Toto přesvědčení je podobné představě o rozpočtu, které jsme se věnovali v předchozím příspěvku. Služba Google AdWords nabízí mnoho přesných ovládacích mechanismů. Kampaně AdWords mohou být navíc optimalizovány na konkrétní cenu za požadovanou akci na webu (například registraci, prodej, stažení atd.). Jakmile jsou určeny dostupné výdaje na reklamy a vytvoří se cílová CPA (cena za akvizici), je možné optimalizovat kampaň tak, aby bylo dosaženo cílové CPA nebo aby byla překonána. V ideálním případě může být rozpočet postupně navyšován tak dlouho, dokud se nedosáhne uspokojivé návratnosti investic.
„Nové klienty získáváme pouze díky doporučením. Webové stránky proto propagovat nemusíme.‟
Kdo ví, jak dlouho ještě budou zastánci tohoto názoru doporučováni offline. Motto dnešní doby je spíše „Pokud firma není na internetu, neexistuje.‟ Samozřejmě, že pokud jsou doporučení mimo síť jediným zdrojem nových zákazníků, považuje je majitel za velmi důležité. Není však vhodné podceňovat sílu online propagace.
Lidé si často myslí, že máte jen jednu reklamu AdWords, která se zobrazuje na všechna klíčová slova. To ale není pravda. AdWords nabízí mnohem více možností, jako je propagace produktů či služeb pomocí konkrétních a cílených reklamních sestav. Regionální a jazykové cílení, stejně jako možnost zobrazovat reklamy pouze v určitých časových blocích jsou dalšími způsoby, jakými je možné inzerci upřesnit. Pokud na jeden web vídáte stále tu samou reklamu i při použití různých klíčových slov, můžete předpokládat, že daný účet AdWords nebyl nastaven příliš profesionálně.
„Je klíčové slovo totéž co vyhledávací dotaz nebo jedno slovo‟?
Některé klienty občas překvapí, že klíčová slova mohou být – a často jsou – složena z více než jednoho slova. Klíčová slova jsou slova nebo sousloví v účtu AdWords, která spouští zobrazení reklam. Kromě využití možností shody klíčových slov je důležité také přidat klíčová slova, která sestávají z více slov. Zaprvé, všimli jsme si, že uživatelé často zadávají delší, konkrétnější vyhledávací dotazy (například „úzké kalhoty‟ místo jednoduchého „kalhoty‟). Vyhledávací dotaz je text, který uživatel vkládá do vyhledávacího pole na stránce Google. Zadruhé, cena za proklik (CPC) u takových specifických termínů je všeobecně nižší díky menší konkurenci. Čím je klíčové slovo naopak obecnější, tím bývá CPC vyšší.
Mnoho těchto otázek se objevuje překvapivě často. Je tedy vidět, že je stále třeba podrobně vysvětlovat fungování online marketingu na bázi klíčových slov. Naše zkušenosti ukazují, že pro obě strany (klienta i agenturu) je žádoucí, aby došlo k vzájemné shodě ohledně strategie AdWords a s ní spojených cílů výkonu. Také máme za to, že pro lepší pochopení tématu jsou velmi užitečné online zdroje Google jako je tento blog nebo centrum nápovědy AdWords. To se samozřejmě týká i dalších specializovaných blogů zaměřených na AdWords.
Příspěvek od Jasmin Schindlerové a Katji von der Burg – Projecter, online marketingová agentura
PS: Jste agentura AdWords nebo o AdWords vedete blog? Měli byste zájem také napsat příspěvek do našeho blogu? Pak neváhejte a pomocí tohoto formuláře nám můžete sdělit své nápady.
Za překlad zodpovědná: Lucie Pokorná, Google AdWords
Žádné komentáře :
Okomentovat