Google Blog ČR: Zasáhněte publikum pomocí zájmových kategorií

Zasáhněte publikum pomocí zájmových kategorií

24. června 2011

Ať už je cílem vytváření povědomí či zvyšování prodeje, základní potřeba zůstává v marketingu stejná: zasáhnout uživatele, kteří budou pravděpodobně mít zájem o inzerované produkty či služby. Díky kontextovému cílení v Reklamní síti Google můžete najít uživatele přesně ve chvíli, kdy dávají najevo zájem tím, že si prohlížejí relevantní obsah. Co se však stane, když si někdo prohlíží stránku věnovanou fotoaparátům, ale pak přejde na zpravodajský portál nebo oblíbený blog? Pokud inzerujete fotoaparáty, tak byste přirozeně chtěli tomuto uživateli zobrazit reklamu, ale nemůžete, protože daný zpravodajský portál ani oblíbený blog s fotoaparáty vůbec nesouvisí.
Již téměř před dvěma roky jsme oznámili verzi beta funkce zájmových kategorií v Reklamní síti Google. Dostupnost funkce jsme pomalu rozšiřovali a dnes již mohou zájmové kategorie využívat všichni inzerenti AdWords.
Princip je následující: Náš systém zkoumá, které typy stránek uživatel navštěvuje. Zohledňuje, jak často a kdy naposledy uživatel dané stránky navštívil, a poté přiřadí prohlížeči uživatele relevantní zájmové kategorie. Pomocí těchto kategorií můžete zobrazovat reklamy uživatelům, kteří pravděpodobně budou mít o koupi vašeho produktu nebo služby zájem, a to nejen na kontextově relevantních stránkách, ale na všech typech stránek v Reklamní síti Google.
Inzerenti si mohou vybírat z více než 1000 zájmových kategorií od ekoturistiky po mobilní telefony. Věříme tedy, že si mezi nimi najdou tu, která vyhovuje jejich obchodní činnosti. Pokud navíc weby v Reklamní síti denně navštěvuje přes 500 milionů uživatelů se zájmem o tyto kategorie, nabízí se šance oslovit obrovský počet potenciálních zákazníků. Jako vždy se platí pouze za kliknutí nebo za zobrazení a ceny se stanovují v aukcích. Inzerenti, kteří se zúčastnili testování beta zájmových kategorií, úspěšně splnili celou řadu cílů – od inzerenta, který posílil povědomí o značce o 40 %, po prodejce obuvi, který dosáhl o 400 % více konverzí při nižších nákladech na inzerci u každého nákupu.

Zpřístupnili jsme zájmové kategorie více inzerentům a neustále se snažíme uživatelům poskytnout nejvyšší možnou úroveň kontroly a transparentnosti. Uživatelé mohou kdykoli zobrazovat a upravovat své zájmové kategorie, případně se ze zobrazování zájmově orientovaných reklam zcela odhlásit prostřednictvím Správce nastavení reklam. Reklamy také označujeme logem Reklamy Google, abychom uživatelům poskytli informace a možnosti volby ohledně zobrazovaných reklam. Věříme, že zájmové kategorie využijete k vylepšení svých inzertních kampaní. Domníváme se, že jde o účinný způsob, jak zasáhnout více zainteresovaných uživatelů, zvýšit povědomí o nabízených produktech a službách a v konečném důsledku zvýšit prodej. Další informace naleznete v Centru nápovědy.
Jon Krafcik, produktový manažer, Reklamní síť Google
Za překlad zodpovědný: Peter Zeman, Google AdWords

Žádné komentáře :

Okomentovat

Official Blog Česká republika

Zasáhněte publikum pomocí zájmových kategorií

Žádné komentáře :

Štítky

Archiv

Kontakty pro média