Rozšířené kampaně disponují řadou nových funkcí, které vedou k vyššímu výkonu a efektivitě. Upgradovány byly již více než 3 miliony kampaní a máme mnoho výborných příkladů, kdy inzerenti s rozšířenými kampaněmi získali nové zdroje příjmů a oslovili nové zákazníky. A při tom ušetřili čas. Od 22. července budou veškeré kampaně postupně automaticky upgradovány. Proto dnes představujeme několik nových funkcí v centru pro upgrade, které proces přechodu ještě více usnadní. Přejděte na rozšířené kampaně již dnes a začněte ihned využívat jejich výhod.

 5 důvodu, proč provést upgrade již dnes
Pokud přejdete na rozšířené kampaně již nyní a s novými funkcemi se dobře seznámíte ještě před automatickým upgradem, můžete mít náskok ve zlepšování výkonu a předběhnete konkurenci. Zde je několik nejdůležitějších důvodů, proč upgradovat, které uvádějí naši inzerenti:
  • Objevte obchodní příležitosti ve svém okolí: S našimi úpravami nabídky pro oblast můžete snadno a efektivně oslovit uživatele na základě lokality nebo vzdálenosti. To vám umožní nalézt a optimalizovat zdroje příjmů, o nichž jste možná ani nevěděli.
    Po přechodu na rozšířené kampaně a zavedení úprav nabídky pro lokality a vzdálenosti uvádí Peter Hughes, manažer pro marketing ve vyhledávačích (SEM) společnosti Constant Contact: „Najednou jsme si uvědomili, že v Kalifornii se nachází mnoho malých a středních podniků. To je super, nicméně na ně už jsme geografické cílení nastavili v minulosti. Ale hádejte, co se stalo?  Nikdo netušil, že Severní Dakota má tak dobrou návratnost investic. To bych v původní verzi nikdy nezjistil, protože můj selektivní model to nebyl schopen zobrazit.“
  • Objevte skutečnou sílu mobilních zařízení: Díky našim úpravám nabídek pro mobilní zařízení si zajistíte, že správně investujete do uživatelů mobilních zařízení, a zároveň si uděláte lepší přehled o výsledcích, které mohou mobily přinést vám.
    Společnost American Apparel provedla upgrade v předstihu a mohla tak oslovit uživatele veškerých zařízení. Na začátku nastavili úpravy nabídek pro mobilní zařízení na 100 % a dosáhli velmi zajímavých výsledků. Po upgradu zaznamenali na mobilních zařízeních dvojnásobný nárůst konverzí a celková míra prokliku se zvýšila o 7 %.  Marketingový ředitel Sean Singleton uvádí: „Začali jsme se zkušebním provozem a nyní v naší marketingové strategii zaměřené na veškerá zařízení dolaďujeme poslední nedokonalosti. V rozšířených kampaních se velmi snadno testuje a iteruje, takže rychle stanovíme interní osvědčené postupy, jak rozšířené kampaně co nejlépe využívat.“
  • Získejte více potenciálních zákazníků pomocí volání: Využívejte rozšíření o volání a zaznamenávejte volání jako konverze. Můžete tak efektivním způsobem přilákat potenciální zákazníky a zároveň svým klientům umožníte lepší zážitek z reklamy.

    Woodbridge     je finanční investor, který využil modernizovaného rozšíření o volání a nových funkcí pro přehledy a zvýšil objem hovorů z chytrých telefonů z 20 % na 57 %. Celkový počet potenciálních zákazníků mezi uživateli chytrých telefonů se firmě téměř zdvojnásobil. Navíc se o 6 % zvýšila míra konverze ze stolních počítačů i z mobilních zařízení.
  • Oslovte nové klienty v reklamní síti Google prostřednictvím efektivního nabízení cen: Pomocí vlastních nabídek pro reklamní síť můžete zvýšit podíl zobrazení u konkrétního typu uživatelů, a to s využitím demografických údajů, zájmových kategorií nebo témat.
    Stathis Konstantinidis, který je šéfem globálního marketingu ve společnosti Westwing,uvádí: „Po přechodu na rozšířené kampaně máme větší přehled o tom, jak vypadá na úrovni reklamní sestavy naše publikum, od něhož získáváme konverze. To je pro nás velmi důležité, protože máme poměrně jasnou představu o naší cílové skupině. Tyto informace můžeme využít ke zvýšení podílu zobrazení reklam uživatelům, od nichž získáváme konverze, a snížit podíl zobrazení pro méně výkonné publikum. Tím navýšíme počet konverzí a snížíme CPL.“
  • Spravujte kampaně rychleji: Prozkoumejte rozšířené kampaně a zjistěte, jak efektivní funkce spolupracují, aby vám zjednodušily práci. Své přátele tak po práci nemusíte nechat čekat.
    Holandský prodejce obuvi Schuurman Schoenen o 60 % snížil celkový počet kampaní a výrazně usnadnil práci svému marketingovému týmu. „Dřív jsem správou a vylepšováním kampaní trávil dvakrát tolik času,“ říká Kayo Klein Obbink, pracovník online marketingu u Schuurman Schoenen.
Vylepšení centra pro upgrade
V dubnu jsme oznámili vznik centra pro přechod na rozšířené kampaně, které vám pomůže přejít ze stávajících kampaní na nové. Nyní představujeme několik dalších funkcí, které budou spouštěny od příštího týdne. Přechod vám ještě více usnadní a umožní větší kontrolu nad slučováním kampaní:
  • Větší flexibilita při kopírování klíčových slov: Při slučování kampaní budete mít větší kontrolu nad tím, jak budou (nebo nebudou) kopírována klíčová slova z mobilních kampaní do kampaní pro stolní počítače.
  • Automatické značení nově zkopírovaných klíčových slov: Když se klíčová slova, reklamy nebo reklamní sestavy zkopírují či sloučí, označí je centrum pro upgrade jako upravené.
  • Kontinuální měření na úrovni klíčových slov: Máte-li dvě podobné kampaně s odlišnými cílovými adresami URL pro mobilní reklamy a reklamy pro stolní počítače na úrovni klíčových slov, automaticky se sloučí. Adresa URL mobilní reklamy se zobrazí na mobilních telefonech a URL pro stolní počítače se zobrazí na nemobilních.
  • ...a dále připravujeme: Funkci pro hromadné nahrávání: Rozšíření reklam a reklamní sestavy bude brzy možné exportovat do AdWords Editoru.
Doufáme, že v centru pro upgrade a z dalších zdrojů, které jsme vám poskytli, získáte nástroje, jež vám přechod na rozšířené kampaně usnadní.

Neváhejte upgradovat
Všechny stávající kampaně začneme automaticky upgradovat na rozšířené počínaje 22. červencem 2013.  Prosím, sdělujte nám v průběhu upgradu i nadále své názory.

 Autor příspěvku: Andy Miller, vedoucí pro řešení mobilního vyhledávání

 Za překlad odpovídá Jan Zubina