Official Blog Česká republika
Novinky a informace z kuchyně Google Česká republika
Sdílejte pomocí účtů správce (MCC) data z Google Analytics a remarketingové seznamy efektivněji
24. listopadu 2015
Díky funkcím, jako je například sledování výkonu účtu v požadovaném měřítku nebo provádění změn v kampaních napříč účty, pomáhají
účty správce
řadě nejzkušenějších inzerentů ve službě AdWords stihnout více za kratší dobu. Chcete-li získat užitečnější přehledy a zpřesnit rozsah remarketingu,
představujeme dvě nová vylepšení v účtech správce: propojení účtů Google Analytics a sdílení značky pro remarketing a remarketingových seznamů.
Získejte jediným propojením přístup k datům
Účet Google Analytics nebo účet
Google Analytics Premium
můžete nyní propojit přímo s účtem správce AdWords. K tomu můžete využít nového průvodce nastavením v účtu AdWords v nabídce Nastavení účtu. Díky tomuto efektivnímu postupu při propojení účtů nemusíte propojovat každý z účtů Google Analytics a AdWords jednotlivě.
Import cílů, metrik webových stránek, remarketingových seznamů nebo jiných dat z Google Analytics navíc stačí provést jen jednou. A kdykoli pak přidáte do účtu správce nový účet AdWords, automaticky se propojí se stejnými službami Analytics.
Tato vylepšení ušetří čas, který tak můžete věnovat optimalizaci kampaní. Další informace o propojení účtu Google Analytics s účtem správce naleznete v
centru nápovědy AdWords
.
Zpřesněte svou remarketingovou strategii
Mnoha inzerentům se úspěšně daří opětovně oslovovat zákazníky a také hledat nové pomocí
remarketingu v Obsahové síti
,
remarketingových seznamů pro reklamy ve vyhledávání
a
podobných segmentů publika
. Abyste mohli tyto nástroje efektivněji využít ve spravovaných účtech AdWords, máte nyní k dispozici možnosti vytváření a sdílení remarketingových seznamů přímo v účtu správce, a to z nového zobrazení Publikum. Najdete zde také seznamy importované ze služby Google Analytics nebo
Vlastní seznamy zákazníků
.
Remarketingové seznamy můžete vytvořit i pomocí značky pro remarketing na úrovni správce a použít je v klientských účtech. Nemusíte pak opětovně přidávat značku na webové stránky a spravovat několik seznamů v každém účtu AdWords. Mají-li některé klientské účty vlastní seznamy, budete je moci použít i v dalších klientských účtech.
Tato vylepšení vám umožní spustit remarketingovou strategii ještě jednodušeji a rychleji. Další informace o sdílení značek pro remarketing a remarketingových seznamů naleznete v
centru nápovědy AdWords
.
Napsal Vishal Goenka, vedoucí produktový manažer, AdWords
Nové nástroje a informace, které vám v letošní předvánoční sezóně pomohou optimalizovat kampaně v Nákupech
18. listopadu 2015
Zákazníci se chystají nakupovat brzy a také po celou dobu předvánoční sezóny. Nákupy sice pravidelně vrcholí na Černý pátek a Digitální pondělí, mobilní zařízení však dnes umožňují nakupování doslova každý den. Z pozice prodejce budete určitě chtít své rozpočty a kampaně připravit na největší prodejní špičky, přitom se však jistě budete snažit oslovit zákazníky v průběhu celého předvánočního období.
Rádi bychom vám pomohli snadno a rychle analyzovat kampaně v Nákupech a provádět vhodné úpravy. Před touto sezónou proto spouštíme několik nových funkcí:
Určení kampaně, která je nejvhodnější k optimalizaci
Zobrazení tabulky skupin produktů na úrovni kampaně a účtu
usnadňuje porovnávání výkonu a provádění změn napříč produktovými skupinami.
Filtrování skupin produktů
pomáhá s výběrem, které produktové skupiny je vhodné optimalizovat (například ty s nejlepšími náklady na konverzi). Není tak nutné ručně kontrolovat všechny skupiny v účtu.
Lepší informace usnadňují rozhodování o nabídkách
Simulátor úprav nabídek pro mobilní zařízení
nyní funguje i na úrovni kampaní. Pomůže vám rozšířit mobilní příležitosti úpravou modifikátoru nabídky.
Údaj o počtu odhadovaných konverzí
, nově přidaný do simulátoru nabídek, vám pomůže pochopit, kolik konverzí byste mohli zaznamenat, pokud byste nastavili jiné nabídky.
Metriky výkonu v dialogu podskupin
, například počty kliknutí nebo cena za konverzi, vám pomohou rozdělit skupiny produktů podle výkonu.
Podívejme se nyní, jak vám tyto nové funkce mohou pomoci ušetřit čas a usnadní vám zvládnutí hektických předvánočních dnů. Představme si, že jste prodejce oblečení a pár dnů před Černým pátkem si jdete zkontrolovat kampaně s tím, že upravíte nabídku u nejprodávanějšího zboží.
Simulátor úprav nabídek pro mobilní zařízení
Nejprve je třeba vědět, že vyhledávání na mobilních zařízeních související s nákupy meziročně vzrostlo o více než 120 % a nezdá se, že by během předvánoční sezóny mělo nastat nějaké zpomalení.1 Podobný nárůst jste v mobilní návštěvnosti zaznamenali i vy. Použijte
simulátor úprav nabídek pro mobilní zařízení
a upravte mobilní nabídky na úrovni kampaní. Uvidíte, jak dokáže úprava mobilní nabídky zvýšit návštěvnost vašich stránek.
Nyní se můžeme ponořit o něco hlouběji a optimalizovat produktové skupiny. Když si otevřeme tabulku
produktových skupin na úrovni účtu
, pomocí
filtrů skupin produktů
zjistíme, že produktová skupina „bundy“ se vyznačuje nejvyššími počty konverzí a nejnižšími náklady na konverzi. Na základě těchto informací se rozhodnete produktovou skupinu „bundy“ optimalizovat.
Filtry skupin produktů na úrovni účtu
Nízká cena za konverzi u produktové skupiny „bundy“ naznačuje, že je zde další prostor pro škálování a zvyšování prodejních objemů. Prostudujte si
odhadované počty konverzí v simulátoru nabídek
a podívejte se, jaký vliv by mohly mít případné úpravy nabídky na schopnost dané produktové skupiny přitáhnout další konverze. Pak nastavte nabídku na takovou úroveň počtu konverzí, o jakou máte u kategorie „bundy“ zájem.
Odhadované počty konverzí v simulátoru nabídek
Nakonec si prostudujete data webu a zjistíte, že několik značek bund již začalo lákat první zájemce z řad zákazníků. Ve sloupcích výkonu v dialogovém okně podskupin produktů uvidíte,
které značky mají ve vašich reklamách nejvyšší prodeje
. Setřiďte si data podle celkového počtu konverzí nebo nejnižších nákladů na konverzi a získáte přehled o tom, které značky vyžadují samostatnou, navýšenou nabídku.
Sloupce výkonu v dialogovém okně podskupin produktů
To je vše. Tyto nástroje by vám měly pomoci provádět úpravy rychle a efektivně i v náročné době předvánoční sezóny. Teď si můžete sami v klidu užít vlastní nakupování a třeba si najít pěkný dárek, kterým se odměníte za svou náročnou práci.
Chcete-li se dozvědět více, navštivte centrum nápovědy, kde najdete další informace o
kampaních v Nákupech
nebo o
filtrování produktových skupin
. Podívejte se i na další způsoby analýzy a škálování optimalizací pomocí
karty Dimenze
nebo
skriptů
.
Autor: Dimitris Meretakis, produktový manažer, Nákupy Google
1. Globální data vyhledávání Google, 3. čtvrtletí 2014 až 3. čtvrtletí 2015, podle vyhledávání, která aktivují reklamy v Nákupech
Prozkoumávejte svět... nyní také offline!
10. listopadu 2015
Ne všude je k dispozici obstojné připojení k internetu a zhruba 60 % světa k němu nemá vůbec žádný přístup. Většina lidské populace se stále ještě nemůže dostat k informacím tak rychle, jak by bylo potřeba. To představuje obrovský problém pro všechny, kteří chtějí prozkoumávat svět kolem sebe. S mobilními Mapami Google můžete vyrazit i do míst, o která internet zatím nezavadil.
Stáhněte si určitou oblast na mapě a ani nezjistíte, že jste mimo dosah signálu – Mapy Google budou fungovat stále stejně. S novou aktualizací můžete i bez připojení k internetu využít navigaci, hledat si konkrétní místa a zjišťovat o nich užitečné informace, třeba otevírací dobu nebo recenze na daný podnik.
Pokud si chcete stáhnout určitou oblast, jděte do menu Map Google – "Offline Areas" a ikonkou "+" ji přidejte. Druhá možnost je vyhledat dané město, stát či oblast a kliknout na ikonku "Download". Jakmile Mapy zjistí špatný signál, přepnou se automaticky do offline režimu. Až se situace zlepší, Mapy se opět připojí k internetu, abyste mohli využít i další funkce, např. dopravní podmínky. Kvůli velkému objemu dat je povolené stahování map jen při připojení k wi-fi.
Poprvé jsme tuto novinku
předvedli
v květnu na Google I/O a nyní budeme v následujících dvou týdnech postupně zveřejňovat aktualizace pro Android a později i pro iOS.
Autor: Amanda Bishop, Product Manager
Žádná konverze vám neunikne: údaje z různých zařízení jsou nově uvedeny ve sloupci Konverze a spojeny s automatickým nabízením cen
4. listopadu 2015
Lidé během dne využívají k nákupům, komunikaci a zábavě různá zařízení. Při vyřizování potřebných záležitostí postupně a plynule přecházíme mezi mnoha typy zařízení – od notebooku v práci až po tablet v obývacím pokoji. Téměř 40 % lidí nakupujících na internetu nejprve zkoumá situaci na trhu pomocí chytrého telefonu a nákup poté dokončí na počítači nebo tabletu.
1
Proto již několik let investujeme do
konverzí napříč zařízeními
ve Vyhledávací síti, Obsahové síti i v Nákupech Google. Inzerenti z celého světa teď díky statistikám pro různá zařízení mohou měřit až o 16 % více konverzí a zjistit tak celkovou hodnotu svých kampaní AdWords.
Konverze napříč zařízeními budou ode dneška k dispozici na úrovni klíčových slov. Stanou se součástí hlavního sloupce Konverze, který již nyní uvádí údaje o prodeji na webu, o telefonátech i o stahování aplikací. Díky tomu, že všechny konverze uvidí na jednom místě, získají inzerenti lepší přehled o všech metodách interakce zákazníků s jejich firmou. Tyto statistiky lze také využít snáze než kdy předtím: díky sloučení všech konverzí do jednoho sloupce můžete rychle aktivovat automatické nabízení cen a zohlednit tak při optimalizaci ty nejdůležitější konverze.
K aktivaci konverzí napříč zařízeními v automatickém nabízení cen stačí dva snadné kroky v části Nástroje>Konverze v rámci účtu AdWords:
V části Nastavení vyberte u položky
Metrika nabídky za konverzi
místo možnosti Konvertovaná kliknutí možnost Konverze. Pro nastavení Konvertovaná kliknutí nejsou k dispozici konverze napříč zařízeními a další ovládací prvky.
Klikněte na možnost Zahrnout pokročilé konverze a zaškrtněte příslušné políčko. Začleníte tím konverze napříč zařízeními a další pokročilé typy konverzí do sloupce přehledů Konverze a do automatického nabízení cen.
Chceme vám pomoci získat ucelený přehled o nových typech konverzí ve světě stále připojených uživatelů různých zařízení, abyste se ohledně reklam mohli rozhodovat co nejlépe. Navštivte centrum nápovědy, kde se dozvíte, jak
začlenit konverze napříč zařízeními
do
automatického nabízení cen
.
Autor: Wilfred Yeung, Senior Product Manager, nabídky AdWords
1
The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, srpen 2015. Nákupy byly provedeny během posledních 3 měsíců.
Štítky
Uživatelé
( 455 )
Byznys
( 454 )
AdWords
( 398 )
Vývojáři
( 126 )
Nabídky a oznámení
( 85 )
Služby a produkty
( 73 )
Akce
( 69 )
YouTube
( 63 )
vyhledávání
( 60 )
Mapy Google
( 52 )
Pozvánky
( 50 )
Google ČR
( 37 )
Android
( 36 )
GDD
( 30 )
Webináře
( 22 )
Google+
( 21 )
rozšířené kampaně
( 19 )
vzdělávání
( 19 )
Chrome
( 18 )
Google Apps
( 17 )
Nástroje pro webmastery
( 17 )
Analytics
( 16 )
Nové funkce
( 15 )
Novinka
( 14 )
Street View
( 14 )
Doodle
( 13 )
Gmail
( 12 )
Remarketing
( 12 )
Google Grants
( 11 )
Google Play
( 11 )
Aplikace Google
( 10 )
EDU
( 10 )
Google Analytics
( 10 )
Konference
( 10 )
Google Earth
( 9 )
HTML5
( 9 )
iGoogle
( 9 )
trendy
( 9 )
App Engine
( 8 )
Mobilní aplikace
( 8 )
Mobilní zařízení
( 8 )
Nákupy Google
( 8 )
AdSense
( 7 )
Dokumenty Google
( 7 )
FAQ
( 7 )
Google Chrome
( 6 )
Google Cultural Institute
( 6 )
Konverze
( 6 )
AdWords Akademie
( 5 )
Business
( 5 )
Merchant Center
( 5 )
aktualizace
( 5 )
reklamy s produktovými informacemi
( 5 )
FAQadwords
( 4 )
Google Developers
( 4 )
Mobilní web
( 4 )
NGO
( 4 )
Novinky pro novináře
( 4 )
Translate
( 4 )
Výročí
( 4 )
bezpečnost
( 4 )
cesky YouTube Fest
( 4 )
digitální inovace
( 4 )
přehledy a analytika
( 4 )
Ajax API
( 3 )
Blogger
( 3 )
DNI
( 3 )
ETA
( 3 )
GDN
( 3 )
Inovační fond
( 3 )
Kampaně
( 3 )
Knihy Google
( 3 )
Lokalizace
( 3 )
Novinky
( 3 )
Online Start
( 3 )
Optimalizace
( 3 )
Překladač
( 3 )
Reklama
( 3 )
TrueView
( 3 )
Uvedení do AdWords
( 3 )
YouTube Rewind
( 3 )
mobilní reklamy
( 3 )
neziskovky
( 3 )
neziskové organizace
( 3 )
soukromí
( 3 )
zeitgeist
( 3 )
Úvod do AdWords
( 3 )
žurnalistika
( 3 )
AdWords Editor
( 2 )
Apps Script
( 2 )
CPA
( 2 )
Chrome OS
( 2 )
DevFest
( 2 )
Expanded text Ads
( 2 )
GOMC
( 2 )
Google Campus Event
( 2 )
Google I/O
( 2 )
Google Marketing Next
( 2 )
Google Nákupy
( 2 )
Google Partners
( 2 )
Google Reader
( 2 )
Google Sites
( 2 )
I/O
( 2 )
Kalendář Google
( 2 )
MCC
( 2 )
Nástroje
( 2 )
Picasa
( 2 )
Prague
( 2 )
Praha
( 2 )
RLSA
( 2 )
Reklamy
( 2 )
Slovník
( 2 )
Video
( 2 )
Volné pozice
( 2 )
Web Rangers
( 2 )
YTSO II
( 2 )
automatické nabídky
( 2 )
google app
( 2 )
nonprofits
( 2 )
AMP
( 1 )
Aplikace AdWords
( 1 )
App Store
( 1 )
Asistent
( 1 )
Asistující konverze
( 1 )
Atribúcia
( 1 )
AuToDirector
( 1 )
BestPractices
( 1 )
Chromebook
( 1 )
Czechitas
( 1 )
Cílové URL
( 1 )
DDA
( 1 )
DSA
( 1 )
Dart
( 1 )
DevArt
( 1 )
Dopad na značku
( 1 )
Doubleclick
( 1 )
Firebase
( 1 )
GDG
( 1 )
Global Impact Award
( 1 )
Google AdWords fórum
( 1 )
Google Day 2010
( 1 )
Google Days
( 1 )
Google Developer Days
( 1 )
Google Developers Launchpad
( 1 )
Google.org
( 1 )
Googleři On Air
( 1 )
Hlášky
( 1 )
Informace
( 1 )
Kampaně pro volání
( 1 )
Klientské centrum
( 1 )
Klíčová slova
( 1 )
Koncová URL
( 1 )
Konferencia
( 1 )
Machine learning
( 1 )
NMT
( 1 )
Neural Machine Translation
( 1 )
Novinářská cena
( 1 )
Open Society Fund
( 1 )
Optimaliazce
( 1 )
Optimalizácia
( 1 )
PBS
( 1 )
PPC
( 1 )
Plánovanie
( 1 )
Po stopach vedy
( 1 )
Pomáháme Česku růst
( 1 )
Prediction API
( 1 )
Premier Partner Award
( 1 )
Produkty
( 1 )
Publikum
( 1 )
Rozšířené textové reklamy
( 1 )
Rozšíření
( 1 )
Rýchlosť
( 1 )
Salesforce
( 1 )
Search
( 1 )
SketchUp
( 1 )
Skóre kvality
( 1 )
Specifikace zdroje dat
( 1 )
Správa účtu
( 1 )
Statistiky
( 1 )
Storage API
( 1 )
Strukturované úryvky
( 1 )
Stránka
( 1 )
Summit
( 1 )
Technológie
( 1 )
Upgrade URL
( 1 )
Videoreklamy
( 1 )
Vstupná stránka
( 1 )
Vstupní stránka
( 1 )
WW2
( 1 )
Wave
( 1 )
Web
( 1 )
Weby Google
( 1 )
WikiKomentáře
( 1 )
Zdroj dat
( 1 )
adresar firem
( 1 )
allo
( 1 )
aplikace
( 1 )
atribuční modely
( 1 )
automatické platby
( 1 )
automatické počítání konverzí
( 1 )
automatické pravidla
( 1 )
automatizace nabídek
( 1 )
chytré nabídky
( 1 )
dynamické reklamy ve vyhledávání
( 1 )
experimenty
( 1 )
farmaceutické výrobky
( 1 )
google
( 1 )
havel
( 1 )
homepage
( 1 )
hudba
( 1 )
identifikátor produktu
( 1 )
koncepty
( 1 )
kulturní institut
( 1 )
manuální platby
( 1 )
music
( 1 )
měsíční fakturace
( 1 )
nabízení cen
( 1 )
nefungují URL
( 1 )
piracy
( 1 )
posílání zprávy
( 1 )
produktový obrázek
( 1 )
promokód
( 1 )
přehled hovorů
( 1 )
reklamy pouze pro volání
( 1 )
sms
( 1 )
standartní reklamy
( 1 )
start-up
( 1 )
strategie nabídek
( 1 )
upozornění
( 1 )
volání z reklam
( 1 )
zamítnuté reklamy
( 1 )
zákaznické recenze
( 1 )
Ženy v IT
( 1 )
Archiv
2017
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2016
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2015
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2014
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2013
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2012
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2011
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2010
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2009
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2008
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2007
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Google
on
