Reklamní síť Google zvyšuje výkon
Lepší měření
1. Relativní CTR: Chování uživatelů na webových stránkách se liší podle toho, o jaký typ stránek se jedná. Uživatelé například jinak vnímají reklamy na stránce s recenzí produktu než reklamy na blogu. Míra prokliků (CTR) ukazuje, jak často uživatelé na reklamy kliknou, ale nelze z ní poznat, jak si vaše reklamy stojí v porovnání s jinými reklamami na stejné stránce.
Relativní CTR ukazuje výkon reklam relativně vzhledem k dalším reklamám zobrazeným na stejném místě v reklamní síti, takže můžete lépe ovlivnit výkon svých kampaní v reklamní síti a porovnávat jejich výkon na různých stránkách v reklamní síti. Příklad: Pokud mají vaše grafické reklamy CTR 0,04 %, zatímco jiné reklamy na stejném místě v reklamní síti Google mají CTR 0,02 %, relativní CTR je (0,04)/(0,02) = 2x.
Následující snímek obrazovky ukazuje relativní CTR ve službě AdWords:

Na první pohled se CTR 0,04 % může zdát nízká. S dvojnásobnou CTR, než jaké dosahují konkurenční reklamy, si ale vaše reklamy ve skutečnosti vedou z hlediska CTR lépe, než jiné reklamy na stejné stránce. To znamená, že vaše reklama dobře odpovídá stránkám, na kterých se zobrazuje, a že potenciální zákazníci na vaše sdělení reagují.
Pokud naopak zaznamenáte relativní CTR 0,5x, znamená to, že vaše reklamy dosahují pouze poloviny průměrné míry prokliků. Vaše reklamy tak pravděpodobně neoslovují uživatele, na které cílíte. Zvýšení výkonu proto můžete dosáhnout úpravou reklam.
Relativní CTR naleznete ve svém účtu AdWords na kartě Reklamní sestavy. V rozbalovací nabídce Sloupce vyberte položku Přizpůsobit sloupce. Poté vyberte sloupec Relativní CTR. Relativní CTR se zobrazí na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy.
2. Podíl zobrazení (IS): V aukčním modelu soutěží několik inzerentů o stejnou reklamní plochu na webové stránce. Podíl zobrazení vyjadřuje procento počtu skutečných zobrazení vašich reklam v poměru k celkovému počtu možných zobrazení. Tento údaj pomáhá určit míru, v jaké je vaše inzerce v reklamní síti Google zastoupena. Jinými slovy, podíl zobrazení představuje váš online podíl hlasu.
Na základě údajů o podílu zobrazení (IS) můžete svůj podíl hlasu zvýšit úpravou rozpočtu nebo vylepšením hodnocení reklamy. Metrika Míra ztracených zobrazení (rozpočet) ukazuje, o kolik zobrazení jste přišli kvůli nízkému rozpočtu. Metrika Míra ztracených zobrazení (hodnocení) ukazuje počet zobrazení ztracených kvůli nízkému hodnocení reklamy.
Můžete například zjistit, že kvůli nízkému rozpočtu přicházíte o 25 % podílu zobrazení. Pokud chcete dosáhnout více zobrazení, je třeba zvýšit denní rozpočet kampaně. V jiném případě můžete ztrácet 35 % podílu zobrazení z důvodu nízkého hodnocení reklam. Řešením může být zvýšení nabídek nebo vylepšení reklam.
Vyšší transparentnost
Reklamy v reklamní síti Google se zobrazují na několika milionech stránek, a tak je obtížné sledovat, kde se zobrazují a kde ne. Nástroj pro diagnostiku reklam (CADT) ukazuje, proč se reklamy v reklamní síti nezobrazují. Můžete například zjistit, kdy se reklamní sestavy cílené na umístění nezobrazují, protože nevyhrály v aukci:


Vyšší hodnota získaná za prostředky vynaložené na online grafické reklamy
Uživatelé reklamy často vidí až poté, co stránku posunou. Pokud uživatel stránku neposune dostatečně daleko, aby reklamu viděl, účinnost inzerce se snižuje a tato neprohlédnutá zobrazení zbytečně zvyšují náklady. Nedávno jsme spustili funkci nazvanou Filtr neprohlédnutých zobrazení. Tato funkce zajišťuje, aby inzerenti s cenovým modelem CPM neplatili za zobrazení, u kterých je nízká pravděpodobnost, že je uživatelé uvidí.
Uživatel například přejde na stránku majitele stránek, na které se reklama zobrazuje až pod okrajem:


Shrnutí
Všechny čtyři uvedené nástroje a funkce (relativní CTR, podíl zobrazení, nástroj pro diagnostiku reklam a filtr neprohlédnutých zobrazení) jsou k dispozici ve službě AdWords ve všech jazycích. Další informace naleznete v centru nápovědy.