Každý jsme zažili kouzelné chvíle při nakupování, kdy po dlouhém hledání konečně objevíte ten správný kousek, který je od vaší oblíbené značky a je naprosto neodolatelný. Někdy je však nalezení spojení mezi výrobkem a značkou těžší, než by mělo být.
Dnes se na konferenci Google Marketing Live podělíme o některé z našich nejzajímavějších nových technologií pro maloobchodníky, které pomohou podnikatelům vykouzlit víc takových kouzelných okamžiků. V době, kdy jsou zákazníci přehlcení obrovským množstvím možností, představujeme nové způsoby, jak prohloubit vztah mezi zákazníky a obchodníky prostřednictvím hodnotného a přesvědčivého obsahu.
Přehled informací o značce
Více než 40 % nákupních dotazů ve Vyhledávání zmiňuje značku nebo prodejce. To ukazuje, jak klíčové je pro zákazníky dozvědět se více o značce. Dnes představujeme nový vizuální profil značky přímo ve Vyhledávání, který poskytuje komplexní výsledky k běžným nákupním dotazům. V novém profilu značky zvýrazníme informace dodané prostřednictvím služby Google Merchant Center a také v nákupním grafu Google, tím tak představíme vaši značku a nabídku.
Naše vizuální profily značek jsou inspirovány firemními profily, které používají místní podniky ve Vyhledávání a na Mapách. Váš profil se zobrazí pod reklamami a upozorní na poutavé obrázky produktů a značky, videa a recenze zákazníků. Navíc zobrazíme vaše aktuální nabídky, propagační akce a přepravní podmínky v popředí - vše na jednom místě, které je pro nakupující pohodlné. Tuto funkci budeme zavádět postupně v následujících měsících.
Obrázek ženy nanášející make-up v reklamě na kosmetiku e.l.f. v novém vizuálním profilu značky ve vyhledávání.
Pomáháme vám vytvářet lepší obsah v souladu se značkou
V loňském roce jsme představili Product Studio, komplexní službu pro obchodníky, která umožňuje vytvářet obsah s využitím umělé inteligence. Osmdesát procent obchodníků, kteří Product Studio používají, nám říká, že jsou díky jeho používání efektivnější - nebo očekávají, že budou efektivnější. Zjistili jsme také, že každý třetí produktový obrázek vytvořený pomocí aplikace Product Studio je zveřejněn nebo uložen. To jasně ukazuje jeho efektivitu vzhledem k tomu, že s každým úkonem generuje čtyři obrázky.
Nové funkce aplikace Product Studio nadále dávají obchodníkům do rukou sílu umělé inteligence Google. Aby byly vygenerované obrázky užitečné, musí být v souladu s vašimi stávajícími kampaněmi a obsahem. Nyní budete moci generovat nové produktové obrázky, které odpovídají jedinečnému stylu vaší značky. Stačí nahrát obrázek, který reprezentuje vaši estetiku, přidat ůkon popisující koncept a Product Studio během několika okamžiků vygeneruje obsah rovnou připravený pro kampaně. Vše je ve stylu vaší značky, což snižuje náklady a šetří váš čas. Nyní může drsně elegantní značka e-shopu, jako je Taylor Stitch, nahrát standardní produktový obrázek nové semišové tašky Weekender spolu s obrázkem kalifornského pobřeží jako inspirací z nedávného focení. Studio Product Studio vygeneruje zcela nový, realistický obrázek tašky s pozadím ve stylu focení.
Video studia Product Studio, které ukazuje, jak lze vytvořit produktový obrázek hnědé semišové tašky ve stylu obrázku kalifornského pobřeží a vytvořit tak výsledný obrázek, který zobrazuje tašku na vodě v mlhavé scéně.
Aplikace Product Studio vám také umožní vytvářet videa z jediné fotografie. Pouhým kliknutím na tlačítko tak můžete animovat součásti statických obrázků produktů a vytvářet krátká videa nebo hravé produktové GIFy pro sociální média. Aplikace Product Studio je nyní k dispozici v Kanadě, Velké Británii a USA v Merchant Center Next a v aplikaci Google & YouTube na platformě Shopify a v příštích několika týdnech se objeví v Indii a Japonsku.
Video studia Product Studio, které ukazuje, jak lze vytvořit produktový obrázek hnědé semišové tašky ve stylu obrázku kalifornského pobřeží a vytvořit tak výsledný obrázek, který zobrazuje tašku na vodě v mlhavé scéně.
Oživení nákupních reklam pomocí generativní umělé inteligence
Dnes představujeme tři nové reklamní formáty poháněné generativní umělou inteligencí společnosti Google, které pomáhají vašim reklamám lépe pracovat za vás.
Později v tomto roce budou spuštěny pro maloobchodníky jako uzavřená beta verze. Budete k nim moci připojit krátká produktová videa své značky nebo videa od tvůrců a své reklamy. Nyní mohou nakupující ve Vyhledávání pouhým kliknutím zapojit tato krátká videa, která ukazují, jak vaše oblečení vypadá na ostatních, zobrazit užitečné návrhy stylingu a snadno prozkoumat související nebo doplňkové produkty vaší značky. Pod nejzajímavějšími videi také zobrazíme shrnutí s umělou inteligencí, aby nakupující viděli klíčové podrobnosti o produktu ještě předtím, než se rozhodnou pro koupi.
Obrazovka mobilního zařízení zobrazující novou funkci Nákupní reklamy, která umožňuje nakupujícím zobrazit produktová videa.
