Google Blog ČR: Jak barvy ovlivňují výkon reklam

Jak barvy ovlivňují výkon reklam

16. listopadu 2010

Ti z vás, kteří své reklamy cílí na umístění, určitě mají několik vybraných partnerských webů, které přinášejí nejhodnotnější kliknutí a vysoký počet prodejních transakcí. Svůj výkon na těchto webech byste samozřejmě rádi zvýšili. Lze to provést jednoduše – slaďte reklamy s grafickým motivem partnerského webu. Většina inzerentů nicméně ponechává barvy a vzhled reklam ve stylu vlastní vstupní stránky. Někdy chtějí představit atraktivním způsobem ochrannou známku nebo k tomu mají nějaký jiný podobný důvod. Většinou však vycházejí z domněnky, že barevný motiv výkon reklam nijak významně neovlivňuje. To ale není pravda. Míra prokliku reklam, jejichž barevné schéma odpovídá stránce, na které se zobrazují, může být až dvakrát vyšší než míra prokliku reklam, jejichž barevné schéma příslušné stránce neodpovídá.

Shoda barev

Pomocí Nástroje pro tvorbu grafických reklam lze rychle změnit barvu pozadí, textu reklamy, odkazu atd. Určitě tento nástroj vyzkoušejte. Předpokladem je provedení analýzy barevného schématu stránky, na které se mají zobrazit reklamy. Za tím účelem je nutné zjistit přesné barvy použité na dané stránce. Moderní operační systémy a doplňky prohlížeče umožňují zaznamenat barvy naprosto přesně. Používáte-li operační systém Mac OS X, máte k dispozici aplikaci DigitalColor Meter, uživatelé operačního systému Windows si mohou stáhnout bezplatnou aplikaci ColorPic.

Rovněž doporučujeme plugin prohlížeče Chrome, který má podobnou funkci – Eye Dropper. Princip obou nástrojů spočívá v tom, že najedete ukazatelem myši na barvu, kterou chcete zaznamenat. Zjištěná barva bude uvedena v jednom z několika možných formátů.

U většiny inzerentů půjde o takzvaný hexadecimální formát. Tento formát tvoří šest hexadecimálních číslic seskupených do párů odpovídajících červené, zelené a modré barvě. V Nástroji pro tvorbu grafických reklam můžete příslušnou barvu zadat ručně do jednoho z polí pro barvu.

Experimentování

Chcete-li reklamu maximálně sladit s partnerskou stránkou, bude třeba aktualizovat barvu pozadí a barvu písma tak, aby odpovídaly schématu tohoto webu. Chcete-li být kreativní, experimentujte s barvami. Můžete přitom využít platformy, které jsou k dispozici na internetu. Nejoblíbenější platformou je Adobe Kuler. Pomocí tohoto nástroje lze vytvářet barevné škály vycházející z jedné základní barvy. Můžete vytvořit celou škálu podobných, doplňujících či kontrastních barev. Tyto nástroje vytvářejí atraktivní barevné škály pomocí matematických vzorců. Efekty možná postrádají umělecký prvek, ale přispívají k lepšímu přijetí reklamy.

Tato strategie od inzerenta vyžaduje, aby pro každou barevnou variantu vytvořil samostatnou reklamní sestavu a současně reklamu cílil na malý počet těch nejhodnotnějších umístění. V rámci těchto variant lze rovněž experimentovat (například vzájemnou výměnou barev písma a reklamy). Chcete-li posoudit výkon, je nutné vyhodnotit míru prokliku jednotlivých variant reklamy.

Agnieszka Kiona, Google AdWords

Žádné komentáře :

Okomentovat

Official Blog Česká republika

Jak barvy ovlivňují výkon reklam

Žádné komentáře :

Štítky

Archiv

Kontakty pro média