V našem minulém příspěvku zaměřeném na reklamní síť Google jsme vysvětlili základní nastavení a principy inzerce v reklamní síti. Aby však inzerce v reklamní síti přinášela dobré výsledky, je třeba upravit vaše kampaně podle jistých „pravidel hry“, která se na reklamní síť vztahují. Pojďme podívat na konkrétní tipy, které Vám pomohou při tvorbě a optimalizaci prvních kampaní v reklamní síti Google.1. Kdo je vaše publikum? doplňující produkty !2. Jak volit klíčová slova? automatických umístění , bude náš systém reklamy umisťovat na stránkách v reklamní síti na základě vašich klíčových slov. Seznam klíčových slov pro reklamní síť se však bude značně lišit od seznamu klíčových slov pro vyhledávání. Zkuste se tedy zamyslet, na jakých stránkách se pohybuje vaše cílové publikum . Poté si představte, jaké výrazy se vyskytují na těchto stránkách , např. v článcích a popisech. Rozdělte klíčová slova do reklamních sestav podle jednotlivých témat . V reklamní síti můžete volit slova obecnější – právě proto, že uživatel není ještě zcela rozhodnut pro určitý produkt. Text může být kreativnější a měl by být v souladu se stránkami, na kterých se zobrazuje. Zatímco reklamy pro vyhledávání by měly obsahovat konkrétní nabídky, reklamy v reklamní síti mohou být květnatější a hravější. Cílem je upoutat pozornost uživatelů a „odtrhnout“ je od obsahu, který si právě prohlížejí. Nicméně i v reklamní síti je dobré dát uživateli jasně najevo, co může očekávat po kliknutí na reklamu.Narozdíl od vyhledávání není nutné zakomponovat klíčová slova do textu reklamy, pokud budete reklamy zobrazovat pouze v reklamní síti. Nemusíte se bát – toto nijak neovlivní skóre kvality vaší reklamy, protože faktory, které určují skóre kvality v reklamní síti, souvislost klíčových slov s textem reklam nezohledňují. Doufáme, že nyní máte lepší představu o tom, co je třeba mít na paměti při tvorbě efektivních kampaní pro reklamní síť. Ti z vás, kteří se chtějí dozvědět ještě víc, se již mohou těšit na druhou část tohoto příspěvku, v níž se budeme věnovat nástrojům a funkcím, které lze využít při vytváření a rozšiřování kampaní pro reklamní síť.
1 komentář :
Zajímalo by mně jaká bývá běžná míra prokliku u bannerů v reklamních sítích. Vím že tohle není zrovna měřítkem úspěchu u tohoto typu reklamy, ale nějak se to vyhodnocovat musí.
Okomentovat