Reklamy, které si diváci pouštějí znovu, komentují je nebo si je vzájemně přeposílají - na ty nejúspěšnější z nich se každoročně zaměřuje žebříček YouTube Ads Leaderboard. Dlouhodobě se v soutěži daří zejména společnosti
T-Mobile, která znovu úspěšně vsadila na tandem kreativní agentury
Saatchi & Saatchi a mediální agentury
Mediacom. Letošní vítězný spot
Pořád online se odehrává v časové smyčce za hudebního doprovodu beatboxera Endrua.
O druhé místo a překvapení roku se postarala
Česká asociace pojišťoven, která loni představila hned několik obsahových seriálů. Hlavní tváří kampaně Agresivita zabíjí, která má předcházet nebezpečnému chování za volantem, se stal stand-up komik Tigran. Do žebříčku Ads Leaderboard to dotáhl spot
Tvař se, že ti každej dluží!, jehož produkci dostala na starost agentura
Beef Brothers.
„Cílem kampaně bylo měnit chování lidí za volantem. Nechtěli jsme je přitom poučovat, ale spíš v nich vyvolat nějakou silnou emoci. Pokud je to přimělo k interakci se spoty, pak se to zřejmě povedlo,“ říká Ondřej Drábek, CEO agentury Beef Brothers.
Populární mezi diváky jsou také reklamní seriály, které cílí přesně na YouTube publikum. Dlouhodobě s touto cílovou skupinou úspěšně pracuje například značka
McDonald's. Její spot
Tisíc věcí, co tě teď v Mekáči napadnou, když je tu Veggie se umístil na třetí příčce žebříčku. Pravidelné úspěchy sklízí také kosmetická značka
Maybelline se svým seriálem
Make-up in the City. Obsah pro obě značky vytváří agentura
Bubble.
„Dělat dlouhodobý obsah je občas složitější než jednou za čas vyšvihnout pěknou kampaň. Pro nás to znamená neustále posouvat formáty a přizpůsobovat se tomu, co frčí tak, aby každé jedno video bylo pro fanoušky zajímavé,“ říká Martin Pistulka, kreativní ředitel agentury Bubble.
Na silný hudební motiv vsadil ve spotu k nové
Veselé letní kolekci slovenský výrobce oblečení
Dedoles, který se do žebříčku nejoblíbenějších reklam probojoval již podruhé. Efektu chytlavé melodie využila i značka müsli
Mixit, která ve svém velikonočním spotu
KOKO-leda ptáka Mixiťáka propojila hudbu s vtipným textem a animací.
„Propojení videa s výraznou audiosložkou je trefa do černého. Podle našich analýz si diváci po zhlédnutí takových reklam dvakrát lépe vybaví danou značku a třikrát lépe danou reklamu. Velmi oblíbené jsou také reklamy využívající značkové maskoty. Tyto typy kampaní pak pomáhají vytvářet u diváka silnější emocionální vazbu ke značce,“ vysvětluje Petr Houzar, který má YouTube v Česku a na Slovensku na starost.
