Official Blog Česká republika
Novinky a informace z kuchyně Google Česká republika
Inovace reklam ve vyhledávání nabírají na obrátkách
27. října 2016
Očekávání spotřebitelů z hlediska okamžité dostupnosti a relevance jsou větší než kdy předtím. Úspěch mají značky, které se spotřebiteli dokáží navázat kontakt v zásadních okamžicích – tedy ve chvílích, kdy potřebují něco zjistit, někam se vypravit nebo něco koupit. Na základě podrobných znalostí záměrů a kontextu jsme vyvinuli nástroje
jako remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání
(RLSA) a
vlastní seznamy zákazníků
, které vám pomohou se právě v takových chvílích zviditelnit a oslovit spotřebitele relevantní nabídkou. Minulý týden jsem na konferenci SMX East v New Yorku představil nové poznatky spojené s těmito inovacemi reklam.
Seznamy RLSA jsou teď ještě lepší
Seznamy RLSA usnadňují kontakt se zákazníky, kteří již vaši firmu znají. Umožňují vám totiž upravovat reklamy ve vyhledávání, nabídky a klíčová slova podle dřívější aktivity zákazníků na vašem webu. Ode dneška seznamy RLSA doplňujeme o vylepšení, která vám přinesou větší flexibilitu a pomohou zlepšit vaše výsledky:
Oslovte zákazníky na různých zařízeních.
Uživatele, kteří navštíví váš web na notebooku či tabletu, můžete nově oslovit relevantnějšími reklamami v době, kdy vyhledávají na telefonu.
Návštěvníky webu můžete na seznamu ponechat po dobu 540 dní.
Díky delší době trvání členství mohou své zákazníky snáze oslovit i firmy nabízející produkty sezónního charakteru nebo produkty, jejichž nákup lidé pečlivě zvažují.
Přidejte si remarketingové seznamy na úrovni kampaní
ještě do konce letošního roku. Urychlí a usnadní vám to práci se seznamy RLSA. Tato novinka bude fungovat i ve spojení s vlastními seznamy zákazníků.
Od chvíle, kdy začali využívat seznamy RLSA, zaznamenali inzerenti jako
Intel
,
TransUnion
a
David Jones
skvělé výsledky.
Vlastní seznamy zákazníků přinášejí výsledky – zvláště ve spojení se seznamy RLSA
Vlastní seznamy zákazníků
vám pomohou oslovit nejhodnotnější zákazníky ve Vyhledávání Google, na YouTube a v Gmailu. Zjistili jsme, že inzerenti, kteří propojují vlastní seznamy zákazníků se seznamy RLSA, dosahují velmi dobrých výsledků.
Tento poznatek jsem přednesl na konferenci SMX East. Zjistili jsme jej u
řady inzerentů
, kteří dosáhli skvělých výsledků. Společnost
Wine Enthusiast
, která prodává vína a související zboží, propojila seznamy RLSA s vlastními seznamy zákazníků a dosáhla trojnásobného zvýšení návratnosti investic oproti kampaním ve vyhledávání, které používaly pouze cílení na klíčová slova.
Demografické cílení pro reklamy ve vyhledávání
Demografické cílení pro reklamy ve vyhledávání (DFSA) začínáme zpřístupňovat všem inzerentům po celém světě. Cílení DFSA umožňuje upravovat nabídky pro různé segmenty uživatelů podle věku a pohlaví, nebo je dokonce vylučovat. Díky tomu můžete oslovit konkrétní skupiny zákazníků a také vytvářet přehledy o tom, jaký vliv mají na vaše kampaně.
Další informace
Řekněme, že provozujete prodejnu oděvů a většinu vašich zákazníků tvoří tzv. mileniálové. Pomocí cílení DFSA můžete toto publikum oslovit účinněji. Můžete třeba zvýšit nabídky pro uživatele ve věku 18–34 let a posílit tak prodej spojený s touto cennou skupinou spotřebitelů.
Skloubením poznatků tohoto druhu se svou strategií pro vyhledávaní na sebe můžete lépe upozornit a nabídnout zákazníkům co nejrelevantnější reklamy. Níže uvádíme některé úspěšné inzerenty:
„Cílení DFSA jsme se rozhodli použít pro naše nejdůležitější kampaně. Po zavedení nabídek založených na věku nám výrazně stoupla efektivita a interakce se značkou: vyhledávající uživatelé, které cílení DFSA zařadilo do věkové skupiny nad 45 let, vykazují o 65 % vyšší CTR a o 15 % nižší CPA.“
– Rene Rios, ředitel pro rozvoj členství, asociace AARP
„Díky DFSA můžeme své investice do marketingu soustředit na ty segmenty publika, které jsou pro nás nejdůležitější. Zavedením modifikátorů nabídek pro ženy ve věku 25–44 let jsme ve svých kampaních snížili CPA o 25 % v porovnání s běžným vyhledáváním.“
– Ya-Yung Cheng, vrchní ředitel pro digitální marketing a řízení vztahů se zákazníky, společnost Sylvan Learning
Jerry Dischler, viceprezident oddělení správy služeb, AdWords
Žádné komentáře :
Okomentovat
Štítky
Uživatelé
( 457 )
Byznys
( 454 )
AdWords
( 401 )
Vývojáři
( 131 )
Nabídky a oznámení
( 89 )
Služby a produkty
( 77 )
YouTube
( 75 )
Akce
( 72 )
vyhledávání
( 64 )
Mapy Google
( 53 )
Novinky pro novináře
( 52 )
Pozvánky
( 50 )
Google ČR
( 43 )
Android
( 40 )
Novinky
( 35 )
Novinka
( 32 )
GDD
( 31 )
Webináře
( 22 )
vzdělávání
( 22 )
Google+
( 21 )
Chrome
( 19 )
rozšířené kampaně
( 19 )
Google Apps
( 17 )
Nové funkce
( 17 )
Nástroje pro webmastery
( 17 )
Analytics
( 16 )
Doodle
( 16 )
Street View
( 16 )
Google Play
( 14 )
Gmail
( 13 )
trendy
( 13 )
Aplikace Google
( 12 )
Remarketing
( 12 )
Google Grants
( 11 )
EDU
( 10 )
Google Analytics
( 10 )
Konference
( 10 )
Mobilní aplikace
( 10 )
AdSense
( 9 )
Google Earth
( 9 )
HTML5
( 9 )
Mobilní zařízení
( 9 )
Nákupy Google
( 9 )
aktualizace
( 9 )
google
( 9 )
iGoogle
( 9 )
App Engine
( 8 )
Google Developers
( 8 )
Reklama
( 8 )
YouTube Rewind
( 8 )
digitální inovace
( 8 )
DNI
( 7 )
Dokumenty Google
( 7 )
FAQ
( 7 )
Google Chrome
( 7 )
Google Cultural Institute
( 7 )
žurnalistika
( 7 )
Informace
( 6 )
Inovační fond
( 6 )
Konverze
( 6 )
bezpečnost
( 6 )
AdWords Akademie
( 5 )
Business
( 5 )
Merchant Center
( 5 )
Mobilní web
( 5 )
Translate
( 5 )
Výročí
( 5 )
reklamy s produktovými informacemi
( 5 )
soukromí
( 5 )
FAQadwords
( 4 )
Google Pay
( 4 )
Grow with Google
( 4 )
Kampaně
( 4 )
NGO
( 4 )
Pomáháme Česku růst
( 4 )
Překladač
( 4 )
Reklamy
( 4 )
Video
( 4 )
aplikace
( 4 )
cesky YouTube Fest
( 4 )
granty
( 4 )
přehledy a analytika
( 4 )
start-up
( 4 )
vydavatele
( 4 )
zeitgeist
( 4 )
Ajax API
( 3 )
Android Pay
( 3 )
Blogger
( 3 )
Cestování
( 3 )
Digitální dovednosti
( 3 )
ETA
( 3 )
GDN
( 3 )
Google Arts & Culture
( 3 )
Google Campus Event
( 3 )
Google Developers Launchpad
( 3 )
Google Nákupy
( 3 )
Google.org
( 3 )
Knihy Google
( 3 )
Lokalizace
( 3 )
Online Start
( 3 )
Optimalizace
( 3 )
Search
( 3 )
Statistiky
( 3 )
TrueView
( 3 )
Uvedení do AdWords
( 3 )
Vyhledávání Google
( 3 )
YouTube tvůrci
( 3 )
google app
( 3 )
hudba
( 3 )
media
( 3 )
mobilní reklamy
( 3 )
neziskovky
( 3 )
neziskové organizace
( 3 )
online žurnalistika
( 3 )
Úvod do AdWords
( 3 )
AdWords Editor
( 2 )
Apps Script
( 2 )
CPA
( 2 )
Chrome OS
( 2 )
Czechitas
( 2 )
DevFest
( 2 )
EU
( 2 )
Expanded text Ads
( 2 )
GOMC
( 2 )
Google Developer Days
( 2 )
Google I/O
( 2 )
Google Marketing Next
( 2 )
Google News Initiative
( 2 )
Google Partners
( 2 )
Google Reader
( 2 )
Google Sites
( 2 )
Google Trends
( 2 )
I/O
( 2 )
Kalendář Google
( 2 )
MCC
( 2 )
Nástroje
( 2 )
PPC
( 2 )
Picasa
( 2 )
Prague
( 2 )
Praha
( 2 )
Produkty
( 2 )
RLSA
( 2 )
Rozšíření
( 2 )
Slovník
( 2 )
Stránka
( 2 )
Travel products
( 2 )
Trendy Google
( 2 )
Update
( 2 )
Volné pozice
( 2 )
Vstupní stránka
( 2 )
Web Rangers
( 2 )
YTSO II
( 2 )
YouTube Music
( 2 )
YouTube Music Premium
( 2 )
YouTube Premium
( 2 )
automatické nabídky
( 2 )
experimenty
( 2 )
homepage
( 2 )
kulturní institut
( 2 )
music
( 2 )
nonprofits
( 2 )
online
( 2 )
studenti
( 2 )
Školení
( 2 )
Ženy v IT
( 2 )
/FAshion
( 1 )
AI
( 1 )
AMP
( 1 )
Acomware
( 1 )
Ads
( 1 )
Ads Leaderboard
( 1 )
Ads Policy
( 1 )
Akademie pro autory YouTube
( 1 )
Alza.cz
( 1 )
Aplikace AdWords
( 1 )
App Store
( 1 )
Art Camera
( 1 )
Asistent
( 1 )
Asistující konverze
( 1 )
Atribúcia
( 1 )
AuToDirector
( 1 )
Avicii
( 1 )
Banky
( 1 )
Bertelsmann
( 1 )
BestPractices
( 1 )
Chromebook
( 1 )
Consumer Barometer
( 1 )
Cílové URL
( 1 )
DDA
( 1 )
DSA
( 1 )
Dart
( 1 )
Data Transfer Projekt
( 1 )
Destinace na Googlu
( 1 )
DevArt
( 1 )
Developer Student Club
( 1 )
Dopad na značku
( 1 )
Doubleclick
( 1 )
Emil Zátopek
( 1 )
Eric Zimmerman
( 1 )
Ester Ledecká
( 1 )
Expedice
( 1 )
Family Link
( 1 )
Fashion
( 1 )
Feed
( 1 )
Finance
( 1 )
Firebase
( 1 )
Fond DNI
( 1 )
Fotky Google
( 1 )
Freddie Mercury
( 1 )
GDG
( 1 )
GDPR
( 1 )
Global Impact Award
( 1 )
Global Payments
( 1 )
GoPay
( 1 )
Google AdWords fórum
( 1 )
Google Day 2010
( 1 )
Google Days
( 1 )
Google Lens
( 1 )
Google News
( 1 )
Google Photos
( 1 )
Google Wallet
( 1 )
Google for Startups
( 1 )
Google pro neziskové organizace
( 1 )
Googleři On Air
( 1 )
Hlášky
( 1 )
Indie Games
( 1 )
Indie Games Contest
( 1 )
Ipsos
( 1 )
JSNŠ
( 1 )
Jeden svět na školách
( 1 )
Kampaně pro volání
( 1 )
Klientské centrum
( 1 )
Klíčová slova
( 1 )
Knihy Dobrovský
( 1 )
Koncová URL
( 1 )
Konferencia
( 1 )
Letenky Google
( 1 )
Machine learning
( 1 )
Marie Terezie
( 1 )
Marketing
( 1 )
MasterCard
( 1 )
Má Vlast
( 1 )
Můj účet
( 1 )
NMT
( 1 )
Neural Machine Translation
( 1 )
Novinářská cena
( 1 )
Národní muzeum
( 1 )
Odkazy na podstránky
( 1 )
Open Society Fund
( 1 )
Optimaliazce
( 1 )
Optimalizácia
( 1 )
PBS
( 1 )
PayU
( 1 )
Performance 2020
( 1 )
Plánovanie
( 1 )
Po stopach vedy
( 1 )
Popisky
( 1 )
Pravidla inzerce
( 1 )
Prediction API
( 1 )
Premier Partner Award
( 1 )
Publikum
( 1 )
RegioJet
( 1 )
Rodina
( 1 )
Rozšířené textové reklamy
( 1 )
Rýchlosť
( 1 )
Salesforce
( 1 )
Science Fair
( 1 )
SketchUp
( 1 )
Skóre kvality
( 1 )
Smetana
( 1 )
Specifikace zdroje dat
( 1 )
Správa účtu
( 1 )
Startup with Google
( 1 )
Storage API
( 1 )
Strukturované úryvky
( 1 )
Summit
( 1 )
T-mobile
( 1 )
TOC
( 1 )
Technológie
( 1 )
Terms and conditions
( 1 )
Udacity
( 1 )
Upgrade URL
( 1 )
Videoreklamy
( 1 )
Vltava
( 1 )
Vstupná stránka
( 1 )
Výkonnostní marketing
( 1 )
WW2
( 1 )
Wave
( 1 )
Web
( 1 )
Weby Google
( 1 )
WikiKomentáře
( 1 )
YouTube Kids
( 1 )
YouTube pro autory
( 1 )
Youradio News
( 1 )
Zdroj dat
( 1 )
Zmluvní podmínky
( 1 )
Zprávy Google
( 1 )
adresar firem
( 1 )
allo
( 1 )
atribuční modely
( 1 )
automatické platby
( 1 )
automatické počítání konverzí
( 1 )
automatické pravidla
( 1 )
automatizace nabídek
( 1 )
chytré nabídky
( 1 )
cuketa
( 1 )
dezinformacevzdělávání
( 1 )
dynamické reklamy ve vyhledávání
( 1 )
fake news
( 1 )
farmaceutické výrobky
( 1 )
fotografie
( 1 )
fotokniha
( 1 )
fotoknihy
( 1 )
havel
( 1 )
hry
( 1 )
iOS
( 1 )
identifikátor produktu
( 1 )
inovace
( 1 )
koncepty
( 1 )
manuální platby
( 1 )
mediální gramotnost
( 1 )
móda
( 1 )
móda a styl
( 1 )
móda na YouTube
( 1 )
měsíční fakturace
( 1 )
nabízení cen
( 1 )
nefungují URL
( 1 )
piracy
( 1 )
posílání zprávy
( 1 )
produktový obrázek
( 1 )
promokód
( 1 )
přehled hovorů
( 1 )
regiony
( 1 )
reklamy pouze pro volání
( 1 )
rozhovor
( 1 )
selfie
( 1 )
sms
( 1 )
soutěž
( 1 )
standartní reklamy
( 1 )
strategie nabídek
( 1 )
upozornění
( 1 )
uživatelská data
( 1 )
volání z reklam
( 1 )
zabezpečení
( 1 )
zamítnuté reklamy
( 1 )
zákaznické recenze
( 1 )
Československo
( 1 )
Člověk v tísni
( 1 )
Archiv
2019
Pro
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Bře
Úno
2018
Pro
Lis
Říj
Zář
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2017
Pro
Lis
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2016
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2015
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2014
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2013
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2012
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2011
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2010
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2009
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2008
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2007
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Žádné komentáře :
Okomentovat