Prosaďte svá videa pomocí reklam TrueView discovery
12. srpna 2016
Vzpomeňte si na poslední video, které jste viděli na YouTube. Jak jste je našli? Poslal vám je někdo z přátel? Klikli jste na nějaký odkaz na blogu nebo v sociálních médiích? Nebo jste podobně jako miliony uživatelů denně zkusili najít na YouTube něco zajímavého?
Abychom zaujali uživatele, kteří si vybírají videa, na něž se chtějí dívat, vytvořili jsme reklamy TrueView discovery (dříve se nazývaly TrueView In-display). Tento formát je zaměřen přímo na to, aby uživatelům pomáhal zjišťovat informace o vaší značce. Neměníme nyní jen název těchto reklam, ale také je zásadním způsobem obohacujeme: zajišťujeme, aby se na stránkách s výsledky vyhledávání zobrazovaly relevantnější reklamy, a umožňujeme úplné pokrytí reklamních ploch v aplikaci YouTube. To znamená, že reklamy TrueView discovery se začnou zobrazovat ve výsledcích mobilního vyhledávání. Díky změnám v určování relevance reklam ve vyhledávání jsme v experimentech zaznamenali celkové zvýšení míry prokliku o 11 %.
Reklamy TrueView discovery jsou velmi účinné, protože dosahují velké míry zapojení uživatelů – když diváci na vaše video kliknou, je to jasný signál, že je vaše značka zaujala. Proto se také průměrný uživatel do 24 hodin od zhlédnutí vaší reklamy TrueView discovery podívá ještě na jedno video vaší značky.[1] Tento formát je postaven tak, aby upoutal pozornost publika, které hledá zajímavá videa, a přivedl je k vašemu obsahu.
Reklamy TrueView discovery jsou zaměřeny na potenciální zákazníky, které vaše značka zaujala. Proto v průměru dosahují více než pětinásobku počtu kliknutí na výzvy k akci zadané inzerentem než reklamy TrueView In-stream. Dobře se také hodí k propagaci rozsáhlejšího obsahu.
Inzerenti jako Benefit Cosmetics pomocí reklam TrueView discovery prosazují svůj značkový obsah. V nedávno realizované kampani jimi společnost oslovovala diváky, kteří hledali a prohlíželi si nejnovější trendy v úpravě obočí. „Chtěli jsme se uživatelům představit přirozeným způsobem, zdůraznit naši značku a její podstatu a zároveň přinést zákazníkům co největší užitek,“ říká Nicole Frusci, viceprezidentka společnosti Benefit Cosmetics pro značkový a digitální marketing. Díky zobrazování relevantního obsahu ve výsledcích vyhledávání na YouTube a souvisejících stránkách sledování videa dokázala společnost zvýšit počet odběrů svého kanálu o 20 % a zajistit si kromě 1,2 milionu placených zhlédnutí navíc 663 000 získaných zhlédnutí.
O tom, proč jsou reklamy TrueView discovery tak skvělé, si ale nemusíte jen číst – můžete se místo toho podívat na video. Předáváme slovo Joshovi:
Tyto změny budou zavedeny během několika příštích týdnů (sledujte je ve službě AdWords nebo ve Správci nabídek DoubleClick). Potom budete moci začít oslovovat nejnadějnější potenciální zákazníky na YouTube v těch nejdůležitějších chvílích.
Autorka: Nicky Rettke, produktová manažerka skupiny, Reklamy na YouTube
[1] Interní globální údaje společnosti Google, analýza je založena na kanálech s nejméně 10 000 zobrazení (organických a zajištěných reklamou), leden–únor 2015.
Abychom zaujali uživatele, kteří si vybírají videa, na něž se chtějí dívat, vytvořili jsme reklamy TrueView discovery (dříve se nazývaly TrueView In-display). Tento formát je zaměřen přímo na to, aby uživatelům pomáhal zjišťovat informace o vaší značce. Neměníme nyní jen název těchto reklam, ale také je zásadním způsobem obohacujeme: zajišťujeme, aby se na stránkách s výsledky vyhledávání zobrazovaly relevantnější reklamy, a umožňujeme úplné pokrytí reklamních ploch v aplikaci YouTube. To znamená, že reklamy TrueView discovery se začnou zobrazovat ve výsledcích mobilního vyhledávání. Díky změnám v určování relevance reklam ve vyhledávání jsme v experimentech zaznamenali celkové zvýšení míry prokliku o 11 %.
Reklamy TrueView discovery jsou velmi účinné, protože dosahují velké míry zapojení uživatelů – když diváci na vaše video kliknou, je to jasný signál, že je vaše značka zaujala. Proto se také průměrný uživatel do 24 hodin od zhlédnutí vaší reklamy TrueView discovery podívá ještě na jedno video vaší značky.[1] Tento formát je postaven tak, aby upoutal pozornost publika, které hledá zajímavá videa, a přivedl je k vašemu obsahu.
Reklamy TrueView discovery jsou zaměřeny na potenciální zákazníky, které vaše značka zaujala. Proto v průměru dosahují více než pětinásobku počtu kliknutí na výzvy k akci zadané inzerentem než reklamy TrueView In-stream. Dobře se také hodí k propagaci rozsáhlejšího obsahu.
Inzerenti jako Benefit Cosmetics pomocí reklam TrueView discovery prosazují svůj značkový obsah. V nedávno realizované kampani jimi společnost oslovovala diváky, kteří hledali a prohlíželi si nejnovější trendy v úpravě obočí. „Chtěli jsme se uživatelům představit přirozeným způsobem, zdůraznit naši značku a její podstatu a zároveň přinést zákazníkům co největší užitek,“ říká Nicole Frusci, viceprezidentka společnosti Benefit Cosmetics pro značkový a digitální marketing. Díky zobrazování relevantního obsahu ve výsledcích vyhledávání na YouTube a souvisejících stránkách sledování videa dokázala společnost zvýšit počet odběrů svého kanálu o 20 % a zajistit si kromě 1,2 milionu placených zhlédnutí navíc 663 000 získaných zhlédnutí.
O tom, proč jsou reklamy TrueView discovery tak skvělé, si ale nemusíte jen číst – můžete se místo toho podívat na video. Předáváme slovo Joshovi:
Tyto změny budou zavedeny během několika příštích týdnů (sledujte je ve službě AdWords nebo ve Správci nabídek DoubleClick). Potom budete moci začít oslovovat nejnadějnější potenciální zákazníky na YouTube v těch nejdůležitějších chvílích.
Autorka: Nicky Rettke, produktová manažerka skupiny, Reklamy na YouTube
[1] Interní globální údaje společnosti Google, analýza je založena na kanálech s nejméně 10 000 zobrazení (organických a zajištěných reklamou), leden–únor 2015.
Žádné komentáře :
Okomentovat