Od března 2009 je některým inzerentům k dispozici limitovaná verze beta zájmově orientované inzerce, která zahrnuje remarketing a marketing podle zájmových kategorií. Účelem této funkce je pomáhat inzerentům v reklamní síti AdWords oslovovat lidi, u kterých je největší pravděpodobnost, že budou mít o produkty a služby těchto inzerentů zájem.

První výsledky ukazují, že zájmově orientovaná inzerce nabízí uživatelům lepší reklamy a nabídky produktů, inzerentům zajišťuje efektivnější kampaně a majitelům stránek přináší vyšší příjmy. Nedávno jsme remarketing zpřístupnili všem inzerentům. Počet inzerentů, kteří používají marketing podle zájmových kategorií, dále roste.

V rámci naší snahy neustále zlepšovat naše služby a poskytovat uživatelům větší kontrolu nad reklamami, které se jim zobrazují, budeme přidávat nové kategorie, s jejichž pomocí budeme moci zobrazovat reklamy související s demografickými kategoriemi, jako je věk a pohlaví. Funkce bude stejná jako u marketingu podle zájmových kategorií – konkrétním prohlížečům přiřadíme kategorie na základě webů a stránek navštívených v reklamní síti Google. Abychom odvodili demografické kategorie, vezmeme typy navštívených webů v reklamní síti Google a porovnáme je se souhrnnými údaji o návštěvách stránek. Navštěvuje-li například někdo často weby, jejichž návštěvníky jsou převážně ženy, můžeme přiřadit soubor cookie jejich prohlížeče k ženské demografické kategorii. Inzerenti se poté mohou rozhodnout, že stejně, jako zobrazují reklamy podle kategorií, jako je například sport nebo zahrádkaření, budou těmto lidem při procházení webů v reklamní síti Google zobrazovat více reklam, které jsou relevantní pro ženy.

Stejně jako u zájmových kategorií si uživatelé mohou pomocí Správce nastavení reklam své demografické kategorie zobrazit a upravit nebo se od příjmu zájmově orientovaných reklam mohou trvale odhlásit. Zájmy a odvozené demografické údaje spojené s konkrétním prohlížečem nejsou založeny na uživatelských údajích, ale na nedávno navštívených webech v reklamní síti Google, takže se tyto kategorie mohou v průběhu času měnit. Jako jedna z mnoha společností, které nabízejí reklamy založené na odvozených zájmech a demografických údajích, se neustále snažíme uživatelům poskytnout nejvyšší možnou úroveň kontroly a transparentnosti.

Marketing podle zájmových kategorií (včetně nových demografických kategorií) zůstává v limitované verzi beta. Pracujeme ale na tom, abychom v budoucnosti mohli provoz kampaní nabídnout více inzerentům.

Cynthia Benin, marketingová manažerka

Za překlad zodpovědná: Lucie Pokorná, Google AdWords