Google Blog ČR: Tipy pro správné psaní textových reklam

Tipy pro správné psaní textových reklam

5. března 2013

Znalost zásad inzerce v AdWords je klíčová pro bezproblémové posouzení vaší reklamy. Věděli jste, že v uplynulých dvou čtvrtletích byly formální chyby při psaní textové reklamy hlavním důvodem zamítnutí reklam? Pakliže je inzerce v AdWords součástí Vašeho podnikání, není příjemné, když je reklama zamítnuta z důvodu, kterému šlo snadno předejít. Než si vytvoříte vaši reklamní kampaň, doporučujeme seznámit se s obsahem v Centru zásad AdWords.
Interpunkce a jiné symboly
Mezi nejčastější chyby v textových reklamách patří nesprávné použití interpunkce a jiných symbolů. Inzerenti často zapomínají na omezení platná pro použití vykřičníku, který se v reklamním textu může vyskytovat pouze jednou, nikdy však v prvním řádku. Podobný případ se týká nestandardního použití interpunkčních nebo jiných symbolů ve snaze zviditelnit svou reklamu. Mezi běžné chyby patří zejména použití matematických znamínek nebo tzv. emotikon ("smajlíků").

Druhým nejčastějším problémem bývá použití kapitalizace v textu. Kapitalizaci lze použít pouze v opodstatněných případech. Může se jednat např. o typové označení produktu, zkratku, slevový kupón či registrovanou ochrannou známku, která je registrována velkými písmeny. Inzerenti mohou použít i tzv. interkapitalizaci, kdy každé slovo začíná velkým písmenem. Kapitalizace však neslouží k optickému zviditelnění reklamy.

Nevhodné výrazy
Zásady upravující použití nevhodných výrazů se snaží zachovat příjemný uživatelský dojem. Z tohoto důvodu nejsou povoleny reklamní texty obsahující vulgární výrazy či jejich varianty vzniklé nahrazením jednoho či více písmen jiným symbolem nebo podobně znějícím písmenem. Tato zásada se vztahuje i na názvy produktů či služeb, zejména písní a knih, které takto byly původně pojmenovány. V takovém případě je ale možné požádat o výjimku.

Rádi bychom také připomněli, že mezi nevhodné výrazy také patří specifické fráze s výzvou ke kliknutí. Typicky se jedná o fráze “klikněte zde” či “klikni na tlačítko +1”. Popisné řádky zároveň nesmí uvozovat viditelnou adresu URL.

Gramatika
Předmětem gramatických zásad je zajistit, aby reklamní texty respektovaly základní pravidla českého pravopisu. Hrubé gramatické chyby či záměrné obcházení pravidel pravopisu nebudí pozitivní dojem z reklamních textů. Proto se domníváme, že respektování správné gramatiky je v zájmu nejen uživatelů, ale i inzerentů. V rámci možností jsou však tolerovány například slovní hříčky, fonetický přepis cizích slov či zkratky.

Níže je tabulka s několika hlavními příklady reklamních textů, které nesplňují zásady AdWords. Podrobnější vysvětlení zásad naleznete v Centru zásad AdWords.

Ukázka reklamy	Povoleno?	Důvod
Jarní slevy Nepropásněte slevu 50%! >>>Objednejte zde<<< example.com		- nestandardní a opakované použití symbolů
Veselá trička :-) Vyberte si vtipné motivy! Poštovné ZDARMA! example.com		- nestandardní použití symbolů - vícenásobné použití vykřičníku - neodůvodněná kapitalizace v textu
Levné sportovní vybavení! lyže,snowboardy,kola,helmy,boty Podívejte se na tento web: example.com		- Vykřičník v prvním řádku - Vynechání mezer mezi slovy - Popisný řádek uvozuje viditelnou adresu URL
Reklama na G00GLE Obědnejte si efektivní reklamu Chcete slevu? Klikněte zde! example.com		- záměna číslice 0 za písmeno “O” - chybné použití slova “obědnat” místo “objednat” - výzvě k akci výraz „klikněte“.

Publikoval: Jan Zubina

Žádné komentáře :

Okomentovat

Official Blog Česká republika

Tipy pro správné psaní textových reklam

Žádné komentáře :

Štítky

Archiv

Kontakty pro média