Google Blog ČR: Dynamický remarketing je teď dostupný inzerentům ze všech odvětví

Dynamický remarketing je teď dostupný inzerentům ze všech odvětví

8. října 2014

V průběhu několika příštích týdnů zpřístupníme dynamický remarketing všem odvětvím, mezi nimi i hotelům, letecké dopravě, realitám, řádkové inzerci, nabídkám práce, prodeji automobilů, finančnictví nebo vzdělávání. Od té doby, co jsme dynamický remarketing pro prodejce spustili, dosáhla řada inzerentů u svých remarketingových kampaní lepších výsledků i zisků. Jsou mezi nimi třeba společnosti Bebe Stores, Netshoes nebo Build Direct.
Upozorňujte na to, co je pro zákazníky nejdůležitější
Dynamický remarketing ukazuje návštěvníkům webu personalizované reklamy. Jsou v nich produkty, které si na vašem webu prohlíželi předtím, i související produkty, o které by možná mohli projevit zájem. Vezměme si tento příklad: Prodáváte auta a v řadě různých měst máte v nabídce stovky modelů od různých výrobců. Když využijete dynamický remarketing, můžete přijít s jedinou reklamou, která bude návštěvníkům webu dynamicky zobrazovat personalizovaná reklamní sdělení. Budou v nich auta, která si prohlédli na všem webu, i podobné vozy z daného města a cenového rozpětí. Zkušební klienti v několika různých odvětvích uvedli, že když do svých remarketingových kampaní přidali dynamické reklamy, v průměru se jim dvojnásobně zvýšila míra konverze a o 60 % snížila CPA*.
Reklamy stvořené pro zobrazení na několika obrazovkách Když inzerenti do svých remarketingových kampaní přidají cílení na mobilní zařízení, zvýší se objem konverzí v průměru o 15 procent, cena ale zůstává stejná. Proto jsou všechny naše šablony pro dynamický remarketing optimalizované pro mobilní zařízení, aby šlo reklamy bezproblémově zobrazovat na různých obrazovkách. Další informace
Optimalizovaný na hodnotu konverzí Dynamický remarketing používá automatické nabízení cen. V reálném čase u každého zobrazení vypočítá optimální nabídky, a tím zvyšuje jejich výkon. Co to znamená? Pokud prodáváte fotoaparáty za 16 000 Kč i baterky za 400 Kč, AdWords dá před konverzemi za 400 Kč automaticky přednost většímu počtu konverzí za 16 000 Kč. Získáte tím maximální celkovou hodnotu svých konverzí, nejenom jejich maximální počet. Další informace
Dynamický remarketing podpoří lepší výsledky

Hotel Urbano působí v turistickém průmyslu. Vytvořili jedinou dynamickou reklamu, která všem potencionálním zájemcům z řad cestovatelů zobrazuje takový balíček, hotel nebo výletní plavbu, která je pro ně nejrelevantnější. Dynamické reklamy jim zlepšily návratnost investic do reklamy o 38 % a byly impulsem pro zvýšení tržeb o 415 % ve srovnání se standardním remarketingem. Mariana Filippo, která v hotelu Urbano působí na postu senior marketingové analytičky, prohlašuje, že jejich podnikání je tak daleko efektivnější, „protože nemusíme každý den ve 4000 balíčcích v 183 různých zemích obměňovat kreativy. Vyhovuje to našemu rytmu práce a můžeme zobrazovat ty správné reklamy správným zákazníkům.“

Jet Airways působí v oblasti letecké dopravy. Svoje reklamy personalizovali podle toho, kde a v jakém čase uživatelé vyhledávali letecká spojení – pokud se třeba někdo dívá na lety z Prahy do Berlína, může se mu zobrazit speciální nabídka na letenky v obchodní třídě přesně na ten den, kdy měl v úmyslu letět. Tím, že svoji remarketingovou strategii obohatili o dynamické reklamy, jim konverze poskočily na dvojnásobek a současně se o 65 % snížila CPA.

Největší online B2B tržiště v Indii, IndiaMART, zajišťuje firmám místní zakázky. Dynamický remarketing využili k tomu, aby stávajícím zákazníkům doporučili nové dodavatele. Dosáhli tak zvýšení počtu potencionálních zákazníků o 400 % a snížení CPA o 60 %. Saugata Halder, který ve společnosti IndiaMART pracuje jako manažer pro marketing produktů, se podělil o svoji radu: „Tržiště našeho typu se neobejde bez toho, aniž bychom předváděli širokou paletu výrobků, kterou můžeme kupujícím nabídnout. U dynamického remarketingu můžeme personalizovanými reklamami oslovit širší segment zákazníků a využít naše marketingové aktivity naplno.“

Začínáme
Další informace do začátků najdete v centru nápovědy AdWords. Pokud používáte Google Analytics, můžete navštívit centrum nápovědy Google Analytics a přečíst si tam, jak se dá dynamický remarketing spustit pomocí stávajících značek.

Autor: Jyoti Vaidee, produktový manažer pro dynamické reklamy v Reklamní síti

*Různí inzerenti mohou v kampaních dosahovat různých výsledků.

Za překlad zodpovídá Marek Bubeník

Official Blog Česká republika

Dynamický remarketing je teď dostupný inzerentům ze všech odvětví