Peníze jsou pro všechny z nás důležitým tématem, rozpočty jsou omezené a z investovaných prostředků chceme vytěžit co nejvíce. Proto je užitečné položit si otázku: kolik vlastně platím za kliknutí? Odpověď je v podstatě jednoduchá – za inzerci ve službě AdWords platíte maximálně tolik, kolik sami určíte, a ve většině případů dokonce ještě méně!

V tomto příspěvku si v rychlosti připomeneme několik základních metrik, které se vztahují k penězům vložených do AdWords a které vám pomohou přesně monitorovat, kolik skutečně platíte za proklik. (Poznámka: Ve službě AdWords platíte pouze za kliknutí, která na vaše stránky přivedou uživatele. Za zobrazení reklamy, která ale nevedou ke kliknutí, vám v AdWords neúčtujeme nic.)

Maximální, Skutečná a Průměrná CPC
V účtu AdWords v seznamu klíčových slov najdete dvě metriky, které se vztahují k ceně za proklik:


Maximální CPC (maximální cena za proklik) označuje nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za každé kliknutí na vaši reklamu. Pokud používáte manuální nabízení cen, můžete tuto částku nastavit sami na úrovni reklamní sestavy nebo klíčového slova. Při automatickém nabízení náš systém automaticky upravuje Max. CPC tak, abyste v rámci vašeho rozpočtu získali co nejvíce kliknutí.

Maximální CPC však nemusíte zaplatit vždy. Systém AdWords tuto částku při každé aukci sníží tak, abyste platili vždy jen tolik, kolik potřebujete k udržení pozice vaší reklamy. To znamená, že zaplatíte jen nezbytné minimum! Skutečná CPC, tzn. cena, kterou skutečně zaplatíte za proklik, může tedy být mnohem nižší než vaše maximální CPC. Skutečná CPC se samozřejmě klik od kliku liší.

Druhou důležitou metrikou je průměrná CPC. Tato částka je průměrem všech skutečně zaplacených cen. Pokud například zaznamenáte dva prokliky, jeden se skutečnou CPC 5Kč a druhý se skutečnou CPC 7Kč, průměrná CPC bude 6Kč.

Průměrná CPC vám pomůže udělat si lepší představu o tom, která klíčová slova jsou hodně konkurenční (ta, u nichž je průměrná CPC vysoká) a u kterých naopak není třeba nastavovat vysokou nabídku, protože pro dobré výsledky stačí i nižší částka. Ušetřené prostředky z méně konkurenčních výrazů poté můžete využít u výkonných klíčových slov, u nichž potřebujete nabídku navýšit.

Ve sloupci Cena poté najdete celkovou sumu skutečných CPC zaplacených za všechny prokliky v daném časovém období.

Jak vidíte, v AdWords si vždy můžete udělat přesný přehled o svých nákladech na online reklamu. Výhodou navíc je, že náš systém ví, co chcete – a sice platit tu nejnižší možnou cenu!

Lucie Pokorná
Google AdWords