Official Blog Česká republika
Novinky a informace z kuchyně Google Česká republika
Zjednodušení měření konverzí: rozloučení s konvertovanými kliknutími
10. srpna 2016
Měření konverzí bylo ve službě AdWords zavedeno v roce 2001, aby měřilo, co se stane poté, když někdo klikne na vaši reklamu. Na základě informací, zda na vaší webové stránce lidé dokončili požadovanou akci, jste mohli určit, která klíčová slova, které reklamy a kampaně byly nejúčinnější. Původní metrika měření konverzí byla velmi jednoduchá – prostě poskytovala přehled, zda kliknutí na reklamu vedlo k nějaké akci na webové stránce. Tato zastaralá metrika se nyní ve službě
AdWords nazývá „konvertovaná kliknutí“.
Během 15 let od zavedení měření konverzí jsme měření a atribuci konverzí několikrát vylepšili. Stojí za zmínku, že skupina sloupců „Konverze“ nyní nabízí úplný přehled o tom, kolik konverzí služba AdWords vaší firmě přinesla. V zájmu zjednodušení budou konvertovaná kliknutí brzy zrušena a výchozím způsobem měření hodnotných akcí pro vaši firmu se stanou konverze.
Konverze představují ideální způsob měření těchto hodnotných akcí a většina inzerentů je již používá jako primární metriku pro přehledy a nabídky. Konverze umožňují měřit chování, které pokrývá více konverzních událostí nebo více kliknutí. Konverze mohou například využít atribučních modelů jiného než posledního kliknutí a různé možnosti počítání. Navíc jimi lze měřit důležité akce zaměřené na mobily, například konverze mezi zařízeními a návštěvami prodejen. Konvertovaná kliknutí naproti tomu nic z toho neumožňují. Z těchto a řady dalších důvodů nebudou konvertovaná kliknutí po září 2016 již podporována.
Pokud již pro přehledy a nabídky používáte konverze, nemusíte nic podnikat. Pokud ale používáte cílovou CPA nebo vylepšenou CPC a vaše primární metrika pro nabídky je v současnosti nastavena na „Konvertovaná kliknutí“, měli byste si do 21. září naplánovat přechod na „Konverze“. Sestavili jsme jednoduchý nástroj pro migraci, který e-mailem rozešleme na účty, kterých se to týká, tedy účty, které automatizují nabídky na základě konvertovaných kliknutí. Nastavení můžete samozřejmě vždy aktualizovat ručně.
Nastavení metriky nabídky za konverzi ve službě AdWords
Pokud se o nabídkách a rozpočtech rozhodujete na základě sloupce přehledů „Konvertovaná kliknutí“, také byste měli přejít na „Konverze“. Tento sloupec lze nakonfigurovat tak, aby poskytoval přehled podobných počtů jako sloupec „Konvertovaná kliknutí“. Použijte ale takové nastavení, aby se počítaly akce, na kterých vaší firmě nejvíce záleží. Konverze poskytují vše, co konvertovaná kliknutí, a zároveň ještě mnohem více.
Pokud potřebujete provést aktualizaci, při změnách zvažte tyto rady:
● Vyberte, které měřené konverzní akce by měly být zahrnuty do sloupce „Konverze“. Ostatní akce lze i nadále měřit ve sloupci „Všechny konverze“.
● Určete, zda se má počítat více instancí konverze po kliknutí, nebo pouze jedna.
● Přizpůsobte si okna konverze a hodnoty (v případě potřeby).
● Zkontrolujte si počty konverzí mezi zařízeními, které budou od září zahrnuty do sloupce „Konverze“.
● Stáhněte si všechny historické statistiky přehledů konvertovaných kliknutí, které si chcete ponechat.
Můžete si upravit nastavení pro každou konverzní akci ve službě AdWords
Správné počítání konverzí je důležité a je naprosto nezbytné, protože chování lidí na internetu se vyvíjí. Další informace o připravované změně si můžete přečíst v
centru nápovědy
.
Autoři příspěvku: Tal Akabas a Frederik Kemner, produktový manažer, konverze AdWords
Žádné komentáře :
Okomentovat
Štítky
Uživatelé
( 455 )
Byznys
( 454 )
AdWords
( 397 )
Vývojáři
( 125 )
Nabídky a oznámení
( 85 )
Služby a produkty
( 73 )
Akce
( 68 )
YouTube
( 63 )
vyhledávání
( 60 )
Mapy Google
( 52 )
Pozvánky
( 50 )
Google ČR
( 37 )
Android
( 35 )
GDD
( 29 )
Webináře
( 22 )
Google+
( 21 )
rozšířené kampaně
( 19 )
vzdělávání
( 19 )
Chrome
( 18 )
Google Apps
( 17 )
Nástroje pro webmastery
( 17 )
Analytics
( 16 )
Nové funkce
( 15 )
Street View
( 14 )
Doodle
( 13 )
Novinka
( 13 )
Gmail
( 12 )
Remarketing
( 12 )
Google Grants
( 11 )
Google Play
( 11 )
Aplikace Google
( 10 )
EDU
( 10 )
Google Analytics
( 10 )
Google Earth
( 9 )
HTML5
( 9 )
Konference
( 9 )
iGoogle
( 9 )
trendy
( 9 )
App Engine
( 8 )
Mobilní aplikace
( 8 )
Mobilní zařízení
( 8 )
Nákupy Google
( 8 )
AdSense
( 7 )
Dokumenty Google
( 7 )
FAQ
( 7 )
Google Chrome
( 6 )
Google Cultural Institute
( 6 )
Konverze
( 6 )
AdWords Akademie
( 5 )
Business
( 5 )
Merchant Center
( 5 )
aktualizace
( 5 )
reklamy s produktovými informacemi
( 5 )
FAQadwords
( 4 )
Mobilní web
( 4 )
NGO
( 4 )
Translate
( 4 )
Výročí
( 4 )
bezpečnost
( 4 )
cesky YouTube Fest
( 4 )
přehledy a analytika
( 4 )
Ajax API
( 3 )
Blogger
( 3 )
DNI
( 3 )
ETA
( 3 )
GDN
( 3 )
Google Developers
( 3 )
Inovační fond
( 3 )
Kampaně
( 3 )
Knihy Google
( 3 )
Lokalizace
( 3 )
Online Start
( 3 )
Optimalizace
( 3 )
Překladač
( 3 )
Reklama
( 3 )
TrueView
( 3 )
Uvedení do AdWords
( 3 )
YouTube Rewind
( 3 )
digitální inovace
( 3 )
mobilní reklamy
( 3 )
neziskovky
( 3 )
neziskové organizace
( 3 )
soukromí
( 3 )
zeitgeist
( 3 )
Úvod do AdWords
( 3 )
žurnalistika
( 3 )
AdWords Editor
( 2 )
Apps Script
( 2 )
CPA
( 2 )
Chrome OS
( 2 )
DevFest
( 2 )
Expanded text Ads
( 2 )
GOMC
( 2 )
Google Campus Event
( 2 )
Google I/O
( 2 )
Google Marketing Next
( 2 )
Google Nákupy
( 2 )
Google Reader
( 2 )
Google Sites
( 2 )
I/O
( 2 )
Kalendář Google
( 2 )
MCC
( 2 )
Novinky
( 2 )
Novinky pro novináře
( 2 )
Nástroje
( 2 )
Picasa
( 2 )
Prague
( 2 )
Praha
( 2 )
RLSA
( 2 )
Reklamy
( 2 )
Slovník
( 2 )
Video
( 2 )
Volné pozice
( 2 )
Web Rangers
( 2 )
YTSO II
( 2 )
automatické nabídky
( 2 )
google app
( 2 )
nonprofits
( 2 )
AMP
( 1 )
Aplikace AdWords
( 1 )
App Store
( 1 )
Asistent
( 1 )
Asistující konverze
( 1 )
Atribúcia
( 1 )
AuToDirector
( 1 )
BestPractices
( 1 )
Chromebook
( 1 )
Czechitas
( 1 )
Cílové URL
( 1 )
DDA
( 1 )
DSA
( 1 )
Dart
( 1 )
DevArt
( 1 )
Dopad na značku
( 1 )
Doubleclick
( 1 )
Firebase
( 1 )
GDG
( 1 )
Global Impact Award
( 1 )
Google AdWords fórum
( 1 )
Google Day 2010
( 1 )
Google Days
( 1 )
Google Developers Launchpad
( 1 )
Google Partners
( 1 )
Google.org
( 1 )
Googleři On Air
( 1 )
Hlášky
( 1 )
Informace
( 1 )
Kampaně pro volání
( 1 )
Klientské centrum
( 1 )
Klíčová slova
( 1 )
Koncová URL
( 1 )
Konferencia
( 1 )
Machine learning
( 1 )
NMT
( 1 )
Neural Machine Translation
( 1 )
Novinářská cena
( 1 )
Open Society Fund
( 1 )
Optimaliazce
( 1 )
Optimalizácia
( 1 )
PBS
( 1 )
PPC
( 1 )
Plánovanie
( 1 )
Po stopach vedy
( 1 )
Pomáháme Česku růst
( 1 )
Prediction API
( 1 )
Produkty
( 1 )
Publikum
( 1 )
Rozšířené textové reklamy
( 1 )
Rozšíření
( 1 )
Rýchlosť
( 1 )
Salesforce
( 1 )
Search
( 1 )
SketchUp
( 1 )
Skóre kvality
( 1 )
Specifikace zdroje dat
( 1 )
Správa účtu
( 1 )
Statistiky
( 1 )
Storage API
( 1 )
Strukturované úryvky
( 1 )
Stránka
( 1 )
Summit
( 1 )
Technológie
( 1 )
Upgrade URL
( 1 )
Videoreklamy
( 1 )
Vstupná stránka
( 1 )
Vstupní stránka
( 1 )
WW2
( 1 )
Wave
( 1 )
Web
( 1 )
Weby Google
( 1 )
WikiKomentáře
( 1 )
Zdroj dat
( 1 )
adresar firem
( 1 )
allo
( 1 )
aplikace
( 1 )
atribuční modely
( 1 )
automatické platby
( 1 )
automatické počítání konverzí
( 1 )
automatické pravidla
( 1 )
automatizace nabídek
( 1 )
chytré nabídky
( 1 )
dynamické reklamy ve vyhledávání
( 1 )
experimenty
( 1 )
farmaceutické výrobky
( 1 )
google
( 1 )
havel
( 1 )
homepage
( 1 )
hudba
( 1 )
identifikátor produktu
( 1 )
koncepty
( 1 )
kulturní institut
( 1 )
manuální platby
( 1 )
music
( 1 )
měsíční fakturace
( 1 )
nabízení cen
( 1 )
nefungují URL
( 1 )
piracy
( 1 )
posílání zprávy
( 1 )
produktový obrázek
( 1 )
promokód
( 1 )
přehled hovorů
( 1 )
reklamy pouze pro volání
( 1 )
sms
( 1 )
standartní reklamy
( 1 )
start-up
( 1 )
strategie nabídek
( 1 )
upozornění
( 1 )
volání z reklam
( 1 )
zamítnuté reklamy
( 1 )
zákaznické recenze
( 1 )
Ženy v IT
( 1 )
Archiv
2017
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2016
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2015
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2014
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2013
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2012
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2011
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2010
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2009
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2008
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2007
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Google
on
Žádné komentáře :
Okomentovat