Official Blog Česká republika
Novinky a informace z kuchyně Google Česká republika
Záhady geografického cílení
25. května 2011
Není tajemstvím, že možnost přesně vybrat cílové publikum je jednou z hlavních výhod online inzerce oproti tradičním inzertním metodám. Tím, že reklamy zobrazíme uživatelům projevujícím největší zájem, zvyšujeme návratnost investic a usnadňujeme uživatelům nalezení relevantních informací. Jedním ze základních nástrojů, pomocí kterých lze omezit rozsah publika, je geografické cílení. Pokud nástroj použijeme správně, vybereme přesně základnu uživatelů. Pokud však uděláme chybu v nastavení, můžeme přijít o všechna možná zobrazení, nebo se budou v horším případě reklamy zobrazovat mimo cílenou oblast.
Proto jsme se rozhodli objasnit logiku geografického cílení pomocí jednoho z nejčastějších problémů- situace, v níž potřebujeme inzerovat konkrétní typ služby nebo produktu (nabízeného v jednom městě) uživatelům, kteří se nacházejí v jiném městě. Cílem tohoto článku je nejen vyřešit konkrétní problém, ale také detailněji přiblížit uživatelům praktické využití geografického cílení. Pokusme se tedy
inzerovat hotely v Petr
ohradu uživatelům, kteří se nacházejí v Moskvě
.
1) Nejpřímočařejší způsob
Řeknete si, že není nic snadnějšího- stačí vytvořit klíčové slovo „hotel v Petrohradu“ a zacílit kampaň na Moskvu. Tak snadné to ale není. Systém zjistí polohu uživatele nejen podle jeho adresy IP, ale také podle vyhledávacího dotazu, který má navíc přednost. K čemu tedy dojde v tomto konkrétním příkladu? Uživatel z Moskvy vyhledává pomocí dotazu „hotely v Petrohradu“ a systém na základě vyhledávacího dotazu určí, že má uživatel zájem o reklamy pro Petrohrad- fyzickou polohu uživatele nebude brát systém v úvahu, protože vyhledávací dotaz má přednost. Naše kampaň však cílí na Moskvu, nikoli na Petrohrad. V důsledku toho dojde k chybě v cílení, reklama se nezobrazí a objeví se následující zpráva diagnostiky klíčových slov:
Poznámka: Ve vzácných případech, pokud není název města na začátku či konci vyhledávacího dotazu, ale uprostřed dotazu, se může reklama zobrazit- například na vyhledávací dotaz „hotely v Petrohradu cena“ (v tomto případě totiž analýza dotazu nefunguje). To však není pro nás přijatelné, protože přicházíme o značný počet zobrazení a potenciálních zákazníků.
2) Poučte se z našich chyb a vydělávejte více
Nejprve se pokusíme problém odstranit tím, že do cílených oblastí přidáme Petrohrad. Pokud je to jediné možné řešení, budou se nyní naše reklamy zobrazovat uživatelům v Moskvě i Petrohradu. Zpočátku se zdá, že vše funguje. Zkontrolovali jsme, zda se reklamy zobrazují v Moskvě. Zobrazují se a jsme tedy spokojeni. K čemu však dojde?
Uživatel v Novosibirsku zadal vyhledávací dotaz „hotely v Petrohradu“ a zobrazila se mu naše reklama. Systém totiž nevzal v úvahu fyzickou polohu uživatele a přihlédl pouze k vyhledávacímu dotazu. Tím, že jsme do cílených oblastí přidali Petrohrad, zobrazujeme vlastně naše reklamy všem uživatelům v Rusku. Systém totiž zkontroluje vyhledávací dotaz, určí, že souvisí s Petrohradem, a zobrazí reklamu bez ohledu na fyzickou polohu uživatele.
To by byla katastrofa- vždyť nechceme zobrazovat reklamy všem uživatelům. Budeme tedy hledat jiné řešení.
3) Práce s vyloučeními
Nyní je jasné, že se nikam nedostaneme tím, že zahrneme určité lokality. K dispozici však máme také funkci vyloučení a možná právě ta představuje krok správným směrem. Výhodou je, že díky nastavení pokročilého geografického cílení v účtu můžeme nyní vyloučit uživatele pouze na základě fyzické polohy, nikoli podle vyhledávacího dotazu. Postupovat budeme takto:
a) V nastavení kampaně vybereme cílení na celé Rusko jako zemi, a poté kliknutím na položku Vyloučení oblastí ve vybraných lokalitách vyloučíme všechny oblasti Ruska kromě Moskvy.
b) Přesvědčíme se, že je pokročilé geografické cílení nastaveno na výchozí hodnoty a odpovídá následujícímu nastavení:
Hotovo. Reklamy se zobrazují pouze uživatelům v Moskvě.
Poznámka: Naše reklamy se mohou zobrazovat rovněž uživatelům, kteří vyhledávají na webu google.ru a jejichž adresa IP nepatří k vyloučeným oblastem, ale nachází se například v Kyjevě či Londýně. Jde však o minimální riziko, které musíme přijmout.
Závěr
Věříme, že jsme prostřednictvím tohoto článku částečně objasnili logiku geografického cílení a že jsme vám poskytli určitou představu o tom, jak řešit další možné problémy. Pokud objevíme další triky pro používání geografického cílení, budeme vás o nich neprodleně informovat. Sledujte proto aktuality v našem blogu.
Alexej Petrov, tým AdWords
Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords
Žádné komentáře :
Okomentovat
Štítky
Uživatelé
( 457 )
Byznys
( 454 )
AdWords
( 401 )
Vývojáři
( 131 )
Nabídky a oznámení
( 89 )
Služby a produkty
( 77 )
YouTube
( 75 )
Akce
( 72 )
vyhledávání
( 64 )
Mapy Google
( 53 )
Novinky pro novináře
( 52 )
Pozvánky
( 50 )
Google ČR
( 43 )
Android
( 40 )
Novinky
( 35 )
Novinka
( 32 )
GDD
( 31 )
Webináře
( 22 )
vzdělávání
( 22 )
Google+
( 21 )
Chrome
( 19 )
rozšířené kampaně
( 19 )
Google Apps
( 17 )
Nové funkce
( 17 )
Nástroje pro webmastery
( 17 )
Analytics
( 16 )
Doodle
( 16 )
Street View
( 16 )
Google Play
( 14 )
Gmail
( 13 )
trendy
( 13 )
Aplikace Google
( 12 )
Remarketing
( 12 )
Google Grants
( 11 )
EDU
( 10 )
Google Analytics
( 10 )
Konference
( 10 )
Mobilní aplikace
( 10 )
AdSense
( 9 )
Google Earth
( 9 )
HTML5
( 9 )
Mobilní zařízení
( 9 )
Nákupy Google
( 9 )
aktualizace
( 9 )
google
( 9 )
iGoogle
( 9 )
App Engine
( 8 )
Google Developers
( 8 )
Reklama
( 8 )
YouTube Rewind
( 8 )
digitální inovace
( 8 )
DNI
( 7 )
Dokumenty Google
( 7 )
FAQ
( 7 )
Google Chrome
( 7 )
Google Cultural Institute
( 7 )
žurnalistika
( 7 )
Informace
( 6 )
Inovační fond
( 6 )
Konverze
( 6 )
bezpečnost
( 6 )
AdWords Akademie
( 5 )
Business
( 5 )
Merchant Center
( 5 )
Mobilní web
( 5 )
Translate
( 5 )
Výročí
( 5 )
reklamy s produktovými informacemi
( 5 )
soukromí
( 5 )
FAQadwords
( 4 )
Google Pay
( 4 )
Grow with Google
( 4 )
Kampaně
( 4 )
NGO
( 4 )
Pomáháme Česku růst
( 4 )
Překladač
( 4 )
Reklamy
( 4 )
Video
( 4 )
aplikace
( 4 )
cesky YouTube Fest
( 4 )
granty
( 4 )
přehledy a analytika
( 4 )
start-up
( 4 )
vydavatele
( 4 )
zeitgeist
( 4 )
Ajax API
( 3 )
Android Pay
( 3 )
Blogger
( 3 )
Cestování
( 3 )
Digitální dovednosti
( 3 )
ETA
( 3 )
GDN
( 3 )
Google Arts & Culture
( 3 )
Google Campus Event
( 3 )
Google Developers Launchpad
( 3 )
Google Nákupy
( 3 )
Google.org
( 3 )
Knihy Google
( 3 )
Lokalizace
( 3 )
Online Start
( 3 )
Optimalizace
( 3 )
Search
( 3 )
Statistiky
( 3 )
TrueView
( 3 )
Uvedení do AdWords
( 3 )
Vyhledávání Google
( 3 )
YouTube tvůrci
( 3 )
google app
( 3 )
hudba
( 3 )
media
( 3 )
mobilní reklamy
( 3 )
neziskovky
( 3 )
neziskové organizace
( 3 )
online žurnalistika
( 3 )
Úvod do AdWords
( 3 )
AdWords Editor
( 2 )
Apps Script
( 2 )
CPA
( 2 )
Chrome OS
( 2 )
Czechitas
( 2 )
DevFest
( 2 )
EU
( 2 )
Expanded text Ads
( 2 )
GOMC
( 2 )
Google Developer Days
( 2 )
Google I/O
( 2 )
Google Marketing Next
( 2 )
Google News Initiative
( 2 )
Google Partners
( 2 )
Google Reader
( 2 )
Google Sites
( 2 )
Google Trends
( 2 )
I/O
( 2 )
Kalendář Google
( 2 )
MCC
( 2 )
Nástroje
( 2 )
PPC
( 2 )
Picasa
( 2 )
Prague
( 2 )
Praha
( 2 )
Produkty
( 2 )
RLSA
( 2 )
Rozšíření
( 2 )
Slovník
( 2 )
Stránka
( 2 )
Travel products
( 2 )
Trendy Google
( 2 )
Update
( 2 )
Volné pozice
( 2 )
Vstupní stránka
( 2 )
Web Rangers
( 2 )
YTSO II
( 2 )
YouTube Music
( 2 )
YouTube Music Premium
( 2 )
YouTube Premium
( 2 )
automatické nabídky
( 2 )
experimenty
( 2 )
homepage
( 2 )
kulturní institut
( 2 )
music
( 2 )
nonprofits
( 2 )
online
( 2 )
studenti
( 2 )
Školení
( 2 )
Ženy v IT
( 2 )
/FAshion
( 1 )
AI
( 1 )
AMP
( 1 )
Acomware
( 1 )
Ads
( 1 )
Ads Leaderboard
( 1 )
Ads Policy
( 1 )
Akademie pro autory YouTube
( 1 )
Alza.cz
( 1 )
Aplikace AdWords
( 1 )
App Store
( 1 )
Art Camera
( 1 )
Asistent
( 1 )
Asistující konverze
( 1 )
Atribúcia
( 1 )
AuToDirector
( 1 )
Avicii
( 1 )
Banky
( 1 )
Bertelsmann
( 1 )
BestPractices
( 1 )
Chromebook
( 1 )
Consumer Barometer
( 1 )
Cílové URL
( 1 )
DDA
( 1 )
DSA
( 1 )
Dart
( 1 )
Data Transfer Projekt
( 1 )
Destinace na Googlu
( 1 )
DevArt
( 1 )
Developer Student Club
( 1 )
Dopad na značku
( 1 )
Doubleclick
( 1 )
Emil Zátopek
( 1 )
Eric Zimmerman
( 1 )
Ester Ledecká
( 1 )
Expedice
( 1 )
Family Link
( 1 )
Fashion
( 1 )
Feed
( 1 )
Finance
( 1 )
Firebase
( 1 )
Fond DNI
( 1 )
Fotky Google
( 1 )
Freddie Mercury
( 1 )
GDG
( 1 )
GDPR
( 1 )
Global Impact Award
( 1 )
Global Payments
( 1 )
GoPay
( 1 )
Google AdWords fórum
( 1 )
Google Day 2010
( 1 )
Google Days
( 1 )
Google Lens
( 1 )
Google News
( 1 )
Google Photos
( 1 )
Google Wallet
( 1 )
Google for Startups
( 1 )
Google pro neziskové organizace
( 1 )
Googleři On Air
( 1 )
Hlášky
( 1 )
Indie Games
( 1 )
Indie Games Contest
( 1 )
Ipsos
( 1 )
JSNŠ
( 1 )
Jeden svět na školách
( 1 )
Kampaně pro volání
( 1 )
Klientské centrum
( 1 )
Klíčová slova
( 1 )
Knihy Dobrovský
( 1 )
Koncová URL
( 1 )
Konferencia
( 1 )
Letenky Google
( 1 )
Machine learning
( 1 )
Marie Terezie
( 1 )
Marketing
( 1 )
MasterCard
( 1 )
Má Vlast
( 1 )
Můj účet
( 1 )
NMT
( 1 )
Neural Machine Translation
( 1 )
Novinářská cena
( 1 )
Národní muzeum
( 1 )
Odkazy na podstránky
( 1 )
Open Society Fund
( 1 )
Optimaliazce
( 1 )
Optimalizácia
( 1 )
PBS
( 1 )
PayU
( 1 )
Performance 2020
( 1 )
Plánovanie
( 1 )
Po stopach vedy
( 1 )
Popisky
( 1 )
Pravidla inzerce
( 1 )
Prediction API
( 1 )
Premier Partner Award
( 1 )
Publikum
( 1 )
RegioJet
( 1 )
Rodina
( 1 )
Rozšířené textové reklamy
( 1 )
Rýchlosť
( 1 )
Salesforce
( 1 )
Science Fair
( 1 )
SketchUp
( 1 )
Skóre kvality
( 1 )
Smetana
( 1 )
Specifikace zdroje dat
( 1 )
Správa účtu
( 1 )
Startup with Google
( 1 )
Storage API
( 1 )
Strukturované úryvky
( 1 )
Summit
( 1 )
T-mobile
( 1 )
TOC
( 1 )
Technológie
( 1 )
Terms and conditions
( 1 )
Udacity
( 1 )
Upgrade URL
( 1 )
Videoreklamy
( 1 )
Vltava
( 1 )
Vstupná stránka
( 1 )
Výkonnostní marketing
( 1 )
WW2
( 1 )
Wave
( 1 )
Web
( 1 )
Weby Google
( 1 )
WikiKomentáře
( 1 )
YouTube Kids
( 1 )
YouTube pro autory
( 1 )
Youradio News
( 1 )
Zdroj dat
( 1 )
Zmluvní podmínky
( 1 )
Zprávy Google
( 1 )
adresar firem
( 1 )
allo
( 1 )
atribuční modely
( 1 )
automatické platby
( 1 )
automatické počítání konverzí
( 1 )
automatické pravidla
( 1 )
automatizace nabídek
( 1 )
chytré nabídky
( 1 )
cuketa
( 1 )
dezinformacevzdělávání
( 1 )
dynamické reklamy ve vyhledávání
( 1 )
fake news
( 1 )
farmaceutické výrobky
( 1 )
fotografie
( 1 )
fotokniha
( 1 )
fotoknihy
( 1 )
havel
( 1 )
hry
( 1 )
iOS
( 1 )
identifikátor produktu
( 1 )
inovace
( 1 )
koncepty
( 1 )
manuální platby
( 1 )
mediální gramotnost
( 1 )
móda
( 1 )
móda a styl
( 1 )
móda na YouTube
( 1 )
měsíční fakturace
( 1 )
nabízení cen
( 1 )
nefungují URL
( 1 )
piracy
( 1 )
posílání zprávy
( 1 )
produktový obrázek
( 1 )
promokód
( 1 )
přehled hovorů
( 1 )
regiony
( 1 )
reklamy pouze pro volání
( 1 )
rozhovor
( 1 )
selfie
( 1 )
sms
( 1 )
soutěž
( 1 )
standartní reklamy
( 1 )
strategie nabídek
( 1 )
upozornění
( 1 )
uživatelská data
( 1 )
volání z reklam
( 1 )
zabezpečení
( 1 )
zamítnuté reklamy
( 1 )
zákaznické recenze
( 1 )
Československo
( 1 )
Člověk v tísni
( 1 )
Archiv
2019
Pro
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Bře
Úno
2018
Pro
Lis
Říj
Zář
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2017
Pro
Lis
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2016
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2015
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2014
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2013
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2012
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2011
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2010
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2009
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2008
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Kvě
Dub
Bře
Úno
Led
2007
Pro
Lis
Říj
Zář
Srp
Čvc
Čer
Žádné komentáře :
Okomentovat