Multiple Match Types , tedy použití více možností shody na jedno klíčové slovo. V praxi to vypadá tak, že po sestavení seznamu klíčových slov se každé z nich vloží do sestavy jak ve volné, tak ve frázové a přesné shodě (viz článek o možnostech shody ). Asi takto:auto ve volné shodě. Vámi nastavená maximální cena za proklik (Max CPC ) je 8 Kč.Skóre kvality a tím pádem i jinou minimální cenu za proklik (Min CPC ), o konkurenci ani nemluvě.auto ve volné shodě a jako Max CPC bychom nastavili 8 Kč, odřízli bychom se od uživatelů, kteří hledají klíčové slovo [luxusní auto] a mnohá jiná (Long Tail mívá vyšší Min CPC). Navíc bychom vůbec nereflektovali skutečnost, že [auto] v přesné shodě má mnohem větší konkurenci než zbytek našeho imaginárního seznamu (v průměru).[luxusní auto]).Výkon vyhledávacího dotazu ), díky kterému lze zjistit, která hledání (Search Queries) spustila vaši reklamu v minulosti. Z tohoto reportu je velmi snadné zjistit, co se opravdu hledá, jaké to má pro vás výsledky a na jakých pozicích se v různých případech umísťujete. Správné "rozložení sil" je pak otázka poměrně jednoduché analýzy.Důležité je si tedy uvědomit: Přidáním klíčového slova ve volné shodě v podstatě přidáváme nekonečně mnoho slov - každé s jinou konkurencí, minimální cenou za proklik, atd. Statistiky tohoto klíčového slova jsou agregované statistiky všech těchto slov - celého našeho "imaginárního seznamu". Skóre kvality, které u klíčového slova ve volné shodě (auto) vidíte, je ve skutečnosti Skóre kvality toho samého klíčového slova v přesné shodě ([auto]) - nereflektuje tedy všechny ostatní složky našeho "imaginárního seznamu". Pokud ke klíčovému slovu ve volné shodě (auto) přidáme to samé klíčové slovo v přesné shodě ([auto]), v podstatě jsme nic nepřidali - pouze jsme vyčlenili (osamostatnili) už existující součást našeho klíčového slova. Samo o sobě to má výhodu pouze v tom, že vidíme oddělené statistiky pro [auto] a pro zbytek volné shody klíčového slova auto. Opravdový smysl má Multiple Match Types až tehdy, kdy si začneme hrát s nastavením Maximální ceny za proklik (Max CPC) jednotlivých možností shody. Nepostradatelný je v tomto smyslu Search Query Report.
5 komentářů :
Je to možná OT, ale mne vždy pobaví ukázky klíčových slov v PPC s auty a cenou v korunách, když praxe je spíše:
houska ** 2.5
[houska] ** 3
[celozrnná houska] ** 2
Tedy návratnost zcela nereálná :-)
Pokud bychom tedy inzerovali pouze na klíčové slovo auto ve volné shodě a jako Max CPC bychom nastavili 8 Kč, odřízli bychom se od uživatelů, kteří hledají klíčové slovo [luxusní auto]
Neměl autor na mysli spíše přesnou shodu?
@introvert: Volná shoda je tam správně. "Odříznutí" od klíčového slova [luxusní auto] (a dalších) je myšleno tak, že máme nastavenu příliš nízkou cenu za proklik (8 Kč). Tj. naše klíčové slovo auto sice spustí hledání [auto] nebo [automobil], ale už ne [luxusní auto], protože tam je minimální CPC 10 Kč (viz. ilustrační tabulka).
Vím, že je to matoucí.
Myslím, že mnohem užitečnější než search query report, který toho dost schovává, je analýza návštěvnosti z logů.
velmi dobrý článek, děkuji za něj
Okomentovat