Pomocí dynamických reklam ve vyhledávání (DSA) můžete oslovit uživatele, kteří hledají vaše produkty či služby, aniž byste museli neustále nastavovat klíčová slova nebo reklamy. Teď u nich zavádíme tři novinky – zdroje stránek, rozšířené reklamy a vylepšení týkající se kvality.

Mějte kontrolu nad tím, které produkty inzerujete

Díky zdrojům stránek můžete u svých kampaní DSA zajistit, aby se zákazníkům zobrazovaly jen skutečně relevantní produkty a služby. Stačí nastavit zdroj s položkami, které chcete propagovat, a vybrat vstupní stránky pro automatické cíle. Na základě těchto informací určíme, kdy se budou vaše reklamy zobrazovat a kam je třeba zákazníky na vašem webu nasměrovat.

Reklamy je také možné ve zdrojích uspořádat pomocí vlastních štítků. Můžete například vytvořit štítek „Vánoční promo akce“, který bude sloužit k aktivaci nebo pozastavení všech reklam na vybranou skupinu produktů během dané promo akce. Produkty, které nemáte na skladě, lze zase označit štítkem „Nedostupné“, aby na ně uživatelé nebyli směrováni.

Jedna z největších japonských služeb pro rezervace do salonů, Hot Pepper Beauty, dokáže pomocí zdrojů stránek spravovat své kampaně DSA až o 90 % rychleji:


„Díky kampaním DSA se zdroji stránek se nám daří oslovovat nové zákazníky a odbourávat řadu starostí s provozem. Přitom máme kontrolu nad cílením na úrovni adres URL.“ – Tomoyuki Ishii, manažer digitálního marketingu ve společnosti Recruit Lifestyle Co., Ltd.

Dobré zkušenosti se zdroji stránek má i světová špička v oblasti rezervací – Booking.com:


„Pomocí zdrojů stránek u kampaní DSA se nám podařilo zlepšit relevanci reklam a oslovit více potenciálních zákazníků.“
– Richard Gradwell, marketingový ředitel ve společnosti PPC Innovation


Rozšiřte si své dynamické reklamy ve vyhledávání

U  kampaní ve Vyhledávací i Obsahové síti letos proběhl přechod na rozšířené textové reklamy. Během příštího měsíce zavedeme podporu tohoto rozšířeného formátu i u kampaní DSA. Díky delším nadpisům a popisným řádkům budete uživatelům moci zobrazit více informací o své firmě ještě předtím, než kliknou na vaši reklamy. Při tvorbě nových reklam lze do rozšířeného pole pro popis zadat podrobnější sdělení s důležitými informacemi pro spotřebitele.


Zobrazujte relevantnější reklamy 

Je důležité, aby se vaše reklamy zobrazovaly jen tehdy, kdy skutečně souvisí s tím, co lidé hledají. Pokud například provozujete pekařství v Brně, měly by se vaše reklamy zobrazovat jen uživatelům, kteří si chtějí koupit pečivo tamtéž. Proto na zdokonalování kampaní DSA neustále pracujeme. Po nejnovějších aktualizacích inzerenti v průměru zaznamenávají zvýšení konverzních poměrů a snížení CPA.

Autor: Walter Vulej, produktový manažer AdWords