Google Blog ČR: AdSense

Garantujeme bezpečný digitální reklamní ekosystém

14. března 2019

Google má zásadní podíl na zdravém a udržitelném digitálním reklamním ekosystému, na jehož zprovoznění jsme pracovali téměř 20 let. Každý den naše týmy věnují hodiny své práce a využívají naše technologické kapacity k tomu, aby poskytli ochranu uživatelům, zadavatelům reklamy a vydavatelům obsahu, díky nimž je internet tak užitečným nástrojem. A každý rok sdílíme klíčové činnosti a data týkající se našich snah zajistit bezpečným ekosystém prostřednictvím zavádění a vymáhání dodržování pravidel napříč platformami.

Desítky nových pravidel pro reklamy pomůže odstranit miliardy závadných reklam V roce 2018 jsme čelili novým výzvám týkajících se možného zneužití online reklamy s cílem podvést nebo okrást uživatele. Celkem jsme představili 31 nových pravidel týkajících se reklamy, která řeší problematické oblasti včetně technologické podpory třetích stran, přeprodeje lístků, kryptoměn i lokálně poskytovaných služeb, jako jsou např. opravy garážových dveří. V roce 2018 jsme odstranili 2,3 miliardy závadných reklam, které porušovaly jak nová, tak již existující pravidla, a to včetně 207 000 reklam nabízejících přeprodej lístků, více jak 531 000 reklam zprostředkovatelů kaucí na propuštění z vazby a přibližně 58,8 milionů phishingových reklam. To je celkem více jak šest milionů závadných reklam denně.

Nejen, že chráníme uživatele před závadnými reklamami, snažíme se také o to, aby bylo pro zadavatele reklamy co nejsnazší zajistit, aby jejich kreativci dodržovali pravidla. K dispozici je Centrum služby AdSense a příští měsíc v Google Ads spustíme také novou službu Policy Manager, která nabídne tipy týkající běžných chyb vedoucích k porušení pravidel a která tak bude sloužit jako pomocník zadavatelům reklamy, kterým záleží na dodržování pravidel, jimž pomůže vytvářet a spouštět reklamy v souladu s pravidly. Novými technologiemi proti porušování pravidel Minulý rok jsme se také intenzivně zaměřili na zadavatele závadných reklam, nejen na reklamy samotné. S pomocí vylepšené technologie strojového učení se nám podařilo identifikovat a zrušit téměř milion závadných reklamních účtů, což je zhruba dvojnásobný nárůst oproti roku 2017. Zacílení přímo na účty znamená, že jsme schopni řešit samotné jádro problému se závadnými reklamami a lépe tak chránit naše uživatele. V roce 2017 jsme představili novou technologii, která nám umožňuje cíleně odstraňovat reklamu z webů, a to i pokud naše pravidla porušuje jen malá část stránek na daném webu. V roce 2018 jsme představili 330 klasifikátorů, které nám umožňují lépe odhalit „závadnost“ na úrovni jednotlivých stránek, což představuje téměř 300% nárůst v počtu nových klasifikátorů v porovnání s rokem 2017. Odstranili jsme z naší sítě téměř 734 000 vydavatelů obsahu a vývojářů aplikací a kompletně odstranili téměř 28 milionů stánek, které porušovaly naše pravidla pro zveřejňování obsahu. K odhalení porušování pravidel využíváme kombinaci ruční kontroly a strojového učení. Řešení klíčových výzev v oblasti digitálního reklamního ekosystému Ve společnosti existují vážné obavy týkající se role online reklam, počínaje stránkami s „fake news“, přes otázky týkající se toho, kdo nakupuje politickou reklamu, až po masivní podvodné operace. Před loňskými volbami do amerického Kongresu a Senátu jsme představili nová pravidla týkající se voleb v USA. Prověřili jsme skoro 143 000 reklam týkajících se voleb a zveřejnili novou zprávu o transparentnosti politické reklamy, která podrobně informuje o tom, kdo kupoval volební reklamu. V letošním roce pak spustíme podobné nástroje v souvislosti s volbami v EU a Indii. Dále také řešíme problémy týkající se dezinformací a stránek s nízkou kvalitou, s čímž nám pomáhá řada různých pravidel, která zajišťují, že naše reklamy podporují kvalitní vydavatele obsahu, kteří se řídí našimi pravidly. V roce 2018 jsme odstranili reklamy ze zhruba 1,2 milionu stránek, více jak 22 000 aplikací a necelých 15 000 webů v rámci naší reklamní sítě, a to z toho důvodu, že porušovaly naše pravidla týkající se zkreslujícího, nenávistného nebo nekvalitního obsahu. Konkrétně jsme odstranili necelých 74 tisíc stránek, které porušovaly naše pravidla týkající se „nebezpečného či hanlivého“ obsahu, a stáhli okolo 190 000 reklam, které byly v rozporu s těmito pravidly. Tato pravidla stanoví zákaz šíření projevů nenávisti a chrání tak naše uživatele, zadavatele reklamy a vydavatele obsahu před nenávistným obsahem napříč platformami. Jak se nám v roce 2018 podařilo zastavit jednu z největších operací s podvodnými reklamami

V roce 2018 jsme v úzké spolupráci se společností White Opps, zabývající se kybernetickou bezpečností, s FBI a dalšími institucemi zastavili jednu z největších a nejsložitějších mezinárodních operací zaměřených na podvodnou reklamu v historii. Tato operace pod krycím názvem „3ve“ využívala sofistikovanou taktiku zaměřenou na zneužití datových center, počítače napadené malwarem, podvodné domény s falešnou IP adresou a falešné weby. V rámci operace 3ve bylo vytvořeno více než 10 000 falešných domén a ve svém maximu vygenerovala více než 3 miliardy žádostí.

Operace 3ve se snažila obejít naše bezpečnostní systémy, my jsme ale provedli koordinovanou akci, díky níž se nám podařilo zneškodnit její infrastrukturu. Nahlásili jsme tento případ FBI a na konci minulého roku bylo celkem osm lidí obviněno ze zločinů závažné krádeže identity a praní špinavých peněz. Více o 3ve a o tom, jak se nám podařilo tuto operaci zastavit, se dozvíte na našem security blogu a také v této zprávě, kterou jsme vydali společně s White Ops.

I nadále se budeme věnovat řešení těchto problémů v době, kdy vznikají nejen nové trendy a zážitky, ale kdy také čelíme podvodům a porušování pravidel. V roce 2019 bude ochrana uživatelů a zajištění bezpečného reklamního ekosystému, který funguje pro zadavatele reklamy dodržující naše pravidla i pro vydavatele obsahu, naší jednoznačnou prioritou.Scott Spencer, Director of Sustainable Ads

Reklamní ekosystém, kde každý vyhrává

14. března 2018

Digitální reklama hraje důležitou roli při vytváření webu tím, čím je dnes - fórem, kde kdokoli s dobrým nápadem a schopností tvořit kvalitní obsah může oslovit celosvětové publikum a případně se tím i živit. Aby bezplatný, digitální reklamou podporovaný web mohl dále fungovat, musí se stát bezpečným a efektivním místem pro vzdělávání, tvorbu obsahu a inzerci. Bohužel tomu tak není vždy. Ať už jde o jednorázový případ nebo koordinované akce podvodníků, kteří chtějí zbohatnout, negativní zkušenosti ubližují celému systému. Právě proto jsme během posledních 15 let investovali do lidí, technologií a opatření, která nám pomáhají bojovat proti problémům, jako jsou podvodné reklamy, malware či podvodný obsah. Loni se nám podařilo z našeho reklamního ekosystému odstranit mnohem rychleji doposud největší počet různých podvodníků.

Odstranili jsme 100 nevhodných reklam za vteřinu V roce 2017 jsme stáhli více než 3,2 milionu reklam, které porušovaly naše zásady inzerce. To je více než 100 nevhodných reklam za vteřinu! To znamená, že jsme schopni zablokovat většinu nevhodných reklam, jako malvertising či phishing, ještě před tím, než se dostanou k uživatelům. Minulý rok jsme v naší síti zablokovali 79 milionů reklam, protože posílaly uživatele na stránky obsahující malware, a 400 000 těchto nebezpečných stránek jsme odstavili od našeho reklamního systému. Dále jsme odstranili 66 milionů “trick-to-click” reklam a 48 milionů reklam, které se pokoušely uživatele přimět k instalaci nechtěného softwaru.
Nové technologie pro lepší ochranu inzerentů Loni jsme z naší reklamní sítě za porušování pravidel odstranili 320 000 tvůrců obsahu, 90 000 webů a 700 000 aplikací. Také jsme spustili novou technologii, která nám umožňuje odstraňovat reklamy z jednotlivých stránek, a tak jsme každý měsíc za porušení pravidel odstranili více než 2 miliony URL adres. Díky technologii kontroly na úrovni jednotlivých stránek můžeme lépe chránit inzerenty tím, že odstraníme více reklam z více stránek, a při tom minimalizujeme dopad na tvůrce obsahu, kteří dodržují pravidla. Tato nová technologie je zásadní pro masové rozšíření prosazování pravidel, která zakazují získávat příjmy z reklamy umístěné u nevhodného nebo kontroverzího obsahu. Po rozšíření našich pravidel namířených proti nebezpečnému nebo hanlivému obsahu z dubna 2017, které pokrývá další formy diskriminace a nesnášenlivosti, jsme odstranili Google reklamy z 8 700 stránek, které toto rozšíření pravidel porušovaly.
Boj proti zavádějícímu obsahu Mnoho webů používá naše reklamní platformy jako AdSense, aby na nich uživatelům zobrazovaly reklamy od Googlu, a tím na svém obsahu vydělávaly. Loni jsme našim partnerům z řad vydavatelů a tvůrců obsahu v naší reklamní síti vyplatili 12,6 miliardy dolarů. Avšak abyste na reklamách od Googlu mohli vydělávat, musíte hrát podle pravidel - to znamená dávat přednost uživatelům před reklamami. Naše pravidla pro tvůrce obsahu existují, aby v neustále proměnlivém online prostředí udržovala rovnováhu. V posledních letech jsme například zaznamenali velký růst počtu podvodníků, kteří se snaží vydělat na rostoucí popularitě online zpravodajství. Webům v naší síti zakazujeme umísťovat reklamy k zavádějícímu obsahu. V podstatě to znamená, že nemůžete zobrazovat reklamy, pokud předstíráte, že jste legitimní zpravodajský web sídlící v Londýně, a přitom jste web z úplně jiného města, servírující pochybný obsah. V roce 2017 jsme zjistili, že poměrně malý počet tvůrců obsahu byl odpovědný za většinu porušení těchto pravidel. Z 11 000 webů, které jsme kontrolovali kvůli podezření na porušení pravidel o zavádějícím obsahu, jsme zablokovali přes 650 a 90 vydavatelů jsme úplně odstavili z naší sítě. Mnohem častěji se však setkáváme s porušením pravidel proti publikaci zcizeného obsahu. Tato pravidla jsou porušována, když se někdo snaží co nejrychleji vydělat tím, že na svůj web kopíruje obsah z jiných internetových stránek. V roce 2017 jsme zablokovali přes 12 000 webů za “kradení”, replikaci nebo kopírování obsahu z jiných webů, oproti 10 000 v roce 2016. Přiměje vás reklama s titulkem “Lucie Bílá adoptovala slůně!”, abyste na ni klikli? Nejste sami. V posledních letech se podvodníci snažili prodávat pilulky na hubnutí nebo další podvodné diety právě prostřednictvím reklam, které měly titulky působící jako bulvární zprávy, ale vedly přímo na stránky nabízejících něco úplně jiného než zpravodajství. Kvůli takovým porušením jsme loni pozastavili více než 7 000 účtů AdWords oproti 1 400 v roce 2016.

Nová pravidla ošetřující nově vznikající hrozby Svoje pravidla neustále upravujeme, jakmile zaznamenáme vznik nových hrozeb. Loni jsme právě proto přidali 28 nových pravidel pro inzerenty a 20 nových pravidel pro tvůrce obsahu. Letos jsme již také zavedli několik nových pravidel, která se zaměřují na neregulované nebo spekulativní finanční produkty, jako jsou binární opce, kryptoměny, zahraniční burzovní operace nebo kontrakty o vyrovnání rozdílů (tzv. CFD kontrakty). Aktualizovali jsme naše pravidla pro inzerci hazardních her, abychom postihly nové metody hazardu s předměty, které mají reálnou hodnotu (např. skin gambling). Zároveň zavedeme nový certifikační proces pro odvykací zařízení, který umožní, aby se poctiví poskytovatelé léčby závislosti na gamblingu snadno propojili s potřebnými uživateli. Naše práce na obraně reklamního ekosystému tímto nekončí - stále pokračuje. Se změnami chování uživatelů a se zlepšováním našich metod chránících otevřené online prostředí se mění a zlepšují i metody online podvodníků. Zvyšování kvality reklamy na internetu i pomocí odstraňování škodlivých nebo rušivých reklam zůstane naší nejvyšší prioritou.Scott Spencer, ředitel oddělení udržitelných reklam

Horké novinky z Google Performance & Branding Summit 2017

19. června 2017

V pondělí 29. května jsme pro vás v unikátní atmosféře nově zrekonstruovaného kina Dlabačov uspořádali již sedmý ročník Performance & Branding Summitu. I tentokrát jsme specialistům v oblasti internetové reklamy nabídli den nabitý praktickými tipy a osvědčenými postupy pro tvorbu kampaní a novinkami ve vyhledávání, v reklamní síti i na YouTube. A aby vám nic neuniklo, připravili jsme si pro vás shrnutí toho nejdůležitějšího, co se během akce událo.Těm, kterým akce unikla, jsme nahráli jednotlivé přednášky na YouTube.

„Během sedmého ročníku PBS jsme již tradičně do největšího detailu rozpitvali fungování služeb AdWords a YouTube. Vidíme totiž, že čím důvěrněji agentury a klienti tyto produkty znají, tím efektivněji vynakládají prostředky na reklamní kampaně,” „S komunitou PPC specialistů jsme nasdíleli 13 praktických případových studií firem jako je Zoot, Notino, ZlavaDňa, Slevomat, eyerim, CZC.cz, Rohlík, Škoda auto, Insportline nebo Mall.”Důležitost učení se jeden od druhéhorostoucí nabídka a složitost reklamních produktůAutomatizace se v dnešním světě stala nevyhnutelnouKPI a atribuce výkonnostních kampaníNovinky v autobiddinguRychlejším webem k vyšší výkonnosti mobilních kampaníCílení dynamických reklam ve vyhledávání pomocí feeduTestování a personalizace reklam3 nejčastější otázky ke Google NákupůmPráce s mezinárodními kampaněmiStav YouTube v ČROptimalizace video kampaníUnique ReachJak a kde změřit vliv video reklamy na výkonnostní kanályHygiena video kampaníNovinky ve video kampaníchChytré obsahové kampaněRemarketingové seznamy ve vyhledáváníPoužívání vlastních dat pro cílení a biddingReportování PPC v nástroji Data Studio

Pokračujeme v boji proti internetovému pirátství

13. července 2016

Internet nadále zůstává skvělým místem pro všechny, kteří vytvářejí obsah, a pro komunity těchto tvůrců. Cílem společnosti Google je pomáhat těmto odvětvím k dalšímu rozvoji online. V současné době mohou lidé na celém světě sdílet obsah a držitelé práv generovat zisk díky službám poskytovaným společností Google. Jen YouTube už majitelům práv vygeneroval zisk přesahující 2 miliardy dolarů díky možnosti zpeněžit obsah nahraný uživateli prostřednictvím systému Content ID, což je momentálně nejrozvinutější systém pro správu autorských práv. Ochranu tvůrců obsahu na internetu bereme velmi vážně a v současné době děláme vše pro to, abychom zamezili aktivitám, které nejsou v souladu s ochranou autorských práv. Dnes vydáváme aktualizovanou verzi zprávy, která informuje o způsobech, jakými Google bojuje proti pirátství. Zpráva informuje o programech, technologiích a politikách, které zavádíme, abychom mohli účinněji bojovat proti internetovému pirátství. Zde je několik příkladů, které přibližují naši snahu v této oblasti:

Jsme lídři odvětví při hledání řešení pro autorská práva: na 100 % splňujeme minimální zákonné požadavky a jako lídři odvětví hledáme řešení, která skutečně fungují. Skvělým příkladem je systém Content ID. Content ID není jen běžný systém, který umožňuje detekovat a odstraňovat obsah, který porušuje autorská práva. Content ID nabízí sadu automatizovaných nástrojů, které umožňují držitelům práv automaticky vznést nárok na vlastní obsah a rozhodnout se, zda ho na YouTube budou chtít vysledovat, blokovat, nebo svůj obsah zpeněží. Content ID je vysoce účinným řešením a přes 98 % správy autorských práv na YouTube dnes probíhá prostřednictvím tohoto systému. Jen 2 % se vyřizují přes žádosti o odstranění.

Zprostředkováváme nový zdroj příjmů pro mediální průmysl a vlastníky obsahu: zavedení systému Content ID také přineslo nový významný zdroj příjmů pro průmysl obsahu. Od spuštění Content ID vyplatil YouTube přes 2 miliardy dolarů vlastníkům práv, kteří se rozhodli zpeněžit svůj obsah prostřednictvím tohoto systému. V dnešní době je přes 90 % všech žádostí podaných prostřednictvím Content ID vyřešeno zpeněžením obsahu. Hudební průmysl se rozhodl pro zpeněžení ve více jak 95 % svých nároků, kdy obsah zůstává na dané platformě. Polovina všech zisků hudebního průmyslu generovaných na YouTube pochází z fanouškovského obsahu, na nějž byly vzneseny nároky prostřednictvím systému Content ID. Díky tomuto systému je také YouTube jedinou platformou, která svým partnerům nabízí automatické zpeněžení v případě náhodného užití a přehrávání na pozadí a v případě převzatých skladeb.

Přesměrování fanoušků na lepší legální alternativy: nejlepší způsob, jak bojovat proti pirátství je větší nabídka lepších, přístupnějších a legálních alternativ. A Google se aktivně zapojuje do budování partnerství s průmyslem obsahu, jehož cílem je vybudování a zpřístupnění těchto alternativ. Díky YouTube a Google Play napomáhá Google uživatelům objevovat legální platformy, kde je možné zakoupit hudbu, filmy, knihy, časopisy a aplikace. Přes tyto platformy vyplatil Google Play více jak 7 miliard dolarů vývojářům. YouTube pak zaplatil přes 3 miliardy dolarů hudebnímu průmyslu. Díky Google Play je dnes možné legálně stahovat hudbu v 62 zemích světa, filmy ve 105 a knihy v 75 zemích.

Řešení pro vyhledávání: díky práci inženýrů ve společnosti Google jsou výsledkem vyhledávání pro převážnou většinu dotazů týkajících se mediálního obsahu zadaných při každodenním vyhledávání na internetu odkazy na legální stránky. U problematických odkazů, které se mohou objevit při méně častých „long-tail“ dotazech (velmi specifické a méně často pokládané dotazy), ve vyhledávání, zpracují naše systémy pro zpracování žádostí o odstranění z důvodu porušení autorských práv miliony URL každý den, ve většině případů v době kratší než šest hodin. V případě, že obdržíme větší množství platných žádostí týkajících se konkrétní webové stránky, naše algoritmy pro hodnocení výsledků vyhledávání nezobrazí tuto stránku při dalších vyhledáváních.

Na stopě peněz: nelegální stránky, které se specializují na internetové pirátství, jsou komerčními subjekty, což znamená, že jednou z možností, jak proti nim účinně bojovat, je odříznout je od zdrojů peněz. Google jako světový lídr v oblasti online reklamy si klade za cíl vytipovat a znemožnit nelegálním stránkám využívání našich služeb v oblasti reklamy. Od roku 2012 přidal Google více jak 91 tisíc webů na seznam nežádoucích stránek ve službě AdSense z důvodu porušení autorských práv. Většina z nich byla zachycena díky vlastním proaktivním filtrům služby AdSense. Spolupracujeme také s dalšími velkými hráči na poli reklamy, abychom definovali nejlepší praxi pro zvyšování standardů v celém reklamním odvětví v USA, Velké Británii, Francii, Itálii a Asii.

Ochrana a podpora kreativity na internetu je pro společnost Google prioritou. Nepřestáváme investovat do snah o odhalování porušování autorských práv na internetu, spolupracujeme s držiteli práv a chráníme zájmy uživatelů.
Zveřejnila Katherine Oyama, Senior Policy Counsel, Google

Zájmově orientovaná reklama

12. března 2009

zájmově orientovanou reklamuAds Preference Manager

Jak bude zájmově orientovaná reklama fungovat?Jak funguje zájmově orientovaná reklama na pozadí?AdSense)anonymní

Zájmově orientovaná reklama je dobrá zpráva jak pro uživatele, tak pro inzerenty a majitele webových stránek.www.google.com/ads/preferencesTýdnuŽivěLupětoto YouTube videoAds Preference ManagerFilip Hráček
Account Strategist & Blogger

Cílení na kategorie v české obsahové síti je tady

29. října 2008

AdWordsweby české obsahové sítě byly roztříděny podle tématu

příklad praktického využitíGoogle UniverzityPočítače a elektronika > Spotřební elektronikaaudioweb.czZábava > Hudbayoutube.complay.czhlasite.czlast.fmmyspace.comsmetánku českého AdSenseFilip Hráček
Account Strategist & Blogger

Nové Fórum podpory AdSense CZ + SK

29. března 2008

Toto česko-slovenské fórum naleznete na http://groups.google.com/group/adsense-help-cz?hl=cs (české rozhraní) a
http://groups.google.com/group/adsense-help-cz?hl=sk (slovenské rozhraní).

Představujeme reklamní gadgety Google

20. září 2007

Jak reklamní gadget vypadá? Jsme rádi, že ptáte. Níže je zobrazen reklamní gadget, který jsme vytvořili pro propagaci našeho programu AdSense.

Reklamní gadgety mohou mít mnoho tvarů, velikostí a formátů. Pokud byste chtěli vidět další zajímavé reklamní gadgety, můžete navštívit naše Centrum pro reklamní gadgety Google (stránky jsou v angličtině). Můžeme vás také ujistit, že reklamní gadgety musejí splňovat naše publikační pravidla, takže nedostanete žádné rozptylující reklamy typu „prašti opici po palici“.

Jste připraveni zobrazovat reklamní gadgety na svých stránkách? Přestože neexistuje záruka, že se na vašich stránkách objeví, můžete své šance na jejich zobrazení zvýšit tím, že budete přihlášeni k zobrazování grafických reklam a budete používat některý z formátů grafických reklam. Měli byste vědět, že nejoblíbenější velikosti pro reklamní gadgety jsou formáty obdélník, široký proužek (leaderboard) a sloupec (skyscraper).

Mějte také na paměti, že existuje pár věcí, na které se inzerenti zaměřují, když své reklamy cílí na konkrétní stránky.

Máte nějaké otázky ohledně reklamních gadgetů? My na ně máme odpovědi - navštivte naše Centrum nápovědy.
Magnus Yang - AdSense Product Marketing(článek převzat z blogu Inside AdSense)

AdSense sa nám zaobľuje.

9. července 2007

Určite ste už všetci zaregistrovali nový formát reklamných jednotiek v programe AdSense. Stará klasika bola nahradená novými jednotkami so zaobleným vnútrom a výraznejším nápisom Reklamy Google.Aby bola premena kompletná, umožnili sme všetkým účastníkom programu AdSense nastaviť si tvar rohov reklamnej jednotky a to výberom medzi hranatým rohmi, mierne zaoblenými rohmi a veľmi zaoblenými rohmi.
Tvar rohov si môžete ľahko nastaviť vo vašom AdSense účte a to pri nastavovaní rozmerov a farieb reklamných jednotiek. ( Nastavenie AdSense > Produkty > AdSense pre obsah ). Odporúčame vám vybrať si taký tvar rohov, ktorý najlepšie zapadne do štýlu a vzhľadu vašej stránky.

Táto inovácia je súčasťou vylepšení, ktoré sme sa rozhodli predstaviť účastníkom programu AdSense a samozrejme aj návštevníkom stránok. Tiež sa snažíme ponúknuť slobodu vo voľbe tvaru reklamných jednotiek pre vaše stránky. Veríme, že sa vám nové reklamné jednotky budú páčiť bez ohľadu na to, či sa rozhodnete byť "zaoblení" alebo "hranatí" :)

Official Blog Česká republika