Google Blog ČR: Skutečná hodnota mobilních zařízení: nová kalkulačka a zdroje informací pro odhad návštěvnosti z mobilních zařízení

Skutečná hodnota mobilních zařízení: nová kalkulačka a zdroje informací pro odhad návštěvnosti z mobilních zařízení

3. května 2013

Žijeme ve světě, v němž jsou uživatelé prakticky nepřetržitě připojeni k Internetu a kde mobilní zařízení vytvářejí most mezi realitou a kyberprostorem. Lidé využívají smartphony k celé řadě činností online i offline – volají do firem, stahují si aplikace, vyhledávají adresy obchodů nebo si čtou informace o produktech, aby si je pak v jiném zařízení zakoupili.
Jelikož je však u měřicích nástrojů stále prostor ke zlepšování, většina marketérů stále pracuje jenom s údaji o prodejích na mobilním webu, aniž by brala v potaz širší souvislosti. Dnes vám chceme představit iniciativu Skutečná hodnota mobilních zařízení, která by měla pomoci lépe porozumět vlivu mobilních zařízení na Internetu i mimo něj.
Nové chování zákazníků se nyní stává standardem. Nedávná studie ukazuje, že téměř tři z deseti vyhledávání v mobilních zařízení vedou k návštěvě obchodu, telefonátu do firmy nebo nákupu online. Některé firmy již prozíravě investují do analýzy, která jim má pomoci zjistit, jakým způsobem mobilní zařízení podporují prodej prostřednictvím těchto zákaznických tras. Například společnost Adidas dospěla k názoru, že mobilní zařízení přispívají ke konverzím i mimo prostředí jejich mobilního webu. Ve spolupráci s agenturou iProspect tedy vytvořila jednoduchý, zato však účinný atribuční model, pomocí kterého analyzuje, jak mobilní zařízení ovlivňují návštěvnost obchodů společnosti. Díky tomuto modelu společnost Adidas zjistila, že každé kliknutí na její tlačítko ve vyhledávači obchodů má cenu 3,20 USD, což změnilo její pohled na digitální investice.Celou případovou studii můžete shlédnout v tomto videu. Co v nově spuštěném projektu najdete?

Kalkulačku
Videa popisující jednotlivé mobilní konverzní trasy
Případové studie zaměřené na úspěšné mobilní strategie
Tipy pro měření

Kalkulačka skutečné hodnoty mobilních zařízení poskytuje jednoduché rovnice a srovnání, pomocí kterých odhadnete hodnotu, jakou mobilní zařízení přinášejí vaší firmě prostřednictvím hovorů, aplikací, mobilního webu, kupónů pro kamenné prodejny a konverzí v jiných zařízeních. Díky podrobnému průvodci můžete během půl hodiny snadno nahrát údaje ze služby AdWords i mobilního webu a na základě několika klíčových předpokladů odhadnout skutečnou hodnotu mobilních zařízení. Během cvičení se dozvíte, jakou celkovou hodnotu, hodnotu na proklik a návratnost investic mobilní zařízení přinášejí vaší firmě v rámci různých zákaznických tras (nikoli jen mobilního webu). Zjistíte také, nakolik efektivní jsou vaše nabídky CPA pro mobily.

Věříme, že kalkulačka skutečné hodnoty mobilních zařízení pomůže marketérům s vyhodnocením vlivu, jaký mají mobilní zařízení na Internetu i mimo něj (ať už poslouží jako hlavní nástroj pro odhad jejich hodnoty, nebo jenom pro inspiraci při vytváření složitějších a personalizovanějších modelů).

Autor: Johanna Wertherová, ředitelka sekce marketingu v mobilních zařízeních

Za překlad odpovídá Jan Zubina