Dynamické reklamy ve vyhledávání jsou teď ještě efektivnější
18. dubna 2017
Pomocí dynamických reklam ve vyhledávání (DSA) můžete oslovit uživatele, kteří hledají vaše produkty či služby, aniž byste museli neustále nastavovat klíčová slova nebo reklamy. Teď u nich zavádíme tři novinky – zdroje stránek, rozšířené reklamy a vylepšení týkající se kvality.
Reklamy je také možné ve zdrojích uspořádat pomocí vlastních štítků. Můžete například vytvořit štítek „Vánoční promo akce“, který bude sloužit k aktivaci nebo pozastavení všech reklam na vybranou skupinu produktů během dané promo akce. Produkty, které nemáte na skladě, lze zase označit štítkem „Nedostupné“, aby na ně uživatelé nebyli směrováni.
Jedna z největších japonských služeb pro rezervace do salonů, Hot Pepper Beauty, dokáže pomocí zdrojů stránek spravovat své kampaně DSA až o 90 % rychleji:
„Díky kampaním DSA se zdroji stránek se nám daří oslovovat nové zákazníky a odbourávat řadu starostí s provozem. Přitom máme kontrolu nad cílením na úrovni adres URL.“ – Tomoyuki Ishii, manažer digitálního marketingu ve společnosti Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Dobré zkušenosti se zdroji stránek má i světová špička v oblasti rezervací – Booking.com:
„Pomocí zdrojů stránek u kampaní DSA se nám podařilo zlepšit relevanci reklam a oslovit více potenciálních zákazníků.“
– Richard Gradwell, marketingový ředitel ve společnosti PPC Innovation
Autor: Walter Vulej, produktový manažer AdWords
Mějte kontrolu nad tím, které produkty inzerujete
Díky zdrojům stránek můžete u svých kampaní DSA zajistit, aby se zákazníkům zobrazovaly jen skutečně relevantní produkty a služby. Stačí nastavit zdroj s položkami, které chcete propagovat, a vybrat vstupní stránky pro automatické cíle. Na základě těchto informací určíme, kdy se budou vaše reklamy zobrazovat a kam je třeba zákazníky na vašem webu nasměrovat.Reklamy je také možné ve zdrojích uspořádat pomocí vlastních štítků. Můžete například vytvořit štítek „Vánoční promo akce“, který bude sloužit k aktivaci nebo pozastavení všech reklam na vybranou skupinu produktů během dané promo akce. Produkty, které nemáte na skladě, lze zase označit štítkem „Nedostupné“, aby na ně uživatelé nebyli směrováni.
Jedna z největších japonských služeb pro rezervace do salonů, Hot Pepper Beauty, dokáže pomocí zdrojů stránek spravovat své kampaně DSA až o 90 % rychleji:
„Díky kampaním DSA se zdroji stránek se nám daří oslovovat nové zákazníky a odbourávat řadu starostí s provozem. Přitom máme kontrolu nad cílením na úrovni adres URL.“ – Tomoyuki Ishii, manažer digitálního marketingu ve společnosti Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Dobré zkušenosti se zdroji stránek má i světová špička v oblasti rezervací – Booking.com:
„Pomocí zdrojů stránek u kampaní DSA se nám podařilo zlepšit relevanci reklam a oslovit více potenciálních zákazníků.“
– Richard Gradwell, marketingový ředitel ve společnosti PPC Innovation
Rozšiřte si své dynamické reklamy ve vyhledávání
U kampaní ve Vyhledávací i Obsahové síti letos proběhl přechod na rozšířené textové reklamy. Během příštího měsíce zavedeme podporu tohoto rozšířeného formátu i u kampaní DSA. Díky delším nadpisům a popisným řádkům budete uživatelům moci zobrazit více informací o své firmě ještě předtím, než kliknou na vaši reklamy. Při tvorbě nových reklam lze do rozšířeného pole pro popis zadat podrobnější sdělení s důležitými informacemi pro spotřebitele.Zobrazujte relevantnější reklamy
Je důležité, aby se vaše reklamy zobrazovaly jen tehdy, kdy skutečně souvisí s tím, co lidé hledají. Pokud například provozujete pekařství v Brně, měly by se vaše reklamy zobrazovat jen uživatelům, kteří si chtějí koupit pečivo tamtéž. Proto na zdokonalování kampaní DSA neustále pracujeme. Po nejnovějších aktualizacích inzerenti v průměru zaznamenávají zvýšení konverzních poměrů a snížení CPA.Autor: Walter Vulej, produktový manažer AdWords
Žádné komentáře :
Okomentovat