Chcete začít s remarketingem a nevíte, jak na to? V tomto článku si ukážeme, jak vytvořit nejpoužívanější remarketingové seznamy a jak je použít jako cílení v kampani AdWords.
Všichni zákazníciPokud už ve svém účtu měříte konverze, můžete jako první krok vytvořit seznam všech návštěvníků, kteří u vás nakoupili (nebo provedli jinou konverzi). Ze záložky Kampaně klikněte vlevo na odkaz Ovládací panel a knihovna a potom na odkaz Obecenstva. Zvolte Nové cílové publikum a Seznam uživatelů remarketingu.
Zadejte název (Nakoupili) a délku trvání členství 540 dní. Pod položkou Tagy zvolte vybrat ze stávajících značek konverzí. K dispozici budete mít seznam značek, kde uvidíte i svůj konverzní kód. Dejte Přidat a celý seznam uložte.
Všichni návštěvníci
Opět zvolte Nové cílové publikum a Seznam uživatelů remarketingu. Zadejte název Návštěvníci, délku trvání 540 dní. Nyní ale nechte možnost Vytvořit novou značku remarketingu a uložte. Tím se vytvoří nový tag, odkaz na něj najdete v seznamu obecenstev ve sloupečku Tagy a pravidla. Tag zkopírujte a vložte do všech stránek vašeho webu, například do patičky.
Délka členstvíNyní máte vytvořené základní tagy, které jsou vložené do stránek. Potřebujete ale zpřesnit dobu, po kterou zůstane uživatel v jednotlivých seznamech, které použijete pro cílení v kampani. Například na všechny návštěvníky budete chtít cílit pouze dva týdny po jejich návštěvě. Vytvořte tedy nový seznam na základě už vloženého tagu Návštěvník, který ale bude mít platnost pouze 14 dní.
Kombinace seznamůZákazníky, kteří u vás nakoupili, budete naopak chtít oslovit až po nějaké době, řekněme po měsíci. Musíte tedy vytvořit několik seznamů s různou délkou trvání a ty zkombinovat. Seznam všech zákazníků už máte. Přidejte seznam zákazníků s délkou trvání 30 dní. Nakonec vytvořte nové publikum, nyní ale zvolte Vlastní kombinace. V této kombinaci vyberte
- Všechna publika: Nakoupili 540
- Žádné z publik: Nakoupili 30
V seznamu tedy budete mít uživatele, kteří nakoupili před více než 30 dny.
Noví zákazníciRemarketingové seznamy můžete také využít, pokud je cílem vaší kampaně přivést na web nové zákazníky. V takovém případě využijte kombinaci seznamů, ve které vyloučíte všechny návštěvníky vašeho webu za poslední dobu. Reklama se tak bude zobrazovat pouze těm, kteří vaše stránky ještě nenavštívili.
Vytvoření remarketingové kampaněRemarketingová kampaň je v podstatě AdWords kampaň cílená v Reklamní síti Google (GDN). Vytvoření kampaně je jednoduché, zvolte záložku Obecenstva a klikněte na Přidat cílová publika. Ze seznamu uživatelů pro remarketing pak vyberte ten, který chcete použít a uložte.
V remarketingový kampaních obecně doporučujeme:
- Využít grafickou i textovou reklamu pro širší zásah.
- Použít vyšší CPC vzhledem k vysoké relevantnosti cílové skupiny.
- Nastavit omezení frekvence zobrazování reklamy na 10 zobrazení za týden, aby uživatelé neviděli vaši reklamu příliš často.
Remarketingové cílení lze kombinovat s dalšími možnostmi cílení v Reklamní síti Google. Podrobný seznam najdete v
nápovědě Adwords.Více o remarketingu na našem blogu:Jan Bednář
Google CZ
