V únoru jsme zpřístupnili Kampaně v Nákupech Google pro všechny inzerenty, kteří používají reklamy s produktovými informacemi (PLA). V březnu jsme zahájili podporu rozhraní AdWords API, abychom vám pomohli spravovat své kampaně ve větším měřítku. Kampaně v Nákupech Google nabízejí možnost procházet své reklamní plochy přímo v programu AdWords, vytvářet přehledy výkonu až na úroveň jednotlivých produktů a díky novým metrikám, jako jsou benchmarkové údaje a podíl zobrazení, nabízet konkurenceschopné ceny za proklik. Vaše dosavadní ohlasy byly velmi kladné, a proto bychom vám rádi sdělili, co připravujeme dál:
  • Odhad potenciálu kampaní pomocí Simulátoru nabídek
Abychom vám poskytli využitelnější a praktičtější přehledy o reklamách s produktovými informacemi, uvedli jsme na trh Simulátor nabídek, který je teď k dispozici také ve všech Kampaních v Nákupech Google. Pomocí Simulátoru nabídek můžete odhadnout, jaký dopad by mohly mít změny v nabídkách na počty zobrazení a kliknutí, potažmo na náklady.
  • Možnosti při vytváření Kampaně v Nákupech Google*
Brzy představíme další nástroje, které vám usnadní začít s novými Nákupy Google. Můžete si vybrat, jestli začnete hned vytvářet kampaně v Nákupech Google od začátku nebo budete dále pokračovat v optimalizacích vašich stávajících PLA kampaní a později využijete některý z našich nástrojů pro upgrade.
  • Více reklamních sestav pro pokročilé prodejce
Mnozí z vás budou se svou Kampaní v Nákupech Google v její současné podobě spokojeni. Od pokročilých prodejců jsme se však doslechli, že by chtěli mít možnost vytvořit více reklamních sestav. Nyní už je to v rámci Kampaně v Nákupech Google možné.
Úspěchy prodejců pokračují
Od té doby, co jsme dali všem inzerentům využívajícím reklamy s produktovými informacemi k dispozici Kampaně v Nákupech Google, dozvídáme se o dalších a dalších příkladech, jak vám to pomáhá spravovat reklamy s produktovými informacemi a efektivně rozšiřovat činnost vaší firmy. Tady jsou jen některé z nich:
JumpFly
„Přínosy Kampaní v Nákupech Google jsou nepřekonatelné. Jakmile si zvyknete na jejich snadné nastavení, transparentnost dat, schopnost seskupovat produkty do logických kategorií a spravovat kampaně na úrovni produktů, budou pro vás naprosto nepostradatelné. Všechny tyto výhody přispívají k tomu, že se návratnost investic našich klientů téměř ztrojnásobila a je zde prostor pro další zlepšování.“
Exclusive Concepts
„Nové Kampaně v Nákupech Google nám umožnily dosáhnout daleko vyšší rentability. Náklady se snížily o 13 % a návratnost investic do reklamy vzrostla v průměru přibližně o 22 %. A to není všechno. U nového typu kampaně je zhruba o 2 hodiny kratší doba nastavování.“
Wiggle
„Pomocí dat na úrovni produktů z naší Kampaně v Nákupech Google jsme doladili naši strategii nabídek. Zaměřili jsme se na produkty, které měly největší návštěvnost, a u méně zajímavých produktů jsme nabídky naopak snížili. Díky tomu jsme zvýšili počet návštěv o 25 % a návratnost investic o 16 %.“
White Shark Media
„Kampaně v Nákupech Google zkrátily dobu strávenou nastavováním a optimalizací nabídek pro jednotlivé produkty na polovinu. Můžeme teď věnovat ještě více času jednotlivým klientům a výsledky, které se dostavily, jsou prostě úžasné. Například jeden klient, který prodává bytové doplňky, zaznamenal za jediný měsíc nárůst tržeb na více než čtyřnásobek. Měníme teď proto standardy naší agentury v oblasti reklam s produktovými informacemi v tom smyslu, že budeme používat výhradně Kampaně v Nákupech Google.“
 
Budoucnost Kampaní v Nákupech a ústup běžných reklam s produktovými informacemi
Kampaně v Nákupech Google nabízejí takové pojetí reklam s produktovými informacemi, které s sebou nenese žádné problémy a je skutečně zaměřeno na maloobchodní prodej. Dosavadní kladné ohlasy nás velmi povzbuzují a budeme do tohoto nového typu kampaně začleňovat další nástroje a funkce. V souvislosti s tím přestaneme podporovat běžné kampaně s reklamami s produktovými informacemi a všechny inzerenty požádáme, aby do konce srpna 2014 provedli upgrade na Kampaně v Nákupech Google. Během následujících několika měsíců k tomu sdělíme další informace, které vám upgrade usnadní. Později v letošním roce také poskytneme nástroje pro hromadné úpravy. Doporučujeme vám naplánovat si upgrade reklam s produktovými informacemi na Kampaně v Nákupech co nejdříve a začít plně využívat nové funkce.
Zdroje další nápovědy:

 *Pozn.: K dispozici je nová možnost usnadňující upgrade na Kampaně v Nákupech Google. Až nastavíte kampaň, budete přesměrováni na novou stránku reklamních sestav, kde můžete na základě stávající kampaně s produktovými informacemi převést cíle produktů do produktových skupin.
Autor: Eric Tholomé, ředitel produktového managementu, Nákupy Google

 Za českou verzi příspěvku odpovídá Jan Zubina