Inzerenti se nás často ptají, jak se liší míry konverze podle pozice. Každý si uvědomuje, že vyšší pozice obvykle získají více prokliků, a tím pádem i větší celkový počet konverzí. Otázka, která nás zajímá, zní: Jak se míra konverze (konverze/prokliky) liší v závislosti na pozici?To je ošidná otázka hned z několika důvodů. Protože Google řadí reklamy podle nabízené ceny vynásobené kvalitou reklamy, reklamy na vyšších pozicích obvykle mívají vyšší kvalitu a reklamy s vyšší kvalitou obvykle mívají vyšší míru konverze. Můžete proto vidět vzájemnou souvislost mezi pozicí z aukce a mírou konverze jen kvůli tomuto účinku kvality reklamy. Skutečná otázka však zní, jak by se změnila míra konverze pro tu samou reklamu, kdyby byla zobrazena na jiné pozici.Dalším problémem je, že průměrné číslo pozice, které Google hlásí, je průměrem ze všech aukcí, kterých se účastníte. Pokud svou nabízenou cenu zvýšíte, je dost dobře možné, že se vaše průměrná pozice na stránce posune směrem dolů! Důvod je ten, že když svou nabídku zvýšíte, vaše reklama se objeví v nových aukcích a do těchto nových aukcí obvykle vstoupí na spodních pozicích. Tento efekt může být dostatečně silný, aby vaši celkovou průměrnou pozici stlačil směrem dolů. Více informací o tomto problému najdete zde.Abychom tyto účinky objasnili, použili jsme statistický model a zjistili jsme, že v průměru se míry konverze pro stejnou reklamu v závislosti na pozici liší velmi málo. Například u výsledků vyhledávání, kde se zobrazuje 11 reklam, se míra konverze napříč pozicemi liší o méně než 5 %. Jinými slovy, reklama, která měla na nejlepší pozici míru konverze 1,0 %, by na nejhorší pozici měla míru konverze v průměru 0,95 %. Reklamy nad výsledky vyhledávání mívají míru konverze v rozsahu ±2 % oproti pozicím na pravé straně. Hlavní závěr tedy zní: míra konverze se v závislosti na pozici příliš neliší.Hal VarianChief Economistpůvodní článek v angličtině: http://adwords.blogspot.com/2009/08/conversion-rates-dont-vary-much-with-ad.html
Svůj e-mail můžete zaslat naší PR agentuře: google_cz@havaspr.com Jedná-li se o urgentní záležitost, můžete využít telefonní číslo: +420 220 397 600 Pokud nejste zástupce médií, není v našich silách vám odpovědět. V případě ostatních dotazů navštivte centrum nápovědy.
