Official Blog Česká republika
Novinky a informace z kuchyně Google Česká republika
Skutečná hodnota mobilních zařízení: nová kalkulačka a zdroje informací pro odhad návštěvnosti z mobilních zařízení
3. května 2013
Žijeme ve světě, v němž jsou uživatelé prakticky nepřetržitě připojeni k Internetu a kde mobilní zařízení vytvářejí most mezi realitou a kyberprostorem. Lidé využívají smartphony k celé řadě činností online i offline – volají do firem, stahují si aplikace, vyhledávají adresy obchodů nebo si čtou informace o produktech, aby si je pak v jiném zařízení zakoupili.
Jelikož je však u měřicích nástrojů stále prostor ke zlepšování, většina marketérů stále pracuje jenom s údaji o prodejích na mobilním webu, aniž by brala v potaz širší souvislosti. Dnes vám chceme představit
iniciativu Skutečná hodnota mobilních zařízení
, která by měla pomoci lépe porozumět vlivu mobilních zařízení na Internetu i mimo něj.
Nové chování zákazníků se nyní stává standardem.
Nedávná studie
ukazuje, že téměř tři z deseti vyhledávání v mobilních zařízení vedou k návštěvě obchodu, telefonátu do firmy nebo nákupu online. Některé firmy již prozíravě investují do analýzy, která jim má pomoci zjistit, jakým způsobem mobilní zařízení podporují prodej prostřednictvím těchto zákaznických tras. Například společnost Adidas dospěla k názoru, že mobilní zařízení přispívají ke konverzím i mimo prostředí jejich mobilního webu. Ve spolupráci s agenturou iProspect tedy vytvořila jednoduchý, zato však účinný atribuční model, pomocí kterého analyzuje, jak mobilní zařízení ovlivňují návštěvnost obchodů společnosti. Díky tomuto modelu společnost Adidas zjistila, že každé kliknutí na její tlačítko ve vyhledávači obchodů má cenu 3,20 USD, což změnilo její pohled na digitální investice.Celou případovou studii můžete shlédnout v tomto
videu
.
Co v nově spuštěném projektu najdete?
Kalkulačku
Videa popisující jednotlivé mobilní konverzní trasy
Případové studie zaměřené na úspěšné mobilní strategie
Tipy pro měření
Kalkulačka skutečné hodnoty mobilních zařízení poskytuje jednoduché rovnice a srovnání, pomocí kterých odhadnete hodnotu, jakou mobilní zařízení přinášejí vaší firmě prostřednictvím hovorů, aplikací, mobilního webu, kupónů pro kamenné prodejny a konverzí v jiných zařízeních. Díky podrobnému průvodci můžete během půl hodiny snadno nahrát údaje ze služby AdWords i mobilního webu a na základě několika klíčových předpokladů odhadnout skutečnou hodnotu mobilních zařízení. Během cvičení se dozvíte, jakou celkovou hodnotu, hodnotu na proklik a návratnost investic mobilní zařízení přinášejí vaší firmě v rámci různých zákaznických tras (nikoli jen mobilního webu). Zjistíte také, nakolik efektivní jsou vaše nabídky CPA pro mobily.
Věříme, že
kalkulačka skutečné hodnoty mobilních zařízení
pomůže marketérům s vyhodnocením vlivu, jaký mají mobilní zařízení na Internetu i mimo něj (ať už poslouží jako hlavní nástroj pro odhad jejich hodnoty, nebo jenom pro inspiraci při vytváření složitějších a personalizovanějších modelů).
Autor: Johanna Wertherová, ředitelka sekce marketingu v mobilních zařízeních
Za překlad odpovídá Jan Zubina
Žádné komentáře :
Okomentovat
Štítky
Uživatelé
( 456 )
Byznys
( 454 )
AdWords
( 401 )
Vývojáři
( 130 )
Nabídky a oznámení
( 88 )
Služby a produkty
( 75 )
Akce
( 72 )
YouTube
( 70 )
vyhledávání
( 64 )
Mapy Google
( 53 )
Pozvánky
( 50 )
Google ČR
( 42 )
Novinky pro novináře
( 41 )
Android
( 40 )
GDD
( 31 )
Novinka
( 25 )
Novinky
( 25 )
Webináře
( 22 )
Google+
( 21 )
vzdělávání
( 21 )
Chrome
( 19 )
rozšířené kampaně
( 19 )
Google Apps
( 17 )
Nástroje pro webmastery
( 17 )
Analytics
( 16 )
Nové funkce
( 16 )
Street View
( 16 )
Doodle
( 15 )
Gmail
( 13 )
Google Play
( 13 )
trendy
( 13 )
Aplikace Google
( 12 )
Remarketing
( 12 )
Google Grants
( 11 )
EDU
( 10 )
Google Analytics
( 10 )
Konference
( 10 )
Google Earth
( 9 )
HTML5
( 9 )
Mobilní aplikace
( 9 )
Mobilní zařízení
( 9 )
Nákupy Google
( 9 )
iGoogle
( 9 )
AdSense
( 8 )
App Engine
( 8 )
aktualizace
( 8 )
digitální inovace
( 8 )
google
( 8 )
DNI
( 7 )
Dokumenty Google
( 7 )
FAQ
( 7 )
Google Chrome
( 7 )
Google Cultural Institute
( 7 )
Google Developers
( 7 )
Reklama
( 7 )
žurnalistika
( 7 )
Informace
( 6 )
Inovační fond
( 6 )
Konverze
( 6 )
YouTube Rewind
( 6 )
AdWords Akademie
( 5 )
Business
( 5 )
Merchant Center
( 5 )
Mobilní web
( 5 )
Výročí
( 5 )
bezpečnost
( 5 )
reklamy s produktovými informacemi
( 5 )
soukromí
( 5 )
FAQadwords
( 4 )
Grow with Google
( 4 )
Kampaně
( 4 )
NGO
( 4 )
Pomáháme Česku růst
( 4 )
Translate
( 4 )
cesky YouTube Fest
( 4 )
granty
( 4 )
přehledy a analytika
( 4 )
start-up
( 4 )
vydavatele
( 4 )
zeitgeist
( 4 )
Ajax API
( 3 )
Android Pay
( 3 )
Blogger
( 3 )
Digitální dovednosti
( 3 )
ETA
( 3 )
GDN
( 3 )
Google Arts & Culture
( 3 )
Google Campus Event
( 3 )
Google Developers Launchpad
( 3 )
Google Nákupy
( 3 )
Google Pay
( 3 )
Knihy Google
( 3 )
Lokalizace
( 3 )
Online Start
( 3 )
Optimalizace
( 3 )
Překladač
( 3 )
Reklamy
( 3 )
Search
( 3 )
Statistiky
( 3 )
TrueView
( 3 )
Uvedení do AdWords
( 3 )
Video
( 3 )
Vyhledávání Google
( 3 )
aplikace
( 3 )
google app
( 3 )
media
( 3 )
mobilní reklamy
( 3 )
neziskovky
( 3 )
neziskové organizace
( 3 )
online žurnalistika
( 3 )
Úvod do AdWords
( 3 )
AdWords Editor
( 2 )
Apps Script
( 2 )
CPA
( 2 )
Cestování
( 2 )
Chrome OS
( 2 )
Czechitas
( 2 )
DevFest
( 2 )
EU
( 2 )
Expanded text Ads
( 2 )
GOMC
( 2 )
Google Developer Days
( 2 )
Google I/O
( 2 )
Google Marketing Next
( 2 )
Google News Initiative
( 2 )
Google Partners
( 2 )
Google Reader
( 2 )
Google Sites
( 2 )
Google Trends
( 2 )
Google.org
( 2 )
I/O
( 2 )
Kalendář Google
( 2 )
MCC
( 2 )
Nástroje
( 2 )
PPC
( 2 )
Picasa
( 2 )
Prague
( 2 )
Praha
( 2 )
Produkty
( 2 )
RLSA
( 2 )
Rozšíření
( 2 )
Slovník
( 2 )
Stránka
( 2 )
Trendy Google
( 2 )
Update
( 2 )
Volné pozice
( 2 )
Vstupní stránka
( 2 )
Web Rangers
( 2 )
YTSO II
( 2 )
automatické nabídky
( 2 )
experimenty
( 2 )
kulturní institut
( 2 )
nonprofits
( 2 )
online
( 2 )
Školení
( 2 )
Ženy v IT
( 2 )
AI
( 1 )
AMP
( 1 )
Acomware
( 1 )
Ads Leaderboard
( 1 )
Akademie pro autory YouTube
( 1 )
Aplikace AdWords
( 1 )
App Store
( 1 )
Art Camera
( 1 )
Asistent
( 1 )
Asistující konverze
( 1 )
Atribúcia
( 1 )
AuToDirector
( 1 )
Avicii
( 1 )
Banky
( 1 )
Bertelsmann
( 1 )
BestPractices
( 1 )
Chromebook
( 1 )
Consumer Barometer
( 1 )
Cílové URL
( 1 )
DDA
( 1 )
DSA
( 1 )
Dart
( 1 )
Data Transfer Projekt
( 1 )
Destinace na Googlu
( 1 )
DevArt
( 1 )
Dopad na značku
( 1 )
Doubleclick
( 1 )
Emil Zátopek
( 1 )
Eric Zimmerman
( 1 )
Ester Ledecká
( 1 )
Expedice
( 1 )
Family Link
( 1 )
Feed
( 1 )
Finance
( 1 )
Firebase
( 1 )
Fond DNI
( 1 )
Fotky Google
( 1 )
Freddie Mercury
( 1 )
GDG
( 1 )
GDPR
( 1 )
Global Impact Award
( 1 )
Google AdWords fórum
( 1 )
Google Day 2010
( 1 )
Google Days
( 1 )
Google Lens
( 1 )
Google News
( 1 )
Google Photos
( 1 )
Google Wallet
( 1 )
Google for Startups
( 1 )
Google pro neziskové organizace
( 1 )
Googleři On Air
( 1 )
Hlášky
( 1 )
Indie Games
( 1 )
Indie Games Contest
( 1 )
Kampaně pro volání
( 1 )
Klientské centrum
( 1 )
Klíčová slova
( 1 )
Koncová URL
( 1 )
Konferencia
( 1 )
Letenky Google
( 1 )
Machine learning
( 1 )
Marie Terezie
( 1 )
Marketing
( 1 )
Můj účet
( 1 )
NMT
( 1 )
Neural Machine Translation
( 1 )
Novinářská cena
( 1 )
Národní muzeum
( 1 )
Odkazy na podstránky
( 1 )
Open Society Fund
( 1 )
Optimaliazce
( 1 )
Optimalizácia
( 1 )
PBS
( 1 )
Performance 2020
( 1 )
Plánovanie
( 1 )
Po stopach vedy
( 1 )
Popisky
( 1 )
Prediction API
( 1 )
Premier Partner Award
( 1 )
Publikum
( 1 )
Rozšířené textové reklamy
( 1 )
Rýchlosť
( 1 )
Salesforce
( 1 )
Science Fair
( 1 )
SketchUp
( 1 )
Skóre kvality
( 1 )
Specifikace zdroje dat
( 1 )
Správa účtu
( 1 )
Startup with Google
( 1 )
Storage API
( 1 )
Strukturované úryvky
( 1 )
Summit
( 1 )
TOC
( 1 )
Technológie
( 1 )
Terms and conditions
( 1 )
Travel products
( 1 )
Udacity
( 1 )
Upgrade URL
( 1 )
Videoreklamy
( 1 )
Vstupná stránka
( 1 )
Výkonnostní marketing
( 1 )
WW2
( 1 )
Wave
( 1 )
Web
( 1 )
Weby Google
( 1 )
WikiKomentáře
( 1 )
Youradio News
( 1 )
Zdroj dat
( 1 )
Zmluvní podmínky
( 1 )
Zprávy Google
( 1 )
adresar firem
( 1 )
allo
( 1 )
atribuční modely
( 1 )
automatické platby
( 1 )
automatické počítání konverzí
( 1 )
automatické pravidla
( 1 )
automatizace nabídek
( 1 )
chytré nabídky
( 1 )
cuketa
( 1 )
dynamické reklamy ve vyhledávání
( 1 )
farmaceutické výrobky
( 1 )
fotografie
( 1 )
fotokniha
( 1 )
fotoknihy
( 1 )
havel
( 1 )
homepage
( 1 )
hry
( 1 )
hudba
( 1 )
iOS
( 1 )
identifikátor produktu
( 1 )
inovace
( 1 )
koncepty
( 1 )
manuální platby
( 1 )
music
( 1 )
měsíční fakturace
( 1 )
nabízení cen
( 1 )
nefungují URL
( 1 )
piracy
( 1 )
posílání zprávy
( 1 )
produktový obrázek
( 1 )
promokód
( 1 )
přehled hovorů
( 1 )
reklamy pouze pro volání
( 1 )
selfie
( 1 )
sms
( 1 )
soutěž
( 1 )
standartní reklamy
( 1 )
strategie nabídek
( 1 )
upozornění
( 1 )
uživatelská data
( 1 )
volání z reklam
( 1 )
zabezpečení
( 1 )
zamítnuté reklamy
( 1 )
zákaznické recenze
( 1 )
Československo
( 1 )
Archiv
2018
Pro
Lis
Říj
Zář
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2017
Pro
Lis
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2016
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2015
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2014
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2013
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2012
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2011
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2010
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2009
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2008
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2007
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Google
on
Žádné komentáře :
Okomentovat