Svět nyní tráví na webech sociálních sítí a blogů přes 110 miliard minut. To představuje skoro čtvrtinu (23 %) celkového času stráveného online. Průměrná doba, kterou návštěvníci na těchto webech tráví, zaznamenala roční vzrůst o 66 %. Některé z dnes populárních webů zahrnují známé sítě jako je Facebook, Orkut, YouTube, MySpace, Twitter a LinkedIn.
Co nabízejí tito kamarádi k dopisování pro 21. století?
Cenu má nejen samotný jednotlivec; jeho důležitost roste s počtem odkazů, které dokáže vytvořit a které lze následně začlenit do různých potenciálních akcí, jako jsou přátelé, video, obrázky, zprávy a sdílení informací. Tyto weby tedy fungují na základě kaskádového efektu, od vztahu mezi dvěma dvojicemi k vazbám v rámci dvojic a následně ke spojení úrovní různých typů. Událost se nakonec šíří domino efektem.
Jak lze sociální síť využít v online inzerci?
Ačkoli stále lze najít různé úrovně oblíbenosti mezi zeměmi (Brazílie má například díky úspěchu Orkutu největší procento (86 %) uživatelů internetu, kteří navštěvují sociální sítě, zatímco dosah Facebooku je oproti anglicky mluvícím zemím nejsilnější v Itálii), hlavní interpretace tohoto trendu zůstává stejná. Je velmi lákavé využít potenciál sociálních sítí k zvýšení dosahu a viditelnosti vaší organizace.
Jak? Inzerenti musí
být tam, kde uživatelé tráví většinu svého času. Sociální sítě by tedy měly představovat další zdroj údajů a trendů, s jejichž pomocí můžete ještě lépe personalizovat své kampaně v
reklamní síti. Jelikož osobní doporučení se na internetu šíří obzvlášť rychle, přítomnost v reklamní síti je nutná.
Široký výběr dostupných webů spojený s obrovskou
přesností cílení, kterou máte k dispozici, vám umožní se „socializovat“, pokud díky
Výběru umístění ve službě AdWords budete vědět, kde na webu se vaši uživatelé vyskytují. Výběr
zvolených umístění vám umožní zvolit přesně ty stránky v reklamní síti, na které se chcete zaměřit. Pomocí tohoto nástroje můžete například cílit na umístění ve videu na YouTube určená pro textovou reklamu nebo na všechny weby v konkrétní kategorii či věnované konkrétnímu tématu. Reklamu můžete také cílit na konkrétní umístění na konkrétní stránce, která je pro úspěch kampaně klíčová.
Nejnovější údaje ukazují, že v červnu 2010 bylo v USA spuštěno více než 10,2 miliardy videí, což je o 1,3 % více než minulý rok. Nejúspěšnější online značkou podle unikátních uživatelů v červnu 2010 byl web
YouTube následovaný Yahoo! a Facebookem.
Jakmile tedy identifikujete požadované publikum, je třeba je na webu oslovit v momentě, kdy hledají informace a vyměňují si názory a doporučení, a zajistit co největší přítomnost v reklamní síti. Tak budete moci být s publikem ve vzájemném kontaktu předtím, než vás začnou zahrnovat do svých osobních doporučení, během tohoto procesu i potom.
Zlepšujte a personalizujte svou prezentaci v reklamní síti, abyste provoz vytvořený sociálními sítěmi nasměrovali na váš web. Z větší interakce můžete koneckonců jen těžit.
Veronica Diquattro, tým Google AdWords
Za překlad zodpovědná: Lucie Pokorná, Google AdWords
Žádné komentáře :
Okomentovat