Webmasteři, kteří ve službě Nástroje pro webmastery kontrolují odkazy vedoucí na stránky, jež spravují, se nás často ptají, co mohou udělat, když zjistí nepříliš kvalitní odkazy. Je pochopitelné, že se mnozí majitelé stránek snaží dosáhnout toho, aby jejich stránky měly dobrou pověst. Někteří jsou přesvědčeni, že když na jejich stránky povedou nekvalitní odkazy, může to být vnímáno, jako že „jsou ve špatné společnosti“, což by časem mohlo poškodit hodnocení stránek ve vyhledávačích.

Pokud na vaše stránky vedou odkazy, které vypadají podobně pofiderně, nepropadejte panice a čtěte dále.

Ačkoli je pravda, že odkazy představují v algoritmech Googlu pro hodnocení stránek významný faktor, je jen jedním z mnoha. Vím, že to říkáme často, ale mít něco, na co se chtějí lidé dívat nebo to používat – ať už je to jedinečný, poutavý obsah nebo užitečné nástroje a služby – představuje také obrovský faktor. Mezi další faktory může patřit to, jak jsou stránky strukturované, zda se slova z uživatelova vyhledávacího dotazu objevují v názvu, jak blízko jsou si slova na stránce a tak dále. Podstatné je to, že pokud náhodou zjistíte, že na vaše stránky odkazují nepříliš kvalitní stránky, je důležité si uvědomit, že odkazy jsou jen jedním aspektem z mnoha, podle kterých Google vaše stránky posuzuje. Pokud máte dobře strukturované a pravidelně udržované stránky s originálním, kvalitním obsahem, tak právě tyto věci uživatelé vidí a oceňují.

S přihlédnutím k výše řečenému by se v ideálním světě vlk nažral a koza zůstala celá (tedy mohli byste mít kvalitní stránky a také kvalitní zpětné odkazy). Starosti by vám mohlo také dělat to, jak vaše stránky vnímají uživatelé, když na ně narazí prostřednictvím skupiny spamových odkazů. Pokud je počet nekvalitních odkazů zvládnutelný a vypadá to, že lze takové odkazy ze stránek, které na vás odkazují, snadno nechat odstranit, mohlo by stát za to, abyste zkusili příslušné stránky kontaktovat a požádat je o odstranění těchto odkazů. Uvědomte si, že tohle za vás Google udělat nemůže: my indexujeme obsah, který najdeme online, ale nad tímto obsahem, ani nad tím, kdo na vás odkazuje, nemáme kontrolu.

Pokud však narazíte na neochotné majitele stránek, nevěšte hlavu. Místo toho se zaměřte na to, co máte pod kontrolou. Jako webmaster obvykle nemáte kontrolu nad tím, kdo na vaše stránky odkazuje. Máte však kontrolu nad mnoha dalšími faktory, které ovlivňují indexování a hodnocení. Zorganizujte svůj obsah – proveďte ministudii použitelnosti stránek ve své rodině či mezi přáteli. Požádejte o zhodnocení stránek ve svém oblíbeném fóru pro webmastery. Pomocí nástroje pro testování webových stránek zjistěte, co vám získává nejvíce čtenářů nebo nejvyšší prodeje. Inspirujte se na svých oblíbených stránkách nebo u konkurence – co dělají dobře? Kvůli čemu se chcete na jejich stránky vracet nebo je doporučovat přátelům? Co se od nich můžete naučit? Čas strávený kteroukoli z těchto činností bude mít na celkový výkon vašich stránek pravděpodobně větší dopad než čas strávený tím, že se budete snažit vystopovat a odstranit všechny pochybné zpětné odkazy do posledního.

A konečně nezapomínejte, že nekvalitní odkazy zřídka obstojí ve zkoušce časem a mohou z vašeho grafu odkazů zmizet relativně rychle. Možná je již dokonce naše algoritmy ignorují. Pokud si chcete být jistí, že se Google o těchto odkazech dozví a náležitě je ohodnotí, neváhejte nás o nich informovat ohlášením spamu nebo oznámením placených odkazů.


Napsal: Kaspar Szymanski, Search Quality Strategist, Dublin a Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst, Kirkland