Lidé na internetu hledají všechny možné produkty a služby – od běžeckých bot přes levné hotely až ke kreditním kartám. Řada inzerentů však souhlasí, že není snadné vybrat ta správná klíčová slova, pomocí kterých lze zákazníky oslovit.1 Ať už totiž uživatel hledá „běžecké boty“ nebo „boty na běhání“, v obou případech chce to samé. Sestavování obsáhlých seznamů klíčových slov se všemi možnými variantami je náročné, ale teď už to naštěstí nebude třeba.

Pomocí blízkých variant klíčových slov můžete zákazníky, kteří hledají vaši firmu, oslovit i v případě, že vyhledávací dotaz zadají trochu jinak. Abychom vám to ještě více usnadnili, rozšíříme během následujících měsíců tuto funkci na další varianty formulací a pořadí slov u přesné shody.2 Předběžné testy u inzerentů ukazují v průměru až 3% zvýšení počtu kliknutí u přesné shody. Konverzní poměry a míry prokliku přitom zůstávají na srovnatelných úrovních.3

Změna pořadí a ignorování funkčních slov


Funkční slova jsou předložky, spojky a podobná slova, která často nemají vliv na záměr vyhledávacího dotazu (například členy „a“ a „the“ v angličtině). Po zavedení plánovaných změn budou tato funkční slova u přesné shody ignorována a shoda se tak bude vztahovat i na podobné dotazy.

Funkční slova jsou jediné výrazy, které budou ignorovány. Dojde k tomu jen tehdy, pokud to nezmění význam klíčového slova. Například předložku „v“ lze u dotazu „hotely v praze“ bezpečně ignorovat, protože nemá na jeho význam vliv. U hledaného výrazu „lety do prahy“ však předložku „do“ ignorovat nelze, protože výraz „lety z prahy“ znamená něco jiného než „lety do prahy“.


Stejný význam, jiné pořadí slov


Dvě klíčová slova mohou mít stejný význam, i když se pořadí slov mírně liší. Příkladem mohou být výrazy „koupit zimní boty“ a „zimní boty koupit“. U přesné shody budou stejným způsobem brány v úvahu i dotazy se změněným pořadím výrazů klíčových slov.
Při změně pořadí nebudou do klíčových slov přidány žádné výrazy. V případě, že by mělo dojít ke změně původního významu klíčových slov, se pořadí výrazů také nezmění. Například u klíčového slova „z Brna do Prahy“ nesmí dojít ke shodě s dotazem „z Prahy do Brna“, protože by se změnil směr cesty.


Co to vše znamená?


Díky tomuto rozšíření blízkých variant již nebude u přesné shody nutné udržovat seznamy přeformulovaných klíčových slov, abyste si zajistili požadované pokrytí. Pokud již varianty klíčových slov s různými formulacemi nebo změněným pořadím výrazů používáte, AdWords je bude u shodných vyhledávacích dotazů preferovat i nadále. Frázové shody klíčových slov se tato aktualizace netýká.

Se správou návštěvnosti a snižováním nákladů vám mohou pomoci seznamy RLSA, Chytré nabídky AdWords, přehled vyhledávacích dotazů a vylučující klíčová slova. Další informace o těchto funkcích a dalších strategiích, se kterými můžete tyto změny co nejlépe využít, naleznete v našem článku o doporučených postupech pro klíčová slova.

Autor: Miguel Villalobos, produktový manažer pro klíčová slova ve Vyhledávání

_________________________________________________________________________________

1 Interní údaje společnosti Google, v celosvětovém měřítku
2 Tato změna zatím bude platit jen pro anglická a španělská klíčová slova. Podpora dalších jazyků bude zaváděna během roku 2017.
3 Interní údaje společnosti Google, souhrnná návštěvnost