V roce 2008 jsme představili Nástroj pro tvorbu grafických reklam, pomocí kterého lze zdarma navrhnout grafické reklamy během několika minut. Nyní bychom rádi oznámili řadu vylepšení tohoto nástroje, která vám pomohou dosáhnout vašich marketingových cílů, ať již usilujete o zvýšení počtu konverzí nebo o budování značky.


Rychlá správa stovek reklam pomocí hromadného kopírování a úprav

Nejnovější verze AdWords Editoru umožňuje kopírovat reklamy vytvořené pomocí Nástroje pro tvorbu grafických reklam mezi kampaněmi a provádět základní hromadné úpravy, včetně úprav názvů reklam, cílových a viditelných adres URL a stavů reklam. S pomocí AdWords Editoru můžete pro každou reklamní sestavu rychle vytvářet personalizované reklamy. Můžete například vytvořit reklamu inzerující tréninkové tipy pro běžce a personalizovat ji tak, aby zmiňovala místní maraton uživatelům v konkrétních městech.

Pokud již AdWords Editor používáte, budete automaticky vyzváni k přechodu na vyšší verzi. Postupujte podle pokynů, abyste si zachovali neodeslané změny. Pokud AdWords Editor nepoužíváte, naleznete další informace zde.

Vyšší zapojení uživatelů pomocí šablon pro sociální sítě a rozšiřitelných šablon

Nástroj pro tvorbu grafických reklam rovněž nabízí nové šablony pro sociální sítě a rozbalitelné šablony, pomocí kterých lze budovat značku. Účelem těchto šablon je zapojit uživatele. Šablony pro sociální sítě jsou opravdu užitečné, pokud chcete spouštět aktuální propagační akce, které se každý den mění.

Uvedli jsme rovněž rozbalitelné šablony, které vybízejí zainteresované uživatele k větší interakci, protože zvětšují prostor, který reklama na stránce zaujímá. Pokud uživatel na rozbalitelnou reklamu klikne, reklama se v závislosti na formátu dvakrát rozšíří, nebo zvýší. Naši klienti, kteří nabízejí maloobchodní prodej, hry a zábavu, zaznamenali s tímto novým formátem značné úspěchy.

Dokonalá reklama díky personalizaci šablon

Spouštíme rovněž personalizaci šablon, abychom vám nabídli větší pružnost při vytváření požadovaných reklam. Nyní lze přesouvat textová pole a obrázky v šabloně na požadované místo. Textová pole můžete rovněž zvětšit, aby se do nich vešlo více textu. S těmito novými funkcemi můžete zkombinovat 180 šablon, téměř 100 typů písma a neomezený počet barevných možností, ze kterých lze vybírat. Možnosti reklam jsou nekonečné.
V roce 2008 jsme představili Nástroj pro tvorbu grafických reklam, pomocí kterého lze zdarma navrhnout grafické reklamy během několika minut. Nyní bychom rádi oznámili řadu vylepšení tohoto nástroje, která vám pomohou dosáhnout vašich marketingových cílů, ať již usilujete o zvýšení počtu konverzí nebo o budování značky.


Rychlá správa stovek reklam pomocí hromadného kopírování a úprav

Nejnovější verze AdWords Editoru umožňuje kopírovat reklamy vytvořené pomocí Nástroje pro tvorbu grafických reklam mezi kampaněmi a provádět základní hromadné úpravy, včetně úprav názvů reklam, cílových a viditelných adres URL a stavů reklam. S pomocí AdWords Editoru můžete pro každou reklamní sestavu rychle vytvářet personalizované reklamy. Můžete například vytvořit reklamu inzerující tréninkové tipy pro běžce a personalizovat ji tak, aby zmiňovala místní maraton uživatelům v konkrétních městech.

Pokud již AdWords Editor používáte, budete automaticky vyzváni k přechodu na vyšší verzi. Postupujte podle pokynů, abyste si zachovali neodeslané změny. Pokud AdWords Editor nepoužíváte, naleznete další informace zde.

Vyšší zapojení uživatelů pomocí šablon pro sociální sítě a rozšiřitelných šablon

Nástroj pro tvorbu grafických reklam rovněž nabízí nové šablony pro sociální sítě a rozbalitelné šablony, pomocí kterých lze budovat značku. Účelem těchto šablon je zapojit uživatele. Šablony pro sociální sítě jsou opravdu užitečné, pokud chcete spouštět aktuální propagační akce, které se každý den mění.

Uvedli jsme rovněž rozbalitelné šablony, které vybízejí zainteresované uživatele k větší interakci, protože zvětšují prostor, který reklama na stránce zaujímá. Pokud uživatel na rozbalitelnou reklamu klikne, reklama se v závislosti na formátu dvakrát rozšíří, nebo zvýší. Naši klienti, kteří nabízejí maloobchodní prodej, hry a zábavu, zaznamenali s tímto novým formátem značné úspěchy.

Dokonalá reklama díky personalizaci šablon

Spouštíme rovněž personalizaci šablon, abychom vám nabídli větší pružnost při vytváření požadovaných reklam. Nyní lze přesouvat textová pole a obrázky v šabloně na požadované místo. Textová pole můžete rovněž zvětšit, aby se do nich vešlo více textu. S těmito novými funkcemi můžete zkombinovat 180 šablon, téměř 100 typů písma a neomezený počet barevných možností, ze kterých lze vybírat. Možnosti reklam jsou nekonečné.

Nevyzkoušeli jste nikdy Nástroj pro tvorbu grafických reklam?

Chcete-li začít vytvářet reklamy, přejděte na kartu Reklamy v nové či stávající kampani v účtu AdWords. Poté klikněte tlačítko Nová reklama a vyberte možnost Nástroj pro tvorbu grafických reklam.

Kari Wilson, manažerka produktového marketingu

Za překlad zodpovědná: Zuzana Stieranková, Google AdWords
Rubriky: ,

Následující článek napsal Jan Šedivý, bývalý Googler a nyní vyučující na Fakultě elektrotechnické ČVUT. — Filip Hráček

Potkat na elektrofakultě ČVUT někoho s tričkem Google není nic nesnadného. Zřejmě se bude jednat o jednoto z návštěvníků letošního Google Developer Day a ještě větší je pravděpodobnost, že to bude některý z 41 studentů předmětu ...
Následující článek napsal Jan Šedivý, bývalý Googler a nyní vyučující na Fakultě elektrotechnické ČVUT. — Filip Hráček

Potkat na elektrofakultě ČVUT někoho s tričkem Google není nic nesnadného. Zřejmě se bude jednat o jednoto z návštěvníků letošního Google Developer Day a ještě větší je pravděpodobnost, že to bude některý z 41 studentů předmětu Vývoj internetových aplikací. Tento nový prednáškový blok byl postaven na využívání Google Apps a v průběhu semestru se studenti seznámili i s návrhem aplikací v Google AppEngine. V této souvislosti samozřejmě nemohly chybět ani přednášky na téma Hadoop mapreduce, nebo platforma Android.

Zajímavé jistě bude i zakončení výuky tohoto předmětu, neboť studenti budou (chtějí-li obstát) prezentovat své semestrální práce. Jejich téma je vcelku nasnadě - vývoj webových aplikací na GAE a Androidu.

Vzhledem k velké oblibě předmětu, která je dána zejména tím, že se studenti mohli naučit vyvíjet aplikace, které mohou sami navrhovat a zdarma používat, bude na letní semestr vypsán nový přednáškový blok “Cloud computing”. Jeho cílem bude prohloubit znalosti využití nástrojů pro vývoj internetových aplikací jako jsou GAE, SDK, GWT, Eclipse, Git či Github. Velká pozornost bude také věnována novince GAE Enterprise Version, od které studenti očekávají zejména otevření dalších možností pro zpracování velkobjemových dat.


Jan Šedivý
FEL ČVUT
Rubriky: , ,

Nápověda AdWords je užitečný zdroj informací pro všechny inzerenty AdWords. Ti z vás, kteří se ale zabýváte reklamou AdWords profesionálně (jako jsou např. agentury), by určitě ocenili nápovědu, která se speciálně soustřeďuje na témata, se kterými se setkáváte na denní bázi. Google má pro vás vánoční dárek - novou ...
Nápověda AdWords je užitečný zdroj informací pro všechny inzerenty AdWords. Ti z vás, kteří se ale zabýváte reklamou AdWords profesionálně (jako jsou např. agentury), by určitě ocenili nápovědu, která se speciálně soustřeďuje na témata, se kterými se setkáváte na denní bázi. Google má pro vás vánoční dárek - novou nápovědu speciálně pro agentury.

Nápověda pro agentury byla speciálně navržena pro potřeby profesionálů, kteří spravují komplexní účty v Klientských centrech. Můžete zde také najít seznam nástrojů pro plánování a měření úspěšnosti reklam zákaznických účtů.

Věříme, že vám bude nápověda užitečná a neváhejte se podělit o názory v komentářích.

Zuzana Stierankova
Google AdWords
Rubriky: ,

Rádi bychom vám poděkovali za vaše názory ohledně Nástroje pro návrh klíčových slov. Nejprve jste zmínili, že chcete v účtu a ve vyhledávání více lépe cílených klíčových slov. Pokud nám budete nadále sdělovat své názory, můžete nám pomoci zjistit, co je pro vás důležité. Níže se podrobněji podíváme na některé nové funkce.
Tři nové způsoby, jak filtrovat a zpřesňovat seznam klíčových slov:

Po nových aktualizacích můžete (1) zvolit konkrétní výrazy, které chcete do seznamu klíčových slov přidat nebo z něj odebrat, (2) pomocí tlačítka Další podobné výsledky vyhledat výrazy podobné konkrétním návrhům klíčových slov, které jste vybrali v tabulce, nebo (3) zobrazit pouze výsledky obsahující přesná slova či sousloví (a jejich synonyma), která jste zadali do vyhledávacího pole.

Označování klíčových slov hvězdičkou:

Označit hvězdičkou můžete klíčová slova , která chcete uložit, aniž byste museli přerušovat vyhledávání nových návrhů.
Klíčová slova označená hvězdičkou můžete zobrazit v panelu S hvězdičkou na levé straně nástroje.

Tlačítko Zobrazit jako text:

Zvolená klíčová slova můžete zobrazit ve formě textu. Budete je pak moci jednoduše upravovat a vkládat do tabulky nebo AdWords Editoru.

Rádi bychom vám poděkovali za vaše názory ohledně Nástroje pro návrh klíčových slov. Nejprve jste zmínili, že chcete v účtu a ve vyhledávání více lépe cílených klíčových slov. Pokud nám budete nadále sdělovat své názory, můžete nám pomoci zjistit, co je pro vás důležité. Níže se podrobněji podíváme na některé nové funkce.
Tři nové způsoby, jak filtrovat a zpřesňovat seznam klíčových slov:

Po nových aktualizacích můžete (1) zvolit konkrétní výrazy, které chcete do seznamu klíčových slov přidat nebo z něj odebrat, (2) pomocí tlačítka Další podobné výsledky vyhledat výrazy podobné konkrétním návrhům klíčových slov, které jste vybrali v tabulce, nebo (3) zobrazit pouze výsledky obsahující přesná slova či sousloví (a jejich synonyma), která jste zadali do vyhledávacího pole.

Označování klíčových slov hvězdičkou:

Označit hvězdičkou můžete klíčová slova , která chcete uložit, aniž byste museli přerušovat vyhledávání nových návrhů.
Klíčová slova označená hvězdičkou můžete zobrazit v panelu S hvězdičkou na levé straně nástroje.

Tlačítko Zobrazit jako text:

Zvolená klíčová slova můžete zobrazit ve formě textu. Budete je pak moci jednoduše upravovat a vkládat do tabulky nebo AdWords Editoru.


Jak jsme již zmínili, vaše názory jsou pro nás důležité. Posílejte nám prosím dále své připomínky a my se budeme snažit, abychom mohli brzy zveřejnit další příspěvek o provedených vylepšeních.

Baris Gultekin, Produktový manažer
Rubriky: ,

Program AdWords přišel s nápadem spojit inzerenty se zákazníky, kteří hledají jejich zboží a služby, ať se nacházejí kdekoli. Uvádíme na trh Nástroj pro hledání nových trhů Google, což je bezplatný internetový nástroj, pomocí kterého mohou inzerenti najít nové trhy v zahraničí, a nový web Reklamy Google pro globální inzerenty, který svádí dohromady Nástroj pro hledání nových trhů, program AdWords, Překladač Google a další nástroje, pomocí nichž mohou inzerenti najít, oslovit a podporovat zákazníky po celém světě.

Nástroj pro hledání nových trhů pomáhá firmám zjistit, kdo jsou jejich potenciální zákazníci v zahraničí. Chcete-li nástroj používat, zadejte klíčová slova, která popisují váš produkt či službu, a vyberte trh či oblast, jež chcete prozkoumat. Jako oblast můžete vybrat například Evropskou unii, země skupiny G20 nebo Severní a Jižní Ameriku.

Nástroj pro hledání nových trh
Program AdWords přišel s nápadem spojit inzerenty se zákazníky, kteří hledají jejich zboží a služby, ať se nacházejí kdekoli. Uvádíme na trh Nástroj pro hledání nových trhů Google, což je bezplatný internetový nástroj, pomocí kterého mohou inzerenti najít nové trhy v zahraničí, a nový web Reklamy Google pro globální inzerenty, který svádí dohromady Nástroj pro hledání nových trhů, program AdWords, Překladač Google a další nástroje, pomocí nichž mohou inzerenti najít, oslovit a podporovat zákazníky po celém světě.

Nástroj pro hledání nových trhů pomáhá firmám zjistit, kdo jsou jejich potenciální zákazníci v zahraničí. Chcete-li nástroj používat, zadejte klíčová slova, která popisují váš produkt či službu, a vyberte trh či oblast, jež chcete prozkoumat. Jako oblast můžete vybrat například Evropskou unii, země skupiny G20 nebo Severní a Jižní Ameriku.

Nástroj pro hledání nových trhů automaticky přeloží vaše klíčové slovo do jazyků, kterými se na vybraných trzích hovoří. Potom každou lokalitu ohodnotí podle tržní příležitosti tím, že pro každé přeložené klíčové slovo zkombinuje údaje o objemu vyhledávání, navržené výši nabídky a konkurenci. Nástroj firmám napoví, jaká je konkurence na daném trhu, jaká je v určité oblasti poptávka ve srovnání s poptávkou jinde ve světě a kolik by stálo zahájení inzerce na novém trhu. Vzhledem k tomu, že automatický překlad není dokonalý, zkontrolujte, zda se přeložené výrazy pro vaši činnost hodí.

Druhým zdrojem, který dnes spouštíme, je web Reklamy Google pro globální inzerenty. Na tomto webu inzerenti naleznou další informace o nástrojích Google, které jejich firmě pomohou expandovat do zahraničí. Na webu Reklamy Google pro globální inzerenty naleznete podrobné průvodce a nástroje, které z vaší místní firmy učiní mezinárodní společnost. Průvodci a nástroje se zaměřují na nalezení správných trhů pro expanzi firmy, na lokalizaci webových stránek a kampaní do jiného jazyka, na zobrazování reklam na zahraničním trhu a na sledování globální útraty za reklamy.

Webové stránky obsahují zdroje, které firmám umožní:
  • najít vhodný trh pro jejich produkty a služby pomocí nástrojů, jako je Nástroj pro hledání nových trhů a Consumer Commerce Barometer,
  • najít zdroje pro překlad webových stránek a textu reklam pomocí Nástrojů pro překladatele Google,
  • najít nové zákazníky pomocí relevantních online reklam a dozvědět se o možnostech, které jsou k dispozici pro mezinárodní platby, dopravu a zákaznický servis.
Na webových stránkách rovněž najdete příklady firem, jako je ta vaše, které expandovaly do zahraničí díky programu AdWords. Tyto příklady zahrnují např. společnost vyrábějící mozaiku z Libanonu, prodejce zakázkové obuvi ze Sydney a společnost nabízející technickou podporu z Indie. Nástroj pro hledání nových trhů i Reklamy Google pro globální inzerenty jsou k dispozici ve 43 jazycích. Internet využívá více než 1,9 miliardy lidí. Nechcete některé z nich získat jako zákazníky?

Astrid Pierre-Louis, Produktový manažer

Za překlad zodpovědná: Zuzana Stieranková, Google AdWords
Rubriky: ,

Před nedávnem jsme vám odhalili trendy ve vyhledávání na Googlu za rok 2010. Tentokrát se s vámi chceme podělit o celosvětové žebříčky nejsledovanějších videí na YouTube. Kompletní přehled žebříčků najdete na stránce YouTube Rewind, kde si můžete přetočit celý rok nazpátek a na nejúspěšnější videa sepodívat. Najdete tam také nejhledanější výrazy po měsících, které odráží, co v daném měsícizvedlo největší vlnu zájmu – od zemětřesení na Haiti až po absolutní hit červnového mistrovství ve fotbalu Wak Waka od Shakiry.

Českému YouTube v letoším roce vévodila světová i česká hudební produkce v čele s kapelou Nightwork, slovenským rapperem Rytmem a českou hvězdou Xindlem X. Z reklamních spotů vás nejvíce pobavil nestárnoucí hrdina Chuck Norris, chytlavá ta-ta-ta reklama společnosti XXXLutz a naše “Láska z Paříže”. Zajímavostí letošních nových trendů se stalo video blogování, které v České republice jako první proslavila mladičká Natalia Sadness.

Pokud vás zajímá to nejžhavější, co se právě na YouTube odehrává, včetně potenciálních příštích virálních hitů, určitě navštivte nový blog YouTube Trends.

Milníky YouTube v roce 2010
  • Přehráli jste si 700 miliard videí
  • Nahráli jste 13 milionů hodin videí
  • YouTube dosáhlo 35 hodin videí nahraných každou minutu a přesáhlo tak 24 hodin dosažených v březnu
  • Dosaženo první miliardy stisknutí tlačítka „Přihlásit se k odběru“
  • Lady Gaga dosáhla dohromady miliardy shlédnutí
  • Michelle Phan dosáhla jako první žena na YouTube milionu přihlášení k odběru kanálu
  • Video mladého zpěváka Justina Biebera Baby se stalo nejsledovanějším videem světa se 400 miliony zhlédnutí

Martina Ondrušová
Google ČR
Rubriky: ,

Druhý ročník projektu Symfonický Orchestr YouTube 2011 zná své finalisty. Uživatelé mohou nyní hlasovat pro své favority na YouTube kanálu projektu.

336 finalistů pocházejících z celého světa nyní soupeří o přízeň komunity YouTube, která rozhodne, kdo pojede koncertovat do Sydney a stane se tak součástí Symfonického orchestru YouTube 2011. Mezi finalisty jsou i dva hudebníci, kteří reprezentují Českou republiku- uživatelé godlyhorn (lesní roh) a paveldebef (basový pozoun). Hlasování probíhá do pátku 17.12. Uživatelé mohou svému favoritovi dát jeden hlas denně (a to i bez přihlašování) a rozhodnout tak o finálním složení orchestru.




Do Symfonického Orchestru YouTube 2011 se svým videem přihlásili muzikanti ze zemí celého světa – od Argentiny po Vietnam. Z nich bylo vybráno 300 finalistů pro orchestrální party a také 36 finalistů pro letošní novinku – sólové improvizace. Tato kategorie přinesla mnoho zajímavých a překvapivých videí. Mezi přihlášenými se objevily například i Šestero klavírů, Elektrická kytara, čínský nástroj Guzheng, Skleněná láhev, Harmonika, nebo Pila.


Hana Maršálková
Google ČR

Druhý ročník projektu Symfonický Orchestr YouTube 2011 zná své finalisty. Uživatelé mohou nyní hlasovat pro své favority na YouTube kanálu projektu.

336 finalistů pocházejících z celého světa nyní soupeří o přízeň komunity YouTube, která rozhodne, kdo pojede koncertovat do Sydney a stane se tak součástí Symfonického orchestru YouTube 2011. Mezi finalisty jsou i dva hudebníci, kteří reprezentují Českou republiku- uživatelé godlyhorn (lesní roh) a paveldebef (basový pozoun). Hlasování probíhá do pátku 17.12. Uživatelé mohou svému favoritovi dát jeden hlas denně (a to i bez přihlašování) a rozhodnout tak o finálním složení orchestru.




Do Symfonického Orchestru YouTube 2011 se svým videem přihlásili muzikanti ze zemí celého světa – od Argentiny po Vietnam. Z nich bylo vybráno 300 finalistů pro orchestrální party a také 36 finalistů pro letošní novinku – sólové improvizace. Tato kategorie přinesla mnoho zajímavých a překvapivých videí. Mezi přihlášenými se objevily například i Šestero klavírů, Elektrická kytara, čínský nástroj Guzheng, Skleněná láhev, Harmonika, nebo Pila.


Hana Maršálková
Google ČR
Rubriky: ,

(ACE) je bezplatný nástroj, pomocí kterého lze snadněji testovat a přesně měřit dopad změn klíčových slov, nabídek, reklamních sestav, umístění – a nyní samotných reklam. Nástroj ACE umožňuje provádět experimentální změny v určitém procentu provozu AdWords. Pokud porovnáte statistiky experimentálního provozu se statistikami kontrolního provozu, získáte statisticky významné výsledky, které vám s jistotou sdělí, zda experimentální změny zlepšily váš výkon.
Experimenty s kampaněmi AdWords (ACE) je bezplatný nástroj, pomocí kterého lze snadněji testovat a přesně měřit dopad změn klíčových slov, nabídek, reklamních sestav, umístění – a nyní samotných reklam. Nástroj ACE umožňuje provádět experimentální změny v určitém procentu provozu AdWords. Pokud porovnáte statistiky experimentálního provozu se statistikami kontrolního provozu, získáte statisticky významné výsledky, které vám s jistotou sdělí, zda experimentální změny zlepšily váš výkon.

Co lze testovat?

Experimentovat lze s textovými i grafickými reklamami. Uvádíme některé prvky, které můžete u jednotlivých typů reklam testovat:

Textové reklamy
  • text reklamy
  • nadpisy
  • viditelné adresy URL
  • výzvy k akci
Grafické reklamy
  • obrázky
  • viditelné adresy URL
  • výzvy k akci
Textové reklamy můžete testovat proti jiným textovým reklamám a grafické reklamy proti jiným grafickým reklamám, nástroj ACE vám však nabízí i další možnosti. Pokud jsou reklamy přihlášeny do reklamní sítě Google, můžete porovnat výkon textových reklam s výkonem grafických reklam na webech v reklamní síti. Pokud grafické reklamy dosud v účtu nemáte, lze je snadno vytvořit pomocí Nástroje pro tvorbu grafických reklam, který naleznete v účtu AdWords.

Jak je to se střídáním reklam?

Hlavní rozdíl mezi nástrojem ACE a střídáním reklam spočívá v tom, že při použití nástroje ACE můžete určit procento provozu, které chcete do experimentu zahrnout. Máte tak větší kontrolu nad tím, kdy se které reklamy zobrazí. V každé části nástroj ACE zohlední nastavení střídání reklam, tj. možnost Optimalizovat nebo Střídat, kterou jste vybrali na kartě nastavení kampaně.

Další informace

Informace o tom, jak nastavit experimenty s reklamami, se dozvíte v dalších častých dotazech.

Přejeme vám příjemné experimentování.

Alexandra Kenin, Product Marketing Manager

Za překlad zodpovědná: Zuzana Stieranková, Google AdWords

Enhanced by Zemanta
Rubriky: ,

Video shrnující rok 2010 prizmatem vyhledávání na Googlu:




Filip Hráček
Google ČR
Video shrnující rok 2010 prizmatem vyhledávání na Googlu:




Filip Hráček
Google ČR
Rubriky: ,

Včera večer (7. prosince 2010) jsme představili mnoho novinek, které se týkají prohlížeče Chrome nebo operačního systému Chrome OS. Celé oznámení bylo možné sledovat živě na YouTube. Tady je první část záznamu ...
Včera večer (7. prosince 2010) jsme představili mnoho novinek, které se týkají prohlížeče Chrome nebo operačního systému Chrome OS. Celé oznámení bylo možné sledovat živě na YouTube. Tady je první část záznamu:



Pokud máte méně času, doporučuji článek (v angličtině) na blogu Google Chrome: An update on Chrome, the Web Store and Chrome OS.

A pokud máte ještě méně času, v zásadě jde o tyto novinky:

Filip Hráček
Rubriky: , , ,

PPC kampaň tvořená názvy produktů Vám může zajistit navýšení celkového prodejního výkonu kampaní o desítky procent a to pravděpodobně za nejnižší náklady. V tomto článku bych rád přiblížil reálný přínos produktových kampaní a způsob, jak s nimi nejlépe pracovat.

Ve svém PPC účtu pravděpodobně máte jednu nebo více kampaní zaměřenou na různé druhy slov, od těch nejobecnějších až ke konkrétnějším výrazům. Čím konkrétnější výrazy a na ně zaměřené sestavy máte, tím relevantněji a přesněji cílíte a tím jsou kampaně obchodně efektivnější.

Produktové kampaně jsou tvořeny názvy jednotlivých produktů (slova typu Panasonic VIERA TX-L32U2E) a jejich inzeráty míří vždy na danou stránku produktu. Produktové kampaně jsou nejrelevantnějšími a nejpřesněji zacílenými kampaněmi. Využívají všech výhod “long-tailu” - obsahují velké množství méně hledaných a méně konkurenčních výrazů a proto často patří mezi nejlevnější kampaně v přepočtených nákladech na objednávku.

Technická příprava produktové kampaně není zcela triviální. K přípravě kampaní budete potřebovat export produktů s jejich URL adresami. Doporučuji odebrat produkty s nízkou cenou (např. do 200 Kč), kde by se náklady na inzerci těžko vracely. Je velmi důležité, aby názvy produktů (= klíčová slova pro vyhledávání) měly přesně označující a hledatelný tvar. Často je potřeba z názvů produktů ručně odstranit nadbytečné výrazy jako je barva produktu, dárky a akce zdarma, další upřesňující technické informace, obecné názvy typu “televizor” apod.

Volba vhodné struktury kampaně je také velmi důležitá. Možností je více, v praxi se mi nejlépe osvědčila struktura, kde má každý produkt svou vlastní sestavu.

Výhody tohoto řešení:
PPC kampaň tvořená názvy produktů Vám může zajistit navýšení celkového prodejního výkonu kampaní o desítky procent a to pravděpodobně za nejnižší náklady. V tomto článku bych rád přiblížil reálný přínos produktových kampaní a způsob, jak s nimi nejlépe pracovat.

Ve svém PPC účtu pravděpodobně máte jednu nebo více kampaní zaměřenou na různé druhy slov, od těch nejobecnějších až ke konkrétnějším výrazům. Čím konkrétnější výrazy a na ně zaměřené sestavy máte, tím relevantněji a přesněji cílíte a tím jsou kampaně obchodně efektivnější.

Produktové kampaně jsou tvořeny názvy jednotlivých produktů (slova typu Panasonic VIERA TX-L32U2E) a jejich inzeráty míří vždy na danou stránku produktu. Produktové kampaně jsou nejrelevantnějšími a nejpřesněji zacílenými kampaněmi. Využívají všech výhod “long-tailu” - obsahují velké množství méně hledaných a méně konkurenčních výrazů a proto často patří mezi nejlevnější kampaně v přepočtených nákladech na objednávku.

Technická příprava produktové kampaně není zcela triviální. K přípravě kampaní budete potřebovat export produktů s jejich URL adresami. Doporučuji odebrat produkty s nízkou cenou (např. do 200 Kč), kde by se náklady na inzerci těžko vracely. Je velmi důležité, aby názvy produktů (= klíčová slova pro vyhledávání) měly přesně označující a hledatelný tvar. Často je potřeba z názvů produktů ručně odstranit nadbytečné výrazy jako je barva produktu, dárky a akce zdarma, další upřesňující technické informace, obecné názvy typu “televizor” apod.

Volba vhodné struktury kampaně je také velmi důležitá. Možností je více, v praxi se mi nejlépe osvědčila struktura, kde má každý produkt svou vlastní sestavu.

Výhody tohoto řešení:

A/ Daný produkt lze do sestavy zahrnout ve více variantách. Do sestavy na konkrétní televizor Panasonic VIERA TX-L32U2E bych zahrnul tato klíčová slova:
  • Panasonic VIERA TX-L32U2E
  • Panasonic TX-L32U2E
  • VIERA TX-L32U2E
  • TX-L32U2E.
B/ Snadná organizace produktů do skupin dle jejich marží.

C/ Snadná realizace cenových akcí. V případě dočasné slevy daného produktu jednoduše vytvoříte nový inzerát s akční cenou, po skončení akce inzeráty přepnete zpět.

K přípravě kampaní tímto způsobem je nutné využít AdWords editor v kombinaci s tabulkovým editorem (např. Excel), ve kterém export připravíte.

Alternativní možností je zařazení všech klíčových slov produktů s jejich konkrétními URL adresami do jediné sestavy s využitím dynamického inzerátu. Tato možnost usnadní přípravu kampaně za cenu podstatně nepřehlednější následné správy, využití proto najde spíše u menších inzerentů.

Aktualizace produktů kampaně je zásadní součástí správy kampaně. Zajistěte si automatické zasílání seznamu nově přidaných a ukončených produktů eshopu a na základě toho produktovou kampaň udržujte aktuální. Větším inzerentům, kteří budou aktualizovat stovky či tisíce položek, usnadní práci Google AdWords API.

V praxi můžete narazit na další komplikace ať už při tvorbě, nebo provozu samotných produktových kampaní. Nicméně věřím, že jsem v základních obrysech představil skvělou možnost využití potenciálu PPC kampaní, která může být pro mnoho obchodníků užitečnou a prodejně vysoce účinnou formou inzerce.

Ladislav Klimek
PPCguru.cz
Rubriky: ,

Na základě vašich připomínek uvádíme několik změn, kterými chceme zjednodušit a urychlit přístup k informacím, kontaktům i službám. Cílem je komunikace, která bude přehlednější, intuitivnější a  vstřícnější.

Jde o tyto novinky ...
Na základě vašich připomínek uvádíme několik změn, kterými chceme zjednodušit a urychlit přístup k informacím, kontaktům i službám. Cílem je komunikace, která bude přehlednější, intuitivnější a  vstřícnější.

Jde o tyto novinky:
  • Nové komunikační kanály
  • Zcela nový formát stránky „Vše o Googlu“
  • Zlepšení odkazů na služby

Nové komunikační kanály (plus shrnutí těch existujících)

K již delší dobu fungujícímu českému blogu (www.googleblog.cz), v rámci kterého Google komunikuje novinky pro uživatele i firmy, teď přibyla i fanpage na Facebooku „Google Česká republika“ určená pro ty, které zajímají inovace a služby Googlu.

Pro vývojáře a další nadšence je určena stránka nezávislé uživatelské komunity GUG.cz. Na ní uživatelé najdou konkrétní zkušenosti a technickou podporu od lidí, kteří s aplikacemi Google každodenně pracují. GUG.cz také obsahuje sekce pro školy a neziskové organizace, kde zájemci najdou návody a konkrétní zkušenosti s provozováním IT infrastruktury podobných organizací na službách a produktech Google.

Vývojáři a nadšenci do technologií se také můžou nově spojit přes Twitter s Filipem Hráčkem (@filiphracek), který má nově v českém Googlu na starosti spolupráci s vývojáři.

Stránka pro novináře (tiskové centrum) už téměř dva roky funguje zde.


Český Google jako první na světě testuje nový formát stránky „Vše o Googlu“

Na domovské stránce Google.cz najdou uživatele odkaz „Vše o Googlu“ (pod vyhledávacím oknem) v zcela novém formátu. Uživatelé, firmy, organizace i veřejnost zde najdou všechny potřebné informace o Googlu pohromadě. Informace o lokální pobočce, otevřené pracovní pozice, tiskové centrum i stránku s kontakty na Google, jejíž přehledné odkazy vás vždy dovedou ke správné odpovědi. Uživatelé zde najdou stručný přehled služeb a majitelé webových stránek se mohou podívat na přehled řešení, která jim nabízíme. V sekci Zábava najdou přehled Doodlů (svátečních log Googlu) a Google obchod (merchandise).


Zlepšení odkazů na služby

Pro lepší dohledatelnost služeb Googlu a snadnější orientaci uživatelů český Google sjednocuje a zjednodušuje linky na jednotlivé služby. Ve formátu google.cz/(služba) je možné se snadno dostat na Knihy Google (google.cz/knihy), Překladač Google (google.cz/prekladac) nebo stránku Googlu určenou pro mobily (google.cz/mobil). Seznam všech nových odkazů najdete níže.



















SlužbaURL
KNIHY GOOGLE: google.cz/knihy
SLOVNIK GOOGLE: google.cz/slovnik
OBRAZKY GOOGLE:  google.cz/obrazky
MAPY GOOGLE: google.cz/mapy
MOBIL GOOGLE: google.cz/mobil
ZPRÁVY GOOGLE: google.cz/zpravy
ADRESÁŘ MÍST GOOGLE: google.cz/adresarmist
PŘEKLADAČ GOOGLE: google.cz/prekladac
GOOGLE APPS PREMIER: google.cz/apps/premier
GOOGLE APPS STANDARD: google.cz/apps/standard
GOOGLE APPS PRO SKOLSTVI: google.cz/apps/skolstvi
GOOGLE APPS PRO STATNÍ SPRÁVU: google.cz/apps/statnisprava
GOOGLE APPS PRO NEZISKOVKY: google.cz/apps/nonprofit
STATISTIKY VYHLEDÁVÁNÍ GOOGLE:google.cz/statistiky



Filip Hráček
Google ČR
Rubriky:

Zhruba před dvěma lety jsme světu představili první Android telefon. Od té doby bylo na trh uvedeno přes 100 různých Android zařízení a každým dnem se jich po celém světě aktivuje více než 200 000.
Zhruba před dvěma lety jsme světu představili první Android telefon. Od té doby bylo na trh uvedeno přes 100 různých Android zařízení a každým dnem se jich po celém světě aktivuje více než 200 000.

Dnes se svět dočkal nové verze Androidu 2.3, kterou znáte pod jménem Gingerbread. V Google jsme se rozhodli ukázat to nejlepší, co je s Androidem možné udělat. Proto byl dnes v USA a Velké Británii představen nový špičkový telefon, který jako první demonstruje schopnosti nové verze systému. Je jím Nexus S další z řady Nexus telefonů, který byl vytvořen ve spolupráci se společností Samsung. Pokud se vám na tuto novinku začínají sbíhat sliny, vězte, že telefon je prozatím dostupný jen v těchto dvou zemích. První ochutnávku telefonu Nexus S s novým systémem Android 2.3 vám nabízíme v následujícím videu.



Pokud vás zajímá více o vlastnostech nového telefonu od Google, veškeré podrobnost naleznete zde.


Martina Ondrušová
Google ČR
Rubriky: , ,

Děkujeme všem českým neziskovkám, které se zapojily do třetího kola programu Google Grants. Google komise již tradičně vybrala 10 nejlepších organizací, které splnily podmínky účasti a ...
Děkujeme všem českým neziskovkám, které se zapojily do třetího kola programu Google Grants. Google komise již tradičně vybrala 10 nejlepších organizací, které splnily podmínky účasti a navrhly projekt zaměřený na podporu osobního a/nebo profesního růstu Čechů.

Díky získaným grantům budou moci vybrané organizace využít online kampaně reklamního systému Google AdWords.

Vítězné projekty a organizace jsme rozdělili do dvou kategorií:
1. Pomoc sociálně slabším, jejich rozvoj a motivace
2. Vzdělávaní zaměřené na osobní nebo profesní růst

V rámci třetího kola byly vybrány tyto neziskové organizace:

1. Pomoc sociálně slabším, jejich rozvoj a motivace

Armáda spásy v ČR
Mezinárodní hnutí, jehož cílem je podpora a motivace ke změně životního stylu a k obnově funkčních pracovních návyků. Armáda spásy realizuje projekt „SYMOP“ - systematický motivační program pro osoby bez domova.

MC OUTDOORS RIDERS o.s.
Občanské sdružení, které pomáhá vozíčkářům objevovat svět prostřednictvím expedic a jízd v rámci motorkářských akcí. Sdružení organizuje charitativní akci v podobě benefiční vyjížďky MC Outdoors Ride.

Občanské sdružení K4
Sdružení K4 pravidelně organizuje kulturní festival “Proti proudu Moravské Budějovice”. Výtěžek z festivalu je věnován organizacím, jež se zabývají sociálně znevýhodněnými lidmi. Sdružení zároveň nabízí jednorázový výdělek sociálně slabším jedincům, kteří se mohou například podílet na stavbě areálu a dalších doprovodných aktivitách.

Sdružení Podané ruce, o.s.
Občanské sdružení, které se zaměřuje na prevenci a léčbu drogových závislostí a nabízí jak preventivní tak léčebné programy. Aktivity v rámci vzdělávacího centra IES jsou také směrovány k osobnímu a profesnímu růstu pracovníků, kteří tyto služby poskytují.

Sdružení SOS dětských vesniček
Sdružení SOS dětské vesničky se zabývá pěstounskou péči a poskytuje náhradní rodinu dětem, které přišly o rodičovskou péči. Cílem organizace je umožnit těm nejmenším vytvořit si osobní vazby, naučit se žít ve funkční rodině, běžné úkony v domácnosti a později i hospodaření s penězi.

2. Vzdělávaní zaměřené na osobní nebo profesní růst

Brno Toastmasters o.s.
Občanské sdružení nabízející vzdělávací programy všem lidem, kteří chtějí zlepšovat své komunikační, prezentační, řečnické a organizační dovednosti a zároveň sdílet své znalosti s ostatními.

EDUin, o.p.s.
Obecně prospěšná společnost, která vytváří příležitosti k veřejnému dialogu o problematice vzdělávání. Cílem organizace je, aby byla laická veřejnost dobře informována a mohla požadovat konkrétní změny jak po svých školách a tak politicích.

Obecně prospěšná společnost Nebelvír
Cílem obecně prospěšné společnosti je pořádat kvalitní vzdělávací kurzy zaměřené na práci s počítačem a Internetem. Společnost se zaměřuje především na seniory, zdravotně postižené a také pracovníky neziskových organizací.

Občanské sdružení PANT
Občanské sdružení usiluje prostřednictvím webu Moderní dějiny o zvýšení kvality a efektivity počátečního vzdělávání v oblasti výuky dějepisu. Všem kreativním učitelům zároveň nabízí aktivní zapojení do tvorby webovjavascript:void(0)ých stránek a tím i představení jejich práce široké veřejnosti.

radost 3.0, o.p.s.
Společnost realizuje vzdělávací program Un Dia, kde v rámci uceleného cyklu seminářů předávají lektoři z byznysu své zkušenosti a znalosti kolegům z neziskového sektoru. Cílem společnosti je podpořit ty Čechy, kteří se starají o naší zemi, o české lidi, přírodu a kulturu.

Vybraným organizacím gratulujeme a do týdne je budou kontaktovat dobrovolníci z Googlu.
Rubriky: ,

Změnili jsme zásady inzerce AdWords týkající se alkoholu. Nyní jsou povoleny reklamy, které propagují prodej tvrdého alkoholu a likérů. Jde o rozšíření změny zásad, z prosince 2008, při které byly povoleny reklamy propagující branding tvrdého alkoholu a likérů.

Od té doby mohou inzerenti tvrdého alkoholu propagovat webové stránky, které nabízejí informace o jejich značce, produktech a nápojích, jež lze z jejich produktů vyrábět. Nyní mohou propagovat také weby, jež prodávají tvrdý alkohol online, přesměrovávají uživatele na obchodníky, kteří produkty inzerentů tvrdého alkoholu prodávají, nebo nabízejí prodejní propagační akce.

Mají-li reklamy a webové stránky zásady splňovat, musí dodržovat určitá reklamní omezení. Mezi ně patří mimo jiné požadavek, aby necílily na nezletilé osoby, nenaznačovaly, že pití alkoholu přináší určité výhody, a nezobrazovaly nevhodný obsah. Na reklamy a webové stránky se rovněž vztahují další omezení platná v zemích, na které cílí. Podrobné údaje o těchto zásadách naleznete v obsahových zásadách týkajících se alkoholu.

Zásady inzerce průběžně posuzujeme, abychom zajistili jejich účinnost. Zásady týkající se alkoholu jsme změnili, aby mohl používat AdWords k propagaci svých produktů větší počet inzerentů.

Dan Friedman, tým blogu Inside AdWords.

Změnili jsme zásady inzerce AdWords týkající se alkoholu. Nyní jsou povoleny reklamy, které propagují prodej tvrdého alkoholu a likérů. Jde o rozšíření změny zásad, z prosince 2008, při které byly povoleny reklamy propagující branding tvrdého alkoholu a likérů.

Od té doby mohou inzerenti tvrdého alkoholu propagovat webové stránky, které nabízejí informace o jejich značce, produktech a nápojích, jež lze z jejich produktů vyrábět. Nyní mohou propagovat také weby, jež prodávají tvrdý alkohol online, přesměrovávají uživatele na obchodníky, kteří produkty inzerentů tvrdého alkoholu prodávají, nebo nabízejí prodejní propagační akce.

Mají-li reklamy a webové stránky zásady splňovat, musí dodržovat určitá reklamní omezení. Mezi ně patří mimo jiné požadavek, aby necílily na nezletilé osoby, nenaznačovaly, že pití alkoholu přináší určité výhody, a nezobrazovaly nevhodný obsah. Na reklamy a webové stránky se rovněž vztahují další omezení platná v zemích, na které cílí. Podrobné údaje o těchto zásadách naleznete v obsahových zásadách týkajících se alkoholu.

Zásady inzerce průběžně posuzujeme, abychom zajistili jejich účinnost. Zásady týkající se alkoholu jsme změnili, aby mohl používat AdWords k propagaci svých produktů větší počet inzerentů.

Dan Friedman, tým blogu Inside AdWords.

Za překlad zodpovědná: Zuzana Stieranková, Google AdWords
Rubriky: , ,

Často se nás ptáte, jak zvýšit skóre kvality, ve víře, že máme mocné tajné pomůcky, které skrýváme před obyčejnými smrtelníky. Ano, existuje jednoduchá metoda, používaná po celá staletí. Stačí v účtu AdWords otevřít kartu Klíčová slova reklamní sestavy, jejíž skóre kvality chcete zvýšit. Dále do jedné ruky vezměte ropuchu a dotkněte se jí příslušných klíčových slov. Nakonec za úplňku vyjděte na rozcestí a vyslovte zaklínadlo tím, že třikrát zopakujete slova „skóliti zvýre šeníkva“.
Často se nás ptáte, jak zvýšit skóre kvality, ve víře, že máme mocné tajné pomůcky, které skrýváme před obyčejnými smrtelníky. Ano, existuje jednoduchá metoda, používaná po celá staletí. Stačí v účtu AdWords otevřít kartu Klíčová slova reklamní sestavy, jejíž skóre kvality chcete zvýšit. Dále do jedné ruky vezměte ropuchu a dotkněte se jí příslušných klíčových slov. Nakonec za úplňku vyjděte na rozcestí a vyslovte zaklínadlo tím, že třikrát zopakujete slova „skóliti zvýre šeníkva“.

A co s tím má společného ten lotr?

Pokud výše popsaná metoda nefunguje, zkuste to jinak. Stačí proniknout do myšlenky skóre kvality. Řekněme, že pronajímáte byt. O pronájem mají zájem dva lidé – poměrně chudý, ale poctivý student a majetný lotr. Student vám nabízí 8 000 Kč, zatímco lotr 25 000 Kč. V případě studenta však máte 95% jistotu, že zaplatí, zatímco v případě lotra pouze 25% jistotu. Jednoduchým výpočtem zjistíte, že v prvním případě bude průměrný příjem 7 600 Kč, zatímco ve druhém případě 6 520 Kč. Rozhodnete se rozumně a byt pronajmete studentovi.

Co to má společného s programem AdWords? Podobně jako majitel bytu z předchozího příkladu vlastní společnost Google „virtuální nemovitost“. Na webových stránkách google.cz se nad výsledky vyhledávání a vpravo od nich nacházejí umístění reklamy. K takovým nemovitostem lze přirovnat i reklamní bloky na partnerských webech, zatímco skóre kvality se podobá pravděpodobnosti, že nájemné bude zaplaceno. Jak lze tuto pravděpodobnost odhadnout? Nejjistějším způsobem je analýza akcí daného uživatele v minulosti. Závislost mezi mírou prokliku (CTR) a skórem kvality funguje takto – kliknutí na reklamu lze považovat za zaplacení nájemného. Z toho vyplývá, že míra prokliku je zdaleka tím nejdůležitějším faktorem zahrnutým do skóre kvality.

Jak uživatelé Googlu hlasují?

Míra prokliku je výborným měřítkem relevance reklamy. Lidé relevanci chápou sémanticky jako smysluplnou souvislost, ale IT systém potřebuje čísla. Míra prokliku trochu připomíná hlasování – pokud například uživatel vyhledává výraz „řezané květiny“ a klikne na určitou reklamu, lze to přirovnat k hlasování „ano“ pro danou reklamu a „ne“ pro všechny ostatní reklamy. Systém nechápe sémantiku tak, jak jí intuitivně rozumí uživatelé. Místo toho využívá znalost o rozhodnutí uživatelů a převádí jejich rozhodnutí na konkrétní čísla, která zahrnuje do skóre kvality.

Pokud není k dispozici dostatečné množství historických údajů o kliknutích, přihlédne systém k dalším faktorům, pomocí kterých lze odhadnout budoucí míru prokliku reklamy. Systém postupně posuzuje výkon celé reklamní sestavy (podobně jako můžeme víceméně správně odhadnout jednání určitého člověka na základě jednání jeho přátel), kampaně, reklam cílených na stejnou adresu URL a výkon reklam ostatních inzerentů využívajících podobná klíčová slova. Relevantnější údaje jsou vždy posuzovány dříve – historie reklamní sestavy je důležitější než aktivita ostatních inzerentů. Pokud však určité klíčové slovo ve většině účtů nefungovalo, jeho slabý výkon by rychle vedl k nízkému skóre kvality.

Recept na zvýšení skóre kvality

Jak tedy lze skóre kvality zvýšit? Zvýšením míry prokliku reklamy. Nejvyšší míry prokliku lze dosáhnout zpřesněním seznamu klíčových slov a tvorbou vysoce relevantních textových reklam. Ideální reklamní sestava obsahuje maximálně 15 až 20 klíčových slov. Až tento počet překročíte, měli byste reklamní sestavu rozdělit a vytvořit novou, úžeji zaměřenou reklamní sestavu s ještě lepším reklamním textem.

Nevzhlížejte však ke skóre kvality jako k modle. Jde ostatně o velmi abstraktní hodnotu. Nevypovídá příliš o průměrném příjmu za určitý proklik. Profesionální přístup k reklamám na internetu velí zaměřit se spíše na návratnost investic než na abstraktní čísla přiřazená klíčovým slovům. Nezapomínejte, že skóre kvality (jakkoli může být vysoké) nezaručuje prodej – zejména tehdy, pokud je vstupní stránka reklamy fádní nebo je na ní obtížná navigace. Google nabízí nástroje, které pomohou vytvořit účinnou strategii – mechanismus sledování konverzí a Optimalizátor konverzí. Oba nástroje se zaměřují na akce uživatelů po kliknutí a tím vám pomáhají splnit marketingové cíle. A práce s nimi je mnohem snadnější než s ropuchou :)

Agnieszka Kiona, Google AdWords
Rubriky: ,