Official Blog Česká republika
Novinky a informace z kuchyně Google Česká republika
Doporučené postupy nabízení cen (část 3/6) – výpočet úprav nabídek pro mobily
12. června 2013
Dnešní příspěvek o výpočtu úprav nabídek pro mobily představuje třetí část seriálu o doporučených postupech nabízení cen. V předchozím příspěvku jsme se věnovali tomu, jak můžete
zlepšit své výsledky díky úpravám nabídek pro lokalitu
.
Lidé jsou dnes online prakticky nepřetržitě a běžně přitom přecházejí mezi různými zařízeními. Platí dokonce, že na informace z multimédií ve více než 38 % případů
reagujeme z mobilu
. To inzerentům přináší nové příležitosti k oslovení zákazníků – kdykoliv, kdekoliv a na jakémkoliv zařízení. V Googlu vám chceme pomoci těchto příležitostí využít a nacházet ve vaší firmě nové strategie, jak z nárůstu mobilních zařízení těžit.
Úpravy nabídek pro mobily
v rozšířených kampaních AdWords dávají inzerentům možnost v rámci jediné kampaně optimalizovat nabídky pro různá zařízení.
V dnešním příspěvku vám pomůžeme pochopit výpočet úprav nabídek pro mobily a pracovat tak s celkovou hodnotou konverzí, kterou vaší firmě mobilní reklamy přinášejí.
Zhodnoťte aktuální výkon svých reklam pro počítače a pro mobily
Před výpočtem úprav nabídek pro mobily můžete spustit přehled AdWords, který vám pomůže posoudit aktuální výkon vašich reklam pro počítače a pro mobily. Online konverze, počty stažení aplikací nebo volání lze v AdWords sledovat snadno. U jiných typů konverzí, třeba u návštěv v obchodě, je zhodnocení přímé souvislosti s vašimi reklamami složitější. U těchto konverzí může být nutné jejich hodnotu odhadnout. Čím přesnější odhad máte k dispozici, tím lépe můžete optimalizovat své nabídky pro mobily.
Spočítejte si úpravu nabídky pro mobily
Klíčem k optimalizaci úprav nabídek pro mobily je určit poměr hodnoty konverzí u mobilů a u stolních počítačů (a tabletů). Ten vypočtete, když vydělíte hodnotu za proklik na mobilním zařízení hodnotou za proklik na počítači.
Tento výpočet přiblížíme v následující tabulce. Řekněme, že uvedená data patří obchodníkovi s celostátní působností, který provozuje webové stránky pro mobily a stolní počítače a také kamenné obchody. V posledním měsíci
tento prodejce zaznamenal 10 000 kliknutí ze svých mobilních reklam a 10 000 kliknutí z reklam pro počítače a tablety. Mobilní reklamy, které zákazníky podnítily k zavolání do prodejny, mu přinesly tržby 18 000 korun. Tržby z online prodeje na základě mobilních reklam činily 100 000 korun a tržby přímo v prodejnách dalších 100 000 korun. Celkem tedy díky mobilním reklamám utržil 218 000 korun. Telefonické hovory na základě reklam pro počítače a tablety prodejci ve stejném měsíci přinesly tržby 2 000 korun. Tržby z online prodeje díky těmto reklamám činily 200 000 korun a tržby v prodejnách 40 000 korun. Celkové tržby na základě reklam pro počítače a tablety tedy dosáhly výše 242 000 korun.
S touto informací může prodejce vypočítat hodnotu za proklik (u mobilů a počítačů) tak, že vždy vydělí celkovou hodnotu (tj. celkové tržby ze všech typů konverzí) celkovým počtem prokliků. V tomto případě činí hodnota za proklik u reklam pro mobily 21,80 korun a u reklam pro počítače 24,20 korun.
Úpravu nabídek pro mobily určuje poměr těchto dvou hodnot.
Prodejce tedy vydělí hodnotu za proklik u mobilních reklam hodnotou za proklik u reklam pro počítače a odečte 1. V našem případě tedy vypočteme (21,8
÷
24,2) - 1 a získáme hodnotu úpravy nabídek pro mobily ve výši -10 %, kterou lze
zadat do AdWords
.
Otestujte různé iterace
Tak jako pro všechny techniky online marketingu platí i pro úpravy nabídek pro mobily, že je nemůžete jednoduše nastavit a zapomenout na ně. Pravidelné změny úprav a testování různých variant vám pomůže reagovat na sezónní výkyvy nebo změny ve fungování podniku. Vzhledem k různým velikostem obrazovek mobilních zařízení navíc doporučujeme sledovat podíl zobrazení v mobilech a kontrolovat, zda se vaše reklamy zobrazují na nejvyšších pozicích.
Další informace
Další informace o úpravách nabídek pro mobily najdete v
centru nápovědy AdWords
nebo v tomto záznamu vysílaného Hangoutu ve službě Hangouts on Air
Enhanced Campaigns: Optimizing Mobile Strategy
(Rozšířené kampaně: Jak optimalizovat strategii pro mobily).
Chcete-li úpravy nabídek pro mobily využít, musíte
přejít
na rozšířené kampaně. Počínaje 22. červencem 2013 začneme tento upgrade automaticky provádět u všech kampaní.
Příště se hlouběji ponoříme do možností využití nástrojů jako je Optimalizátor konverzí nebo rozšířená cena za proklik při automatizaci nastavení nabídek podle konkrétních obchodních cílů, například podle návratnosti investic.
Autor příspěvku: Andy Miller, vedoucí pro řešení mobilního vyhledávání
Za překlad odpovídá Jan Zubina
Žádné komentáře :
Okomentovat
Štítky
Uživatelé
( 456 )
Byznys
( 454 )
AdWords
( 401 )
Vývojáři
( 130 )
Nabídky a oznámení
( 88 )
Služby a produkty
( 75 )
Akce
( 72 )
YouTube
( 70 )
vyhledávání
( 64 )
Mapy Google
( 53 )
Pozvánky
( 50 )
Google ČR
( 42 )
Novinky pro novináře
( 41 )
Android
( 40 )
GDD
( 31 )
Novinka
( 25 )
Novinky
( 25 )
Webináře
( 22 )
Google+
( 21 )
vzdělávání
( 21 )
Chrome
( 19 )
rozšířené kampaně
( 19 )
Google Apps
( 17 )
Nástroje pro webmastery
( 17 )
Analytics
( 16 )
Nové funkce
( 16 )
Street View
( 16 )
Doodle
( 15 )
Gmail
( 13 )
Google Play
( 13 )
trendy
( 13 )
Aplikace Google
( 12 )
Remarketing
( 12 )
Google Grants
( 11 )
EDU
( 10 )
Google Analytics
( 10 )
Konference
( 10 )
Google Earth
( 9 )
HTML5
( 9 )
Mobilní aplikace
( 9 )
Mobilní zařízení
( 9 )
Nákupy Google
( 9 )
iGoogle
( 9 )
AdSense
( 8 )
App Engine
( 8 )
aktualizace
( 8 )
digitální inovace
( 8 )
google
( 8 )
DNI
( 7 )
Dokumenty Google
( 7 )
FAQ
( 7 )
Google Chrome
( 7 )
Google Cultural Institute
( 7 )
Google Developers
( 7 )
Reklama
( 7 )
žurnalistika
( 7 )
Informace
( 6 )
Inovační fond
( 6 )
Konverze
( 6 )
YouTube Rewind
( 6 )
AdWords Akademie
( 5 )
Business
( 5 )
Merchant Center
( 5 )
Mobilní web
( 5 )
Výročí
( 5 )
bezpečnost
( 5 )
reklamy s produktovými informacemi
( 5 )
soukromí
( 5 )
FAQadwords
( 4 )
Grow with Google
( 4 )
Kampaně
( 4 )
NGO
( 4 )
Pomáháme Česku růst
( 4 )
Translate
( 4 )
cesky YouTube Fest
( 4 )
granty
( 4 )
přehledy a analytika
( 4 )
start-up
( 4 )
vydavatele
( 4 )
zeitgeist
( 4 )
Ajax API
( 3 )
Android Pay
( 3 )
Blogger
( 3 )
Digitální dovednosti
( 3 )
ETA
( 3 )
GDN
( 3 )
Google Arts & Culture
( 3 )
Google Campus Event
( 3 )
Google Developers Launchpad
( 3 )
Google Nákupy
( 3 )
Google Pay
( 3 )
Knihy Google
( 3 )
Lokalizace
( 3 )
Online Start
( 3 )
Optimalizace
( 3 )
Překladač
( 3 )
Reklamy
( 3 )
Search
( 3 )
Statistiky
( 3 )
TrueView
( 3 )
Uvedení do AdWords
( 3 )
Video
( 3 )
Vyhledávání Google
( 3 )
aplikace
( 3 )
google app
( 3 )
media
( 3 )
mobilní reklamy
( 3 )
neziskovky
( 3 )
neziskové organizace
( 3 )
online žurnalistika
( 3 )
Úvod do AdWords
( 3 )
AdWords Editor
( 2 )
Apps Script
( 2 )
CPA
( 2 )
Cestování
( 2 )
Chrome OS
( 2 )
Czechitas
( 2 )
DevFest
( 2 )
EU
( 2 )
Expanded text Ads
( 2 )
GOMC
( 2 )
Google Developer Days
( 2 )
Google I/O
( 2 )
Google Marketing Next
( 2 )
Google News Initiative
( 2 )
Google Partners
( 2 )
Google Reader
( 2 )
Google Sites
( 2 )
Google Trends
( 2 )
Google.org
( 2 )
I/O
( 2 )
Kalendář Google
( 2 )
MCC
( 2 )
Nástroje
( 2 )
PPC
( 2 )
Picasa
( 2 )
Prague
( 2 )
Praha
( 2 )
Produkty
( 2 )
RLSA
( 2 )
Rozšíření
( 2 )
Slovník
( 2 )
Stránka
( 2 )
Trendy Google
( 2 )
Update
( 2 )
Volné pozice
( 2 )
Vstupní stránka
( 2 )
Web Rangers
( 2 )
YTSO II
( 2 )
automatické nabídky
( 2 )
experimenty
( 2 )
kulturní institut
( 2 )
nonprofits
( 2 )
online
( 2 )
Školení
( 2 )
Ženy v IT
( 2 )
AI
( 1 )
AMP
( 1 )
Acomware
( 1 )
Ads Leaderboard
( 1 )
Akademie pro autory YouTube
( 1 )
Aplikace AdWords
( 1 )
App Store
( 1 )
Art Camera
( 1 )
Asistent
( 1 )
Asistující konverze
( 1 )
Atribúcia
( 1 )
AuToDirector
( 1 )
Avicii
( 1 )
Banky
( 1 )
Bertelsmann
( 1 )
BestPractices
( 1 )
Chromebook
( 1 )
Consumer Barometer
( 1 )
Cílové URL
( 1 )
DDA
( 1 )
DSA
( 1 )
Dart
( 1 )
Data Transfer Projekt
( 1 )
Destinace na Googlu
( 1 )
DevArt
( 1 )
Dopad na značku
( 1 )
Doubleclick
( 1 )
Emil Zátopek
( 1 )
Eric Zimmerman
( 1 )
Ester Ledecká
( 1 )
Expedice
( 1 )
Family Link
( 1 )
Feed
( 1 )
Finance
( 1 )
Firebase
( 1 )
Fond DNI
( 1 )
Fotky Google
( 1 )
Freddie Mercury
( 1 )
GDG
( 1 )
GDPR
( 1 )
Global Impact Award
( 1 )
Google AdWords fórum
( 1 )
Google Day 2010
( 1 )
Google Days
( 1 )
Google Lens
( 1 )
Google News
( 1 )
Google Photos
( 1 )
Google Wallet
( 1 )
Google for Startups
( 1 )
Google pro neziskové organizace
( 1 )
Googleři On Air
( 1 )
Hlášky
( 1 )
Indie Games
( 1 )
Indie Games Contest
( 1 )
Kampaně pro volání
( 1 )
Klientské centrum
( 1 )
Klíčová slova
( 1 )
Koncová URL
( 1 )
Konferencia
( 1 )
Letenky Google
( 1 )
Machine learning
( 1 )
Marie Terezie
( 1 )
Marketing
( 1 )
Můj účet
( 1 )
NMT
( 1 )
Neural Machine Translation
( 1 )
Novinářská cena
( 1 )
Národní muzeum
( 1 )
Odkazy na podstránky
( 1 )
Open Society Fund
( 1 )
Optimaliazce
( 1 )
Optimalizácia
( 1 )
PBS
( 1 )
Performance 2020
( 1 )
Plánovanie
( 1 )
Po stopach vedy
( 1 )
Popisky
( 1 )
Prediction API
( 1 )
Premier Partner Award
( 1 )
Publikum
( 1 )
Rozšířené textové reklamy
( 1 )
Rýchlosť
( 1 )
Salesforce
( 1 )
Science Fair
( 1 )
SketchUp
( 1 )
Skóre kvality
( 1 )
Specifikace zdroje dat
( 1 )
Správa účtu
( 1 )
Startup with Google
( 1 )
Storage API
( 1 )
Strukturované úryvky
( 1 )
Summit
( 1 )
TOC
( 1 )
Technológie
( 1 )
Terms and conditions
( 1 )
Travel products
( 1 )
Udacity
( 1 )
Upgrade URL
( 1 )
Videoreklamy
( 1 )
Vstupná stránka
( 1 )
Výkonnostní marketing
( 1 )
WW2
( 1 )
Wave
( 1 )
Web
( 1 )
Weby Google
( 1 )
WikiKomentáře
( 1 )
Youradio News
( 1 )
Zdroj dat
( 1 )
Zmluvní podmínky
( 1 )
Zprávy Google
( 1 )
adresar firem
( 1 )
allo
( 1 )
atribuční modely
( 1 )
automatické platby
( 1 )
automatické počítání konverzí
( 1 )
automatické pravidla
( 1 )
automatizace nabídek
( 1 )
chytré nabídky
( 1 )
cuketa
( 1 )
dynamické reklamy ve vyhledávání
( 1 )
farmaceutické výrobky
( 1 )
fotografie
( 1 )
fotokniha
( 1 )
fotoknihy
( 1 )
havel
( 1 )
homepage
( 1 )
hry
( 1 )
hudba
( 1 )
iOS
( 1 )
identifikátor produktu
( 1 )
inovace
( 1 )
koncepty
( 1 )
manuální platby
( 1 )
music
( 1 )
měsíční fakturace
( 1 )
nabízení cen
( 1 )
nefungují URL
( 1 )
piracy
( 1 )
posílání zprávy
( 1 )
produktový obrázek
( 1 )
promokód
( 1 )
přehled hovorů
( 1 )
reklamy pouze pro volání
( 1 )
selfie
( 1 )
sms
( 1 )
soutěž
( 1 )
standartní reklamy
( 1 )
strategie nabídek
( 1 )
upozornění
( 1 )
uživatelská data
( 1 )
volání z reklam
( 1 )
zabezpečení
( 1 )
zamítnuté reklamy
( 1 )
zákaznické recenze
( 1 )
Československo
( 1 )
Archiv
2018
Pro
Lis
Říj
Zář
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2017
Pro
Lis
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2016
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2015
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2014
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2013
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2012
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2011
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2010
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2009
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2008
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2007
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Google
on
Žádné komentáře :
Okomentovat