Google Blog ČR: Pracujte s videem v AdWords naplno – všechny kampaně TrueView teď najdete přímo v AdWords

Pracujte s videem v AdWords naplno – všechny kampaně TrueView teď najdete přímo v AdWords

3. září 2015

Zřejmě víte, že videokampaně TrueView se v AdWords vytvářejí a spravují ve zvláštní sekci. Zřejmě víte i to, jak otravné je neustále přeskakovat tam a zpět, když chcete vytvářet přehledy zahrnující všechny vaše kampaně a na jejich základě optimalizovat výkon. A ještě otravnější je, že u videokampaní nemůžete využít nástroje AdWords pro hromadné zpracování. Dnes pro vás však, přátelé, máme dobrou zprávu: tyto nepříjemnosti jsou už minulostí. Videokampaně TrueView budou od nynějška spolu s kampaněmi ve Vyhledávání, v Obsahové síti a v Nákupech Google součástí základního rozhraní AdWords.
Díky jednoduchosti společného rozhraní a konzistentnímu uživatelskému dojmu je nyní v AdWords snazší provádět optimalizaci napříč různými typy kampaní. Kromě toho máte k dispozici výkonné nástroje pro hromadnou správu, které vám při práci s více kampaněmi TrueView najednou ušetří čas a námahu. A díky tomu, že nyní všechny typy kampaní sdílejí stejnou strukturu, můžeme rychleji než kdykoli dříve rozšiřovat videokampaně o nové funkce.
Rádi bychom vám to všechno předvedli trochu podrobněji...
V levém horním rohu se nachází volič typu kampaně. Pomocí něj můžete zobrazit jen kampaně určitého typu. Například vyberete-li položku Videokampaně, zobrazí se přehled vašich kampaní připomínající AdWords pro video – uvidíte tedy pouze ty karty a sloupce, které jsou nejužitečnější pro správu videokampaní. A nejlepší na tom je, že si systém vaše předvolby sloupců pamatuje, takže je při přepínání mezi různými výběry dat a typy kampaní nemusíte pořád dokola měnit.

Další změnou je, že skupiny cílení nahrazujeme reklamními sestavami, které tvoří základní stavební prvky kampaní ve Vyhledávání, v Obsahové síti a v Nákupech Google. Každá reklamní sestava teď bude mít jeden z formátů TrueView, buď In-stream nebo In-display. Každá reklamní sestava má tedy sice jen jeden formát, kampaně ale mohou obsahovat víc reklamních sestav, takže stále můžete v rámci jedné kampaně spouštět reklamy In-stream i In-display. Chcete-li vytvořit novou kampaň, klikněte na tlačítko + KAMPAŇ, poté na nový typ Videokampaň a v jednotlivých kampaních vytvořte nové reklamní sestavy kliknutím na tlačítko +REKLAMNÍ SESTAVA.

Díky tomu, že se kampaně TrueView připojily k ostatním kampaním v AdWords, budete mít přístup ke spoustě užitečných funkcí, které vám mohou pomocí se správou, optimalizací a tvorbou přehledů na účtech s mnoha kampaněmi. Například hromadné úpravy přímo v uživatelském rozhraní umožňují modifikovat údaje ve více kampaních najednou, aniž byste museli opouštět uživatelské rozhraní. Funkce hromadné nahrávání umožňuje stáhnout snímek stavu kampaní, provést v něm hromadně změny a nahrát je v reálném čase zpět na účet. Díky funkci plánování přehledů můžete navíc nastavit časový plán automatického vytváření přehledů a nechat je pravidelně rozesílat e-mailem uživatelům účtu.

Širší možnosti teď nabízí také vytváření přehledů o videokampaních, v nichž můžete výsledky filtrovat podle různých kritérií, jako je třeba název kampaně, štítek, náklady nebo konverze.

Na známých místech v AdWords dále najdete oblíbené funkce videokampaní. Například remarketing videokampaní se nyní nachází ve sdílené knihovně AdWords a propojení s účtem YouTube najdete v sekci Propojené účty. Na nové kartě Videokampaně navíc najdete analýzy svých videoreklam, na kartě Cílení videoreklam pak budete moci spravovat cílení.

Ať je vaším cílem podpořit přímou odezvu nebo budovat značku, máte nyní k dispozici jednotný nástroj, který vám pomůže naplnit všechny vaše budoucí marketingové cíle. Ode dneška můžete upgradovat své kampaně na novou strukturu reklamních sestav a rozloučit se s dobou, kdy jste museli kampaně TrueView hledat v sekci Všechny videokampaně. Chcete-li provést upgrade, přejděte kliknutím na volbu Všechny videokampaně k AdWords pro video (ještě jednou, na rozloučenou) a poté kliknutím na Centrum pro upgrade snadno upgradujte všechny své kampaně najednou. A nebojte se, všechny historické statistiky a cílení budou zachovány (chcete-li je zobrazit, přejděte na úroveň kampaně). Pokud se vám nové funkce pro videokampaně zamlouvají, ale raději se nechcete do upgradu pouštět sami, žádný problém.Za šest měsíců začneme kampaně upgradovat automaticky.

Autoři příspěvku: tým dříve známý jako AdWords pro video
Lane Shackleton, produktový manažer skupiny
Ammar Ibrahim, produktový manažer
Avi Fein, produktový manažer