Google Blog ČR: Dynamické proměnné v AdWords: úplný výčet

Dynamické proměnné v AdWords: úplný výčet

20. července 2009

Google AdWordsco to vlastně makra v AdWords jsouz nápovědy AdWordsVložení klíčového slova je pokročilá funkce, která může zvýšit relevanci reklamy pro různé publikum. Chcete-li používat vložení klíčového slova, je nutné do textu reklamy vložit krátký úsek kódu. Pokaždé, když se reklama zobrazí, nahradí program AdWords tento kód automaticky klíčovým slovem, které reklamu spustilo. {Keyword:Boty} s 50% slevouKupte si boty online za poloviční
cenu. Dodání do 3 dnů.www.example.comboty
polobotky
lodičky
sportovní boty{Keyword:Boty}vlož klíčové slovoBoty s 50% slevouPolobotky s 50% slevouPolobotky s 50% slevouSportovní boty s 50% slevouimplicitní textBoty s 50% slevou{Keyword}{Keyword:}kontrolu nad velikostí písma{Keyword}z nápovědy AdWords

Nadpis reklamy

Jak se nadpis reklamy zobrazí uživatelům

Která část klíčového slova bude velkými písmeny?

Kupte {keyword:elektroniku}

Kupte mobilní telefony

Žádná

Kupte {Keyword:elektroniku}

Kupte Mobilní telefony

Pouze první písmeno prvního slova (velké písmeno na začátku věty)

Kupte {KeyWord:elektroniku}

Kupte Mobilní Telefony

První písmeno každého slova (velké písmeno na začátku slov)

Kupte {KEYWord:elektroniku}

Kupte MOBILNÍ Telefony

Celé první slovo a první písmeno každého dalšího slova

Kupte {KeyWORD:elektroniku}

Kupte Mobilní TELEFONY

První písmeno prvního slova a celá další slova

~~Kupte {KEYWORD:elektroniku}~~

~~Kupte MOBILNÍ TELEFONY~~

~~Celé klíčové slovo~~*

UPDATE: Varianta {KEYWORD} přestává koncem roku 2009 fungovat. Důvodem je její časté zneužívání.makra se samými kapitálkami{KEYWORD}botylodičkyLODIČKY s 50% slevouUSA, AX-0449-YZ, ...{KeyWORD}Sony XY-789Roland RB-303{KEYWORD:ahoj}{Keyword}do všech řádků reklamního textuhttp://www.example.com/?track_keyword={keyword:nil}http://www.example.com/search?s={keyword:boty}Další makra - pouze v cílové adrese URLkterý inzerát vám přinesl více konverzí{creative}http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&utm_campaign=Kampan1který návštěvník přichází odkud{ifsearch}{ifcontent}http://www.example.com/?utm_source=google{ifcontent:_content}&utm_medium=cpc&utm_campaign=Kampan1{placement}http://www.example.com/?utm_source={placement}&utm_medium=cpc&utm_campaign=Kampan1http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword:nil}&utm_content={creative}&utm_campaign=Kampan1http://www.example.com/?utm_source={placement}&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&utm_campaign=Kampan1Filip Hráček
Account Strategist & Blogger

8 komentářů :

Yuhů řekl(a)...: Co se prosím vyplní do proměnné {placement} a co do proměnné {creative}? URL partnerského webu a ídéčko inzerátu?

S těmi malými a velkými písmeny v keyword je to zvláštní, zejména hodnota KEYWORD. Cožpak inzeráty v AdWords mohou mít slova psaná velkými písmeny? Jinak ty hodnoty KeyWord a Keyword měl myslím Sklik dřív než AdWords. Mám za to, že dřív se v AdWords vypisovalo klíčové slovo s takovou kapitalizací, jaká byla zadaná v sestavě.; 20. července 2009 v 13:43
Filip řekl(a)...: @Yuhů: Ano, hodnota {placement} vloží URL, hodnota {creative} vloží unikátní ID číslo inzerátu.

S variantou KEYWORD je to vysvětleno v textu - může se používat pouze u klíčových slov typu XY1234 nebo SHDC (které bychom povolili, i kdyby byly v inzerátu "natvrdo".

Varianty KeyWord, Keyword a ostatní byly již v původních specifikacích dynamických inzerátů. Pokud je mi známo, s kapitalizací klíčového slova, tak jak je zapsáno v sestavě, se v AdWords nikdy nepracovalo. Ale můžu se mýlit.; 20. července 2009 v 14:23
Defic řekl(a)...: Kdyz pouziju placemant nebude mi to zkreslovat statistiku v analytics..?JDe mi o to jestli to nebude kolidovat s klasicky referalem? vim ze to bude mit jiny parametr medium , ale mohlo by to skreslovat ne? Doufam ze me opravite ze mam spatny pocit.; 20. července 2009 v 15:42
Filip řekl(a)...: @Petr: klasický referral bude uveden jako "example.com / referral". U příkladu uvedeného v článku to bude například "example.com / banner". První bude v reportu "Campaigns", druhý v reportu "Referring Sites". Potkají se pouze v reportu "All Traffic Sources", ale budou adekvátně označeny. Takže ne, ke kolizi určitě nedojde.; 20. července 2009 v 16:02
Anonymní řekl(a)...: Dobrý den, {placement} funguje pro obsahovou síť i v případě cílení klíčovým slovy?; 7. srpna 2009 v 23:42
Filip řekl(a)...: @Jan Bednář: Ano, funguje v obou případech.; 12. srpna 2009 v 14:34
Anonymní řekl(a)...: Ještě jedna otázka - dá se použít například jen parametr utm_source při zapnutém auto-taggingu, nebo je potřeba auto-tagging vypnout?; 28. srpna 2009 v 14:19
Filip řekl(a)...: @Jan Bednář: Rozhodně nedoporučuji mít zapnutý autotagging a zároveň manuálně tagovat. Buď jedno nebo druhé, nebo to může dělat neplechu.; 16. prosince 2009 v 12:37

Okomentovat

Official Blog Česká republika

Dynamické proměnné v AdWords: úplný výčet

8 komentářů :

Štítky

Archiv

Kontakty pro média