Proč záleží na relativní CTR?
Na první pohled se CTR 0,04 % může zdát nízká. S dvojnásobnou CTR, než jaké dosahují konkurenční reklamy, si ale vaše reklamy ve skutečnosti vedou z hlediska CTR lépe, než jiné reklamy na stejné stránce. To znamená, že vaše reklama dobře odpovídá stránkám, na kterých se zobrazuje, a že potenciální zákazníci na vaše sdělení reagují.
Pokud naopak zaznamenáte relativní CTR 0,5x, znamená to, že vaše reklamy dosahují pouze poloviny průměrné míry prokliků. Vaše reklamy tak pravděpodobně neoslovují uživatele, na které cílíte. Zvýšení výkonu proto můžete dosáhnout úpravou reklam.
Relativní CTR naleznete ve svém účtu AdWords na kartě Reklamní sestavy. V rozbalovací nabídce Sloupce vyberte položku Přizpůsobit sloupce. Poté vyberte sloupec Relativní CTR. Relativní CTR se zobrazí na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy.
2. Podíl zobrazení (IS): V aukčním modelu soutěží několik inzerentů o stejnou reklamní plochu na webové stránce.
Podíl zobrazení vyjadřuje procento počtu skutečných zobrazení vašich reklam v poměru k celkovému počtu možných zobrazení. Tento údaj pomáhá určit míru, v jaké je vaše inzerce v reklamní síti Google zastoupena. Jinými slovy,
podíl zobrazení představuje váš online podíl hlasu.
Na základě údajů o podílu zobrazení (IS) můžete svůj podíl hlasu zvýšit úpravou rozpočtu nebo vylepšením
hodnocení reklamy. Metrika
Míra ztracených zobrazení (rozpočet) ukazuje, o kolik zobrazení jste přišli kvůli nízkému rozpočtu. Metrika
Míra ztracených zobrazení (hodnocení) ukazuje počet zobrazení ztracených kvůli nízkému hodnocení reklamy.
Můžete například zjistit, že kvůli nízkému rozpočtu přicházíte o 25 % podílu zobrazení. Pokud chcete dosáhnout více zobrazení, je třeba zvýšit denní rozpočet kampaně. V jiném případě můžete ztrácet 35 % podílu zobrazení z důvodu nízkého hodnocení reklam. Řešením může být zvýšení nabídek nebo vylepšení reklam.
Vyšší transparentnostReklamy v reklamní síti Google se zobrazují na několika milionech stránek, a tak je obtížné sledovat, kde se zobrazují a kde ne.
Nástroj pro diagnostiku reklam (CADT) ukazuje, proč se reklamy v reklamní síti nezobrazují. Můžete například zjistit, kdy se reklamní sestavy cílené na umístění nezobrazují, protože nevyhrály v aukci:
Můžete také sledovat, kdy a ve kterých umístěních jsou reklamy spuštěny:
Nástroj CADT uvolníme pro malé množství inzerentů v polovině června a do plného provozu jej nasadíme počátkem července.
Vyšší hodnota získaná za prostředky vynaložené na online grafické reklamyUživatelé reklamy často vidí až poté, co stránku posunou. Pokud uživatel stránku
neposune dostatečně daleko, aby reklamu viděl, účinnost inzerce se snižuje a tato neprohlédnutá zobrazení zbytečně zvyšují náklady. Nedávno jsme spustili funkci nazvanou
Filtr neprohlédnutých zobrazení. Tato funkce zajišťuje, aby inzerenti s cenovým modelem CPM neplatili za zobrazení, u kterých je nízká pravděpodobnost, že je uživatelé uvidí.
Uživatel například přejde na stránku majitele stránek, na které se reklama zobrazuje až pod okrajem:
Zobrazení bude účtováno pouze v případě, pokud lze podle našeho názoru předpokládat, že uživatel stránku posune a reklamu skutečně uvidí:
