[Škola AdWords] Hudba, pivo, párky... a online reklama.
10. července 2008
(alebo ako využiť letné festivaly pre rozvoj vášho online biznisu)Na letných festivaloch nezarábajú len stánky s hot-dogmi a pivom, aj keď merateľnosť ich úspechu je očividná na prvý pohľad podľa prázdnych sudov, rozhádzaných PET pohárov a pár nehybných spoločensky unavených muzikofilov roztrúsených po priestore bývalého festivalu.
Letné festivaly sú jedinečnou príležitosťou, ako získať nových alebo sa prezentovať pred už existujúcimi klientmi vašej firmy. Podľa prieskumu agentúry TNS sa až 1/3 internetovej populácie chystá na nejaký koncert alebo festival.
Poviete si „No, a? Však ja mám firmu v úplne inom meste, alebo výlučne online a nechystám sa na kočovné leto plné rozkladania a skladania predajného stánku.“ Áno, v tom máte úplnú pravdu, avšak na druhej strane je dôležité tento trend chápať ako príležitosť spropagovať svoju značku, služby, výrobky atď.
Príkladov mi napadá hneď niekoľko.
V rámci brandingových kampaní môže mať o online reklamu záujem v podstate ktokoľvek, avšak najpravdepodobnejší kandidáti sú samozrejme priami sponzori daného festivalu, jeho partneri a firmy fyzicky prítomné na tej či onej akcii.
Nedajte sa však odradiť. Koláč je dosť veľký, len treba vedieť z ktorej strany zahryznúť.
Oblasť cestovného ruchu:
- Cestovné kancelárie a agentúry
- Dopravné spoločnosti/Prepravcovia/Taxi služby
- Ubytovacie zariadenia, hotely, penzióny
- Outdoorové/Športové potreby
- Elektronika (Foto/Video)
- Online lekárne/Drogérie
V skratke, Ignác bude surfovať, mailovať, čítať a hľadať na internete skoro všetko. Rady, články, skúsenosti, fóra, noviny a s veľkou pravdepodobnosťou aj váš produkt či službu. Internet je pre Ignáca po progresívnom rock-pop-jazze ten najskvelejší vynález. Nemusí sa pohnúť z miesta a popri vyhľadávaní-surfovaní stíha ešte chatovať s parťákmi a pozerať posledné videá svojich obľúbencov na YouTube. Samozrejme že niekedy surfuje len informatívne, lebo presne vie kde si potrebné veci kúpi niekedy zas účelovo. Z tohto dôvodu by bolo veľkou chybou takúto jedinečnú príležitosť nevyužiť a to nie len kvôli letnému festivalu. Lebo spokojný zákazník sa vráti a často privedie aj známych.
Prostredníctvom programu AdWords ste schopný v priebehu pár minút vytvoriť časovo ohraničenú kampaň, ktorej cieľom bude práve oslovenie už spomínanej cieľovej skupiny internetových užívateľov, či už prostredníctvom vyhľadávania, alebo distribúciou na obsahovej sieti. A keďže festivaly sú úž za dverami, nestrácajte viac čas rozmýšľaním čo a ako, ale hor sa vytvárať festivalové kampane.
Juraj Stankay
Account Strategist
Google AdWords
Dublin
6 komentářů :
Kdysi mi kamaradka z jednoho portalu vypravela, jak jejich obchodnik prodal klicove slovo 'lyze' jiste automobilce s tim, ze kdo jezdi na lyze, potrebuje auto...
Takze jako vtip je tenhle clanek dobry, ale vtipy si sem cist nechodim. Uprime lituju lidi, kteri se dle rad autora rozhodnou utratit vlastni penize.
Napriek humornému štýlu, je článok mienený seriózne. Je to príklad inovatívneho rozmýšľania pri príprave a tvorbe reklamnej kampane a akým spôsobom sa dá pozitívne využiť na prvý pohľad nerelevantná udalosť. Je to inšpirácia pre príliš tradične zmýšľajúcich marketérov.
Jinymi slovy budu svou kampan s prodejem fotoaparatu cilit na klicova slova s tematem festivalu.
Jenze lide co hledaji festivaly chteji nejcasteji informace: kde, kdy a za kolik je ten festival. Vetsinu dalsich informaci prehlizi. Tim padem ma kampan sice neco malo uzivatelu privede, ale diky velmi nizkemu CTR budu nucen platit neprimerene vysoke ceny za proklik a kampan se mi zbytecne prodrazi.
Nehlede na skutecnost, ze velmi nizke CTR se mi promitne i do cen za proklik v cele kampani a ovlivni historii meho AdWords uctu, takze pri zakladani pristi kampane uz po me bude chtit system vyssi cenu, protoze si pamatuje ze jsem neschopa a vytvarim neefektivni kampane.
Neni uvedena rada tak trochu proti principu PPC a letitemu skoleni jak vytvaret efektivni kampane?
Martine, Roberte,
já tedy Jurajův post pochopil úplně jinak. Nikde v příspěvku nevyzývá k inzerování na klíčové slovo "festival" ani nic podobného.
"V skratke, Ignác bude surfovať, mailovať, čítať a hľadať na internete skoro všetko. [...] s veľkou pravdepodobnosťou aj váš produkt či službu."
Já článek pochopil tak, že vyzývá ke sledování zdánlivě nerelevantních offline faktorů k plánování reklamy ve vyhledávačích. A s tím nemůžu než souhlasit.
Například online prodejci pláštěnek
(jestli nějací jsou) přišli tento pátek vinou absence PPC reklamy nejméně o jednoho zákazníka. (Naštěstí jsem si pláštěnku nakonec našel v offline světě. Bylo mi to houby platné.) :)
>>>Já článek pochopil tak, že vyzývá ke sledování zdánlivě nerelevantních offline faktorů k plánování reklamy ve vyhledávačích. A s tím nemůžu než souhlasit.
Jak te ale offline faktory ovlivni pri PPC inzerci (a o ni byl clanek)?
Prodavam fotaky, mam svou PPC kampan v AdWords. Pokud bych clanek pochopil tak jak ty, znamena to pro me jen to, ze pocet hledani prodejcu fotoaparatu bude kvuli festivalum vic, na mem nastaveni kampane to ale v podstate nic nezmeni. Tj. nebudu cilit na KW s nazvy festivalů, do textu inzeratu festivaly nemuzu zminit, protoze by se zobrazovaly i lidem, co na festival nejedou a jen a proste hledaji fotaky, ktere nabizim. Jedine co me napada, je zvysit pro uvedene obdobi denni rozpocet, ci manipulovat s cenou za proklik.
Jak bys ty Filipe na zaklade uvedeneho clanku nastavil a vytvoril (upravil) svou kampan?
V tomto konkrétním případě (foťák vs. festival) bych opravdu nanejvýš zvedl rozpočet.
Na druhou stranu u mého příkladu s plášťenkou někdo opravdu mohl vydělat. Dokonce si dokáži představit, že pokud by tu pláštěnku dokázal dodat zákazníkovi ten samý den (odběr v Břeclavi?), mohl ve čtvrtek a pátek inzerovat na klíčová slova typu "počasí Břeclav" nebo dokonce "Creamfields".
Všechno je to samozřejmě čistě hypotetické. Nevlastním obchod s pláštěnkami nebo outdoorovým vybavením. Jde spíše o koncept: reagovat na offline faktory. (Léto = dovolená = zvýšená potřeba fotoaparátu = co s tím uděláme?)
Okomentovat