká i dalších specializovaných blogů zaměřených na AdWords.
Svůj e-mail můžete zaslat naší PR agentuře: google_cz@havaspr.com Jedná-li se o urgentní záležitost, můžete využít telefonní číslo: +420 220 397 600 Pokud nejste zástupce médií, není v našich silách vám odpovědět. V případě ostatních dotazů navštivte centrum nápovědy.
