Zimní výprodeje už doznívají a jaro se konečně hlásí o slovo. To je skvělá příležitost pro jarní úklid. Ujistěte se, že jsou všechny vaše produkty v kampaních Nákupů Google aktivní. Schválené produkty připravené k zobrazování jsou nezbytné pro kvalitní výkon. Až 12 % produktů s největším počtem kliknutí všech inzerentů v roce 2016 není v tuto chvíli inzerováno, jelikož jsou zamítnuté nebo nejsou skladem. Pomocí nových přehled ...Read More

Zimní výprodeje už doznívají a jaro se konečně hlásí o slovo. To je skvělá příležitost pro jarní úklid. Ujistěte se, že jsou všechny vaše produkty v kampaních Nákupů Google aktivní. Schválené produkty připravené k zobrazování jsou nezbytné pro kvalitní výkon. Až 12 % produktů s největším počtem kliknutí všech inzerentů v roce 2016 není v tuto chvíli inzerováno, jelikož jsou zamítnuté nebo nejsou skladem. Pomocí nových přehledů stavu produktu a efektivní maximální CPC můžete zajistit, aby byly všechny produkty ve vašem inventáři funkční a aktivní.

Další statistiky na kartě Produkty
Nyní snadno uvidíte stav svých nejvýkonnějších produktů ve sloupci Stav produktu. Stav produktu vám pomůže identifikovat položky, které již nepřitahují návštěvnost a konverze, protože jsou zamítnuté, vyřazené nebo nejsou skladem.

Řekněme, že prodáváte boty a chcete vědět, proč za tento měsíc došlo k poklesu celkových konverzí u vašich nejvýkonnějších produktů o 50 %. Můžete použít sloupec stav produktu a zjistit, zda byl tento pokles způsoben problémem s inventářem. Vyberte z rozbalovací nabídky sloupců možnost Stav produktu a poté tabulku seřaďte sestupně podle konverzí.

Údaje o výkonu na úrovni produktu

Pomocí sloupce Efektivní max. CPC můžete okamžitě upravit nabídky pro nejlepší boty. Tento sloupec zobrazuje nabídky, které jste nastavili pro produkty v rámci skupin produktů. Kliknutí na tento sloupec vás přesměruje přímo na příslušnou skupinu produktů pro tyto boty.

Stav inventáře pro skupiny produktů
Představujeme také nové statistiky inventáře na kartě skupin výrobků. Podívejte se, které produkty z kategorie obuvi je třeba aktualizovat v produktových datech a kampaních v Nákupech Google, aby vaše kampaň využila svůj plný potenciál. Tyto nové sloupce vám poskytnou rychlý náhled na stav inventáře:

• Vložené produkty: Všechny produkty ve vašem propojeném účtu Merchant Center
• Schválené produkty: Všechny vložené produkty schválené Googlem
• Aktivní produkty: Schválené produkty s nabídkou
• Produkty připravené k zobrazování: Aktivní produkty dostupné skladem
• % schválených produktů: Procentní podíl schválených produktů ze všech vložených produktů
• % aktivních produktů: Procentní podíl schválených produktů s nabídkou
• % produktů připravených k zobrazování: Procentní podíl všech vašich produktů způsobilých pro aukci

Nové sloupce stavu produktů pro skupiny produktů

Tyto rychlé náhledy použijte, například když zaznamenáte pokles počtu konverzí konkrétně ve skupině produktů „běžecká obuv“. Pokud ukazuje sekce „% schválených produktů“ pro skupinu „běžecká obuv“ hodnotu pouze 60 %, mohl by být pokles konverzí způsoben zamítnutými produkty.

Robustní analýza výkonu
Počínaje dneškem jsou také atributy Nákupů Google, jako např. značka či typ produktu, dostupné v nástroji AdWords Report Editor. Poté, co zkontrolujete stav svých produktů, můžete provést analýzu výkonu sestavením vlastních tabulek a grafů za účelem identifikace trendů, porovnání prodeje různých značek či zařízení a optimalizace svých cílů.

Chcete-li zaručit, že zákazníci vždy najdou přesně to, co hledají, je funkčnost vašich produktů naprosto nezbytná. Další informace a tipy ohledně používání nových přehledů stav produktu a efektivní max. CPC naleznete v centru nápovědy AdWords.

Tom Beyer
produktový manažer, Nákupy Google

Od zavedení služby AdWords před 15 lety se zásadně změnily metody, jak lidé hledají to, co právě potřebují. Dnes během dne používáme řadu různých zařízení. Sledujeme také více videí a navštěvujeme více webů a aplikací než kdykoli předtím. K vyhledávání na Googlu se dnes po celém světě spíše než počítače používají chytré telefony.Read More

Od zavedení služby AdWords před 15 lety se zásadně změnily metody, jak lidé hledají to, co právě potřebují. Dnes během dne používáme řadu různých zařízení. Sledujeme také více videí a navštěvujeme více webů a aplikací než kdykoli předtím. K vyhledávání na Googlu se dnes po celém světě spíše než počítače používají chytré telefony.

Dobu, kdy se návštěvy webů daly předvídat, nahradila doba plná krátkých nárazových aktivit, které se v digitální sféře odehrávají po celý den, a to zejména na mobilních zařízeních. Během těchto mikromomentů spotřebitelé očekávají užitečné a relevantní reklamy, které jim nabídnou například podrobnosti o výrobku, trasu k nejbližší prodejně, telefonní číslo nebo další informace o firmě, která je zajímá.

Inovace ve službě AdWords, které tyto nové možnosti otevírají, pomohly řadě firem oslovit zákazníky lépe a chytřeji. Nástroj, který měl inzerentům původně pomáhat jen s vkládáním textových reklam do výsledků vyhledávání, nyní nabízí mnohem více. Dnešní marketingoví manažeři tak denně čelí mnohem složitějším výzvám. Služba AdWords nyní pokrývá například i prostor pro obsahovou reklamu a videoreklamu, který lze nakupovat na YouTube i jinde na internetu. A to je jen špička ledovce.

Bylo zřejmé, že kvůli větší složitosti marketingového prostředí bude třeba vtisknout službě AdWords novou podobu. V minulém roce si naše produktové týmy lámaly hlavu, jak zajistit, aby si i v příštích 15 letech uchovala stejný význam jako v těch předešlých. Museli jsme přijít s řešením, které bude vyhovovat všem inzerentům na světě bez ohledu na jejich velikost či cíle a umožní jim dělat cokoli – od vytvoření jediné kampaně v Nákupech Google až po aktualizaci tisíců textových reklam.

Proto jsme se sešli s řadou z vás – velkými i malými inzerenty, významnými hráči i začátečníky. Chtěli jsme zjistit, co se nám podařilo a kde bychom se naopak měli zlepšit. Takto získané komentáře a zjištěné informace byly velmi přínosné a nakonec vedly ke vzniku uživatelských studií, k vylepšení služby a k tomuto významnému okamžiku.

Mám obrovskou radost, že vás dnes mohu přednostně seznámit s novým prostředím služby AdWords a třemi klíčovými oblastmi této platformy, kterým věnujeme velkou pozornost. Každá z nich vychází ze zpětné vazby, kterou jste nám poskytli.

Středobodem AdWords by ve větší míře mělo být vaše podnikání, nikoli samotná služba. Naším cílem je vše maximálně přizpůsobit tomu, jak o svém podnikání uvažujete. Chceme vám maximálně usnadnit realizaci a optimalizaci kampaní na základě vašich jedinečných marketingových cílů, ať už jde způsob vyjádření podnikatelských cílů nebo o metody měření a správy reklam.

Důležité údaje musíte mít na dosah ruky. Chceme vám nabídnout důležité statistiky a flexibilnější metody jejich zobrazování, ať už jde o kampaně přinášející nejvyšší zisky nebo o procentuální podíl návštěvnosti z mobilních zařízení. Získáte-li přehled o těch nejrelevantnějších údajích pro své podnikatelské cíle, budete moci věnovat více času optimalizaci kampaní a hledání nových příležitostí.

Konec konců přece potřebujete jednoduché, ale výkonné nástroje, díky nimž toho stihnete více za kratší dobu. Ty nejdůležitější úkoly, třeba správu rozšíření reklam a vytváření přehledů, by mělo být možné provést na jednom místě. Přehlednější informace a intuitivnější pracovní postupy vám umožní rychleji provádět změny, které posunou vaše podnikání vpřed.
Na novém prostředí AdWords je nejnápadnější vzhled a styl. Jde o Material Design, tedy stejný styl, který je základem oblíbených aplikací Google, jako jsou Mapy, Vyhledávání a Gmail. Ačkoli se tato verze AdWords liší co do vzhledu i dojmu, poběží vaše kampaně stejně jako dosud bez nutnosti jakýchkoli upgradů či migrací.

V průběhu roku 2016 a počátkem roku 2017 budeme ve vývoji nového prostředí AdWords pokračovat. Inzerenty budeme průběžně zvát, aby jej vyzkoušeli a poskytli nám zpětnou vazbu. O tom, kdo pozvánku obdrží, bude rozhodovat řada faktorů, takže si nové prostředí zpočátku nebudou moci vyzkoušet všichni inzerenti.

Těšíme se, že nás na této cestě doprovodíte a že vám budeme moci poskytnout nástroje umožňující smysluplně a relevantně oslovit spotřebitele.

Autor příspěvku: Jerry Dischler, viceprezident produktového managementu