Mnoho internetových obchodů má každý den v sortimentu stovky nových položek. U některého zboží se dočasně mění dostupnost, jiné může být trvale vyprodáno. Také chování uživatelů při vyhledávání se může výrazně měnit. Každý den uživatelé Googlu zadají 16 % úplně nových dotazů. Z tohoto důvodu mohou i kvalitně spravované kampaně AdWords obsahující tisíce vhodně zvolených klíčových slov minout relevantní vyhledávání. Firma také nemusí stihnout včas připravit reklamy na nové produkty nebo nabídka v reklamě nemusí v určité chvíli odpovídat tomu, co je skutečně k dispozici na webu.
Takový stav samozřejmě není pro inzerenty ideální. Není ideální ani pro koncové uživatele, kteří oceňují relevantní reklamy propojené se vstupními stránkami nabízejícími hledané zboží skladem.
Abychom pomohli inzerentům čelit těmto výzvám, představujeme dynamické reklamy ve vyhledávací síti – nový způsob cílení na relevantní vyhledávání pomocí dynamických reklam vytvořených přímo na základě obsahu vašich webových stránek. Dynamické reklamy ve vyhledávací síti umožňují účinněji zvýšit počet prokliků i konverzí a představují tak vhodný doplněk tradičních reklam cílených na klíčová slova.
Dynamické cílení, reklamy a vstupní stránky
S pomocí technologií Google pro procházení internetu a hodnocení relevance vyhledávání udržují dynamické reklamy ve vyhledávací síti aktuální index sortimentu, který prodáváte na svém webu. Tím umožňují spouštět zobrazení reklam na relevantní vyhledávání. Jiné systémy pak dynamicky vygenerují nadpis textu reklamy na základě vyhledávacího dotazu a textu na nejrelevantnější vstupní stránce. Zbývající část reklamy je založena na šabloně, kterou sestavíte při tvorbě dynamické reklamy.
Dynamické reklamy ve vyhledávací síti soutěží v běžných aukcích AdWords. Pouze však v případě, že pro daný výraz nemáte žádnou vhodnou reklamu cílenou na klíčová slova. Dynamické reklamy ve vyhledávací síti se tak zobrazují pouze na vyhledávání, na která by se jinak žádná vaše reklama nezobrazila. Přinesou vám tedy vyšší pokrytí a dodatečné výsledky.
Uživatelský dojem a výkon
Uživatelé s větší pravděpodobností kliknou na reklamu a dospějí ke konverzi, pokud vstupní stránky nabízejí hledaný produkt či službu. Není proto překvapením, že jsme u dosavadního omezeného testování zaznamenali solidní výkon. Výsledky jednotlivých inzerentů se liší, ale většina z nich v pilotním projektu dosáhla zvýšení počtu prokliků a konverzí o 5 až 10 procent s uspokojivou návratností investic.
Někteří inzerenti mají potenciál k ještě lepším výsledkům. Jedním z příkladů je společnost Apartment Home Living, provozovatel předního amerického webu pro vyhledávání a srovnávání nájemního bydlení. Za správu rozsáhlého online inventáře bytů, který se průběžně mění a rozrůstá, odpovídá ředitel firmy Lawrence Cotter. Jeho firma použila v kampaních AdWords za posledních 5 let celkem 15 milionů klíčových slov. Několik týdnů po zavedení dynamických reklam ve vyhledávací síti prohlásil:
„Díky dynamickým reklamám ve vyhledávací síti se počet konverzí zvýšil téměř o 50 % s tím, že průměrná cena za konverzi je o 73 % nižší než u tradičních reklam ve vyhledávací síti.
Dynamické reklamy ve vyhledávací síti úspěšně pomáhají objevit využitelné vyhledávací výrazy, tvořit kvalitní reklamy a přivést návštěvníky na nejrelevantnější stránky webu.“
Ovládací prvky, přehledy a optimalizace
Můžete určit, zda chcete cílit na celé webové stránky, určité kategorie produktů na webu, stránky obsahující konkrétní výrazy nebo stránky, jejichž adresa URL obsahuje určité řetězce. Stejné možnosti lze spolu s tradičními vylučujícími klíčovými slovy použít jako vylučující položky ke zpřesnění cílení a k tomu, abyste zabránili propagaci stránek s nedostupným zbožím. Pro každý cíl máte nadále pod kontrolou nabídku CPC.
Po spuštění dynamických kampaní ve vyhledávací síti získáte plnohodnotné přehledy o vyhledávacích dotazech, které přinesly kliknutí na reklamy, odpovídajících cílových stránkách a vygenerovaných nadpisech reklam, průměrné CPC, počtu kliknutí i konverzí. Podporovány jsou i mnohé oblíbené systémy měření třetích stran.
Na základě těchto přehledů a ovládacích prvků cílení můžete na dynamické reklamy ve vyhledávací síti uplatnit osvědčené způsoby optimalizace. Chcete-li maximalizovat počet konverzí, zvyšte nabídky pro kategorie s vysokým výkonem a naopak snižte nabídky u kategorií, které si nevedou tak dobře. Pomocí vylučujících položek můžete zabránit zobrazování reklam na určité výrazy nebo zamezit propagaci určitých stránek webu. Dynamické reklamy ve vyhledávací síti také umožňují objevovat nová klíčová slova. Stačí vyhledat výrazy s nejvyšším výkonem a poté je přidat do nejvhodnější reklamní sestavy jako tradiční klíčová slova.
Dostupnost a další podrobnosti
V současné době jsou dynamické reklamy ve vyhledávací síti dostupné v omezené verzi beta ve všech zemích a jazycích. Chcete-li se připojit k zájemcům o tuto funkci, obraťte se na svého zástupce účtu Google nebo se
zaregistrujte na této stránce.
Baris Gultekin, AdWords Product Management
Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords
Máte webový projekt a chcete jej probrat s lidmi z Googlu? Možnost budete mít tento pátek od pěti v hotelu MOODs v Praze. Budou vám zde k dispozici nejméně čtyři lidé z Googlu ...
HTML5 je právě teď možná jediná platforma, na které lze vysloveně za jeden den vytvořit něco originálního, ale přitom potenciálně masově využívaného. Kde jsou ty časy, kdy toto platilo pro operační systémy jako je MS-DOS: doby kdy hojně vznikaly ...
