Aktuální funkce přehledů dostupné v Centru přehledů služby AdWords již nebudou k dispozici. Nyní budou k nalezení ve zcela přepracovaném uživatelském rozhraní, které bylo zavedeno v minulém roce. K přehledům lze přistupovat na kartách správy kampaní, což je snazší a rychlejší. Naleznete zde také funkce pro analýzu statistik a výsledků. Některé z těchto přehledů umožňují rychle zasáhnout a provést potřebné změny, aniž byste museli přepínat mezi kartami přehledů a kampaní.

Hlavní cíle

Než se blíže zaměříme na přepracované funkce přehledů, je nutné seznámit se s různými způsoby analýzy údajů a interpretace čísel a procentuálních hodnot. Považuji za důležité zdůraznit, že služba AdWords není opředena žádným tajemstvím, ani nepoužívá žádnou utajenou strategii. Jakožto inzerenti ve službě AdWords se vždy musíme snažit vytvářet kampaně tak, abychom dosahovali vytčených cílů. V některých situacích může 15 Kč být přijatelná cena za proklik klíčového slova, jindy může i 1,50 Kč být příliš. Abyste mohli stanovit vhodnou cenovou hladinu, je nutné znát příslušný produkt, službu a webové stránky. Pokud si nestanovíme cíle, mohou se náklady nahromadit, aniž by to přineslo zisk, a nakonec můžeme dojít k mylnému závěru, že systém AdWords není nic než ztráta peněz.

Jaké cíle si lze stanovit? (příklady)

● Dosáhnout nejvyššího možného počtu zobrazení a co nejvíce tak upozornit na určitou značku nebo webové stránky. V takovém případě nehraje roli počet kliknutí na reklamu, záleží pouze na tom, kolik uživatelů reklamu uvidí.

● Co nejvíce zvýšit provoz na určitých webových stránkách nebo na jejich části, popřípadě na tzv. mikrostránce. Jinými slovy – přitáhnout co nejvíc návštěvníků.

● Motivovat uživatele, aby na webových stránkách provedli jednu nebo více akcí: Může se jednat o přihlášení k odběru buletinu, potvrzení účasti na akci nebo dokonce o prodej produktu, zadání objednávky apod.

V prvním případě se obvykle budeme snažit dosáhnout co nejvyššího počtu zobrazení, zatímco v druhém případě budeme pracovat na zvýšení míry prokliku. V posledním se budeme snažit zvýšit kvalitu provozu na webových stránkách na takovou úroveň, abychom mohli říci, že si reklama na sebe vydělává.

Je jasné, že určením cílů zároveň stanovíme, která čísla budou důležitá, a vybereme ty správné metody, jak je sledovat.

Nezávisle na tom, kolik času strávíme se systémem nebo jak dobře seskupíme klíčová slova, vždy je důležité pravidelně kontrolovat výsledky. Na základě analýzy statistik příslušného časového období pak můžeme rozhodnout, zda výkon kampaní a reklam odpovídá stanoveným cílům.

Nyní se zaměřme na to, jak se změnily určité části Centra přehledů.

Filtry a zobrazené sloupce

Níže umístěný obrázek bude jistě těm z vás, kteří již použili některé části Centra přehledů, připadat povědomý:



Možnosti filtrování na obrázku výše byly k dispozici již v novém rozhraní pro správu kampaní. Nyní se podíváme na to, kde jsou tyto možnosti umístěny a jak fungují mimo obvyklé prostředí Centra přehledů.

Filtr Časové období je umístěn v pravém horním rohu rozhraní. V nedávné době byl vylepšen o některé nové možnosti. Pomocí tohoto filtru lze nyní zobrazit výsledky za posledních 14 dní. Seznam možností byl rovněž upraven s ohledem na inzerenty, kteří působí v zemích, kde týden začíná pondělím nebo nedělí. Lze určit i vlastní časové období.

Pokud vytvoříte více filtrů, lze také přesunout část Filtrovat výsledky, a to kliknutím na tlačítko Filtr na kartě Kampaně.



Nový panel filtrů rovněž umožňuje filtry ukládat, takže není nutné znovu vytvářet složitější filtry. Filtry stačí jednou nastavit a uložit. Uložené filtry lze snadno aktivovat pomocí tlačítka Filtr.


Kampaně a reklamní sestavy lze filtrovat dvěma způsoby. Na levé straně karty Kampaně se nachází navigační panel, pomocí kterého lze kampaně a reklamní sestavy snadno přepínat.

Další možností je použít již zmiňovaný panel Filtr. V závislosti na tom, zda máte otevřeny všechny online kampaně, nebo jen jednu určitou kampaň, lze pomocí panelu Filtr zvolit několik reklamních sestav v několika kampaních:




V jednotlivých přehledech lze zobrazovat údaje v mnoha sloupcích. K tomu slouží panel Zvolit sloupce. V novém rozhraní je vedle tlačítka Filtr umístěno tlačítko Sloupce, pomocí kterého můžete zobrazit různé statistiky týkající se aktuálně zobrazených klíčových slov nebo reklam.

Můžete například zobrazit, v kolika procentech případů z celkového počtu zobrazení byla reklama spuštěna, a také zjistit, kolik neplatných (a tím pádem nezpoplatněných) kliknutí systém zaregistroval v daném týdnu.

Doporučujeme prohlédnout si seznam sloupců dostupných na každé kartě. Ve výchozím nastavení se v tabulkách zobrazují pouze ty nejdůležitější informace.

Za domácí úkol můžete vyhledat kartu, na které lze aktivovat sloupec Odhadovaná nabídka pro první stránku.

V následujících týdnech se zaměříme na různé typy přehledů a probereme, jakým způsobem k nim bylo možné získat přístup v Centru přehledů. Také se dozvíte, jak je dále používat, až bude Centrum přehledů zcela zrušeno.

Gabor Petlyanszki, Google AdWords Team

Za překlad zodpovědná: Linda Šedivá, Google AdWords