Probíhá evoluce pozornosti. Lidé mají zdánlivě nekonečné možnosti, jak nakupovat, komunikovat a bavit se online. Aby reklama vynikla, musí být relevantní a užitečná – ve skutečnosti je to důležitější než kdykoli předtím. Firmy musí mít na všech formátech kreativní, aby upoutaly pozornost lidí.
Až dosud se zdálo nemožné to udělat ve velkém, ale to se díky generativní AI mění. Tato technologie pomáhá lépe uspokojovat potřeby inzerentů a otevírat nové možnosti v celém marketingovém procesu, od nových reklam, které vás do sebe opravdu vtáhnou až po vysoce efektivní kreativní podklady. V době, kdy společně vytváříme tuto novou éru marketingu, sdílíme nejnovější ovládací prvky pro generování kreativních prostředků, pohlcující zážitky z reklam, funkce pro vizuální vyprávění příběhů a další informace na Google Marketing Live (GML).
Škálování kreativní produkce v souladu se standardy značky
Pracovali jsme na tom, aby bylo vytváření skvělých kreativních podkladů pro reklamy napříč marketingovými kanály snazší a rychlejší. Rozmanitost kreativních podkladů je zásadní pro silné reklamy a dosažení tohoto cíle je tak snazší pro více inzerentů právě díky generativní AI v Performance Max. Zjistili jsme, že inzerenti, kteří zvýší svůj Performance Max Ad Strength na Vynikající, zaznamenávají v průměru o 6 % více konverzí. Event Tickets Center bylo jedním z prvních beta testerů pro generování podkladů v Performance Max, což týmu pomohlo zrychlit kreativní produkci pětinásobně s využitím méně času a úsilí.
Výkon ale není jediným měřítkem pro kreativu totiž také musí být v souladu se standardy značky. Inzerenti budou moci již brzy sdílet své brand guidelines pro písmo a barvy přímo v rámci Performance Max a poskytovat, tak užitečné referenční obrázky pro vytváření nových variant podkladů.
Animace znázorňující, jak budou inzerenti schopni poskytnout brand guidelines pro písmo a barvu pro lepší kontrolu nad kreativitou v Performance Max.
Zavádíme také nové možnosti úpravy obrázků, aby si inzerenti mohli sami sami zkoušet přidávat nové objekty, rozšiřovat pozadí a ořezávat obrázky, aby si je přizpůsobili libovolnému formátu, velikosti a umístění. Kromě toho budou moci prodejci více zviditelnit své produkty ze svých feedů na Google Merchant Center a využít těchto možností úprav. Když inzerenti budou prozkoumávat kreativní nápady, bude Google AI generovat další doporučení zobrazující produkty v různých kontextech a scénářích, takže si pak inzerenti mohou jednoduše vybrat takové podklady, které se jim líbí, a použít je ve svých marketingových kanálech.
Animace ukazující nové možnosti úprav obrázků v Performance Max pro přidání nebo odstranění existujících prvků z prostředků.
Vdechněte život kreativním podkladům pomocí nových pohlcujících reklam
I se skvělými grafickými a textovými podklady v reklamách to může být pro spotřebitele těžké cítit se jistě při rozhodování o nákupu online, aniž by produkt osobně viděli nebo si ho vyzkoušeli. Náš výzkum však ukazuje, že tento typ důvěry je pro značky zásadní. Generativní umělá inteligence může firmám pomoci lépe zprostředkovat nabídky a vzbudit důvěru spotřebitelů přímo z reklamy. Inzerenti budou moci brzy vylepšit své reklamy v Nákupech pomocí zajímavých vizuálních prvků, včetně virtuálního vyzkoušení a generovaných 3D točících se reklam. Také zavádíme funkci, která zákazníkům umožní ponořit se hlouběji do reklamy, aby viděli produktová videa, shrnutí a podobné produkty od inzerenta. V současné době také testujeme nové prostředí reklam ve Vyhledávání, které lidem pomůže při složitých nákupních rozhodnutích. Řekněme, že přátelé renovují a hledají „krátkodobé možnosti skladování“. Kliknutí na reklamu skladovacích prostor může vést k dynamickému prostředí, kde umělá inteligence pomůže zjistit, co konkrétně potřebují. Pokud nasdílejí podrobnosti, jako jsou fotografie nábytku a jejich rozpočet, Google AI by pak mohla doporučit velikost úložné jednotky a balicí materiály s odkazem na nákup na webu.
Obrazovka mobilního zařízení s umělou inteligencí Google, která vede lidi složitým rozhodnutím o nákupu, jako je úložiště.
Podpora poptávky a konverzí prostřednictvím vizuálního vyprávění příběhů
Kromě vizuálně pohlcujících reklam existují příležitosti, jak se spojit se spotřebiteli na našich vizuálně nejpůsobivějších kanálech, a to na YouTube, Discover a Gmail. Minulý rok jsme spustili Demand Gen, abychom pomohli inzerentům oslovit více než 3 miliardy uživatelů měsíčně na těchto platformách. Takové kampaně pomohly inzerentům zvýšit poptávku a konverze. Brzy je zpřístupníme ještě většímu počtu inzerentů ve službách Display & Video 360 a Search Ads 360.
YouTube Shorts má každý měsíc více než 2 miliardy přihlášených uživatelů, kteří objevují nové oblíbené prostřednictvím krátkého videa. Zavádíme nové formáty a funkce, které firmám pomohou zaujmout tyto diváky. Mezi ně patří nové vertikální formáty reklam, reklamní nálepky pro podporu akce a nové animované grafické reklamy jsou automaticky vytvářeny z obrázků v účtech inzerentů a produktových kanálech poptávky.
Obrazovka mobilního zařízení zobrazující nové animované grafické reklamy vytvořené z produktových zdrojů Demand Gen.
Vytváření nových příležitostí, jak pomoci spotřebitelům při hledání informací
Reklamy byly vždy důležitou součástí vyhledávání informací spotřebiteli. Na konferenci Google I/O jsme oznámili, že Přehledy od AI (AI Overviews) ve Vyhledávání budou k dispozici pro všechny v USA a brzy přibudou další země. Přehledy od AI se ve výsledcích vyhledávání zobrazí, pokud jsou obzvláště užitečné nad rámec toho, co dnes Vyhledávání nabízí. Díky těmto přehledům lidé navštěvují rozmanitější webové stránky, kde hledají odpovědi na složitější otázky. Také vidíme, že odkazy zahrnuté v těchto přehledech získávají více kliknutí, než kdyby se stránka pro daný dotaz zobrazila jako tradiční webový záznam. Ve skutečnosti jsme zjistili, že lidé, kteří používají Přehledy od AI, používají Vyhledávání častěji a jsou spokojenější se svými výsledky. Když lidé kliknou na odkazy z Přehledů od AI, jsou tato kliknutí kvalitnější, takže uživatelé s větší pravděpodobností stráví na webu více času. Zatímco stále testujeme a vyvíjíme prostředí Vyhledávání, budeme se i nadále zaměřovat na nasměrovávání návštěvnosti nastránky a k tvůrcům.
Při počátečním testování jsme slyšeli, že lidé považují reklamy, které se zobrazují nad a pod přehledem vygenerovaným umělou inteligencí, za užitečné. Brzy začneme testovat reklamy ve vyhledávání a v Nákupech v přehledech umělé inteligence pro uživatele v USA. Budou mít příležitost zobrazit se v přehledu umělé inteligence v sekci jasně označené jako „sponzorované“, pokud budou relevantní pro dotaz i informace v Přehledu od AI. Inzerenti nevyžadují žádnou akci: Reklamy ze stávajících kampaní ve vyhledávání, kampaní s maximálním výkonem a standardních kampaní v Nákupech se mohou zobrazit v Přehledu odřeAI. Jak postupujeme vpřed, budeme nadále testovat a učit se nové formáty a získávat zpětnou vazbu od inzerentů a odvětví.
Zlepšení výsledků se silným základem měření
I když jsou všechny tyto aktualizace pro podniky užitečné, umělá inteligence je jen tak dobrá, jak dobré jsou informace, se kterými pracuje. Aby podniky vytěžily z umělé inteligence maximum, potřebují silnou strategii měření postavenou na základě dat první strany. Mnoho firem má data z různých zdrojů, od údajů o konverzích až po seznamy e-mailů a průzkumy. Až dosud bylo získání ucelených informací velmi složité, zejména pro malé podniky. Nyní to však inzerentům výrazně zjednodušujeme pomocí Správce dat Google Ads, který je nyní dostupný všem. Ten umožňuje inzerentům snadno shromáždit zdroje dat první strany na jednom místě, aby je mohli používat, analyzovat a aktivovat – takže to, co dříve mohlo trvat týdny nebo měsíce, teď trvá minuty.
Umělá inteligence Google funguje pro firmy
Poháněni našimi principy umělé inteligence a zpětnou vazbou od zákazníků, tyto nejnovější AI inovace pomohou obchodníkům přemýšlet ve větším měřítku, odvážněji a dosahovat výsledků rychleji. Umělá inteligence Google je tu, aby pomáhala, ne nahrazovala: lidská kreativita, strategický přehled a odbornost budou vždy nenahraditelnou výhodou. Uvědomujeme si také, že jakkoli jsou tyto pokroky vzrušující, přechod na umělou inteligenci je pro mnohé podniky velmi náročný. I toto zohledňujeme při vývoji našich produktů a těšíme se na vaši zpětnou vazbu.
V GML také zavedeme nové způsoby, jak mohou obchodníci používat generativní umělou inteligenci k hlubšímu spojení se zákazníky a efektivnějšímu marketingu jejich značek a produktů. V našem centru nápovědy se můžete dozvědět více o našich inovacích pro obchodníky a reklamy.
Podívejte se na hlavní přednášku a digitální post-show pro další novinky a připojte se ke konverzaci na #GML2024.
