Google Blog ČR: října 2020

Čeští prodejci mohou nyní inzerovat v kartě Nákupy Google bezplatně

23. října 2020

Společnost Google nabízí pomoc evropským obchodníkům v těžké době. Od nynějška bude možné inzerovat zboží na kartě Nákupy Google i bezplatně. Zatímco doposud byla tato možnost vyhrazena pouze platícím klientům, odteď ji mohou využívat všichni prodejci a oslovit tak větší počet zákazníků bez ohledu na to, zda na Googlu inzerují. Zákazníci tak nově na kartě Nákupy naleznou zboží od většího počtu obchodníků, a to právě v době, kdy startuje nejvýznamnější nákupní sezona roku.

Karta Nákupy (Shopping tab) je jednou z karet výsledků v rámci Vyhledávání Google. Zákazníci v rámci ní mohou procházet zboží od různých prodejců a získat tak lepší přehled o možnostech na trhu. Od poloviny října je umístění na této kartě nově dostupné i bezplatně, a to pro všechny retailery z regionu Evropy, Středního východu a Afriky. Placená umístění v kartě Nákupy budou i nadále fungovat jako doposud, a to v sekci označené jako Sponzorováno.

Google tuto možnost do Česka rozšiřuje poté, co iniciativa zaznamenala úspěch v USA, kde maloobchodníci, kteří využívali bezplatné zápisy na kartě Nákupy v kombinaci s inzercí prostřednictvím Google Ads, zaznamenali průměrně dvakrát tolik zhlédnutí a o 50 procent větší návštěvnost.

Z rozšíření nabídky produktů a prodejců na kartě budou mít prospěch i zákazníci, kteří dostanou přístup k většímu množství zboží na jednom místě. „Podle našich zkušeností i dat Českého statistického úřadu je čtvrtý kvartál pro retail tou zdaleka nejdůležitější sezonou. Obraty e-shopů jen ve vánočním období loňského roku přesáhly podle APEKu 52 miliard korun. Letos navíc vidíme, že pandemie covidu-19 k online nákupu přivedla i zcela nové skupiny, jako například zákazníky starší 55 let,” komentuje spuštění možnosti bezplatné inzerce na kartě Nákupy Google šéf retailu Googlu pro Česko a Slovensko František Štrupl.

Ten zdůrazňuje také fakt, že pandemie významně změnila nákupní chování Čechů. „Lidé jsou teď mnohem více otevřeni vyzkoušet služby nových online obchodníků i nové značky zboží. Otevření karty Nákupy Google i pro obchodníky, kteří u Googlu neinzerují, tak přichází v pravý čas. Nejen pro zákazníky, kteří v kartě najdou zboží rozmanitějšího výběru obchodníků, ale i pro obchodníky samotné, kteří si tak mohou rozšířit své odbytiště v pro ně nejdůležitější sezoně.”

Ti, kdo již využívají Google Merchant Center a reklamy v Nákupech Google, mohou tuto novinku využít automaticky; produkty se v kartě Nákupy zobrazí bez dalších nákladů.

Udělili jsme Ocenění za zodpovědné využívání technologií při naplňování SDGs

20. října 2020

Asociace společenské odpovědnosti v roce 2020 opět ocenila nejlepší projekty, které naplňují Cíle udržitelného rozvoje od OSN v Česku. Jedno ze speciálních ocenění v rámci Cen SDGs předával letos také český Google. Kvůli interním bezpečnostním opatřením v rámci covid-19 jsme se rozhodli udělit speciální Ocenění zodpovědného využívání technologií při naplňování SDGs online. Z „rukou“ šéfky českého Googlu Taťány le Moigne tak získalo první cenu farmářské tržiště Scuk.cz.

Scuk.cz podporuje lokální ekonomiku a dává prostor malým i středním farmářům a výrobcům, kterým poskytuje férové podmínky prodeje. Podporuje lokální zdroje a výrobu s misí udržitelného nakupování bez plýtvání a s maximálním ohledem na životní prostředí a welfare zvířat. Celý nákupní proces funguje na Scuk.cz bez dalších prostředníků a mezičlánků. Objednané potraviny tak putují od farmáře nebo výrobce přímo k zákazníkovi.

Projekt je postaven na konceptu sousedských komunit – nákupních skupin, které vytvářejí hromadné objednávky, a tím snižují náklady na dopravu, pohonné hmoty a dopad na životní prostředí. Scuk.cz není jen o dobrém jídle, je i o setkávání a společné radosti z farmářských dobrot.

Scuk.cz propojuje více jak 400 nákupních skupin po celé republice. V nabídce má přes 8 000 produktů od více jak 300 aktivních farmářů a dodavatelů. Scuk.cz svým projektem pomáhá v dosahování globálních cílů, především SDG 3 - zdraví a kvalitní život, SDG 12 - udržitelná výroba a spotřeba a SDG 13 - klimatická opatření.

Novinkou letošního ročníku Cen SDGs je Akcelerátor Cen SDGs. Program plynule navazuje na Ceny SDGs. Jeho účastníci získají odborné vedení, cenné kontakty a praktické rady, jak rozvíjet své produkty, služby i nové obchodní metody. Google s programem Grow with Google je hrdým partnerem Akcelerátoru Cen SDGs 2020.

YouTube Select přináší českým inzerentům možnost cílit reklamu na speciálně vybrané balíčky kanálů a videí

1. října 2020

Dnešním dnem začíná YouTube českým inzerentům nabízet další způsob, jak efektivně oslovit diváky této platformy reklamou. Jde o reklamu umístěnou u videí a kanálů, která jsou vhodná pro konkrétní cílovou skupinu dané služby či produktu. Inzerenti si nyní budou moci vybrat z dvanácti již přednastavených obsahových balíčků, tzv. Lineups. YouTube touto službou propojuje svých 6,5 milionu dospělých diváků v České republice s tím nejkvalitnějším obsahem, který platforma přináší.

YouTube disponuje jednou z nejrozsáhlejších knihoven videí na světě. V tomto nepřeberném množství však může být pro inzerenty problém vybrat obsah, který je nejvhodnější právě pro jejich značku. YouTube proto spojil potřeby inzerentů se zájmy diváků a vytvořil v rámci YouTube Select sadu obsahových balíčků, kterým se celosvětově říká Lineups. Celý tento unikátní ekosystém partnerství přináší také vyšší prostředky z inzerce pro samotné tvůrce obsahu a podporuje je v jejich další tvůrčí činnosti.

„Jedná se o tematické balíčky obsahu například v kategoriích krása a móda, zábava, auta, nebo sport. Každý Lineup je vytvořen tak, aby splňoval ty nejpřísnější požadavky zadavatelů jak na kvalitu, tak velikost osloveného publika, tedy takzvaný zásah,“ vysvětluje Petr Houzar, obchodní ředitel YouTube pro Česko a Slovensko. YouTube tým balíčky sestavil na základě následujících kritérií: oblíbenost a sledovanost daného tématu, kvalita obsahu, bezpečnost obsahu pro inzerenty a velikost zásahu. „Ten musí být srovnatelný s velikostí zásahu televizního. Inzerenti si ale samozřejmě budou moci sestavit balíček i sami, podle vlastních kritérií,“ dodává Houzar.

Mimo klasická témata jsou připraveny i sezónní balíčky. Ty přináší jednoduchý způsob jak rozšířit dosah kampaní inzerentů na aktuálně nejpopulárnější videa, kanály trendujících tvůrců nebo aktuální singly v hitparádách.

Svoje zkušenosti s YouTube Select shrnuje Rostislav Čítek, Integrated Media Manager pro Česko, Slovensko a Maďarsko ze společnosti IKEA, který měl možnost si službu vyzkoušet v testovacím provozu: „V rámci brandových kampaní se obsah, vedle kterého se reklama zobrazuje, propisuje do vnímání značky uživatelem. Inovaci, kterou přináší YouTube Select, v IKEA vnímáme jako zásadní posun kontroly nad umístěním reklamy, který nám umožní lépe dosáhnout tohoto cíle a zároveň snadno doměřit dopad kampaně vůči značce. Vedle toho vidíme potenciál v rámci možností, které YouTube Select nabízí pro OTT, jejichž význam v mediální konzumaci na trhu neustále narůstá.“

Nová možnost speciálních partnerství
Novinkou, kterou YouTube Select zadavatelům přináší, je možnost uzavírat speciální partnerství. Nově bude možné například sponzorovat určitý kanál, společenské téma nebo hudební či sportovní livestream. To umožní zadavatelům reklamy oslovit nové cílové skupiny například v rámci sportovního či hudebního obsahu.

Více možností pro televizní obrazovky a nákupu pro tento formát
Lidé po celém světě začínají YouTube stále častěji sledovat i na největší obrazovce, kterou mají doma, tj. na televizi. YouTube proto připravil i lineupy obsahující vysoký podíl obsahu sledovaného na TV obrazovce. K možnosti cílit reklamu na chytré televize a prémiovému reklamnímu formátu “Masthead”, který již inzerenti hojně využívají, tak YouTube přidává další možnost, jak pracovat s divákem před velkou obrazovkou.

Novinkou a důležitým doplňkem k tradičním mediálním metrikám je spuštění tzv. Brand Lift měření na televizních obrazovkách. Značky tak od teď budou moci lépe měřit i hodnoty jako jsou „zvažování“, „povědomí“ či „nákupní záměr“.

Podporujeme kvalitní žurnalistiku v Evropě

1. října 2020

Miliony lidí každý den využívají Google k vyhledávání informací. V dnešním nejistém a rychle se měnícím světě je kvalitní žurnalistika důležitější než kdy dříve. Proto je naším cílem zprostředkovat uživatelům ve vyhledávání ty nejrelevantnější a nejspolehlivější informace. Náš cíl a cíl vydavatelů zpráv je stejný: podporovat kvalitní žurnalistiku a přispívat tak k lépe informovanému světu.

Chceme budoucnost žurnalistiky aktivně podporovat. Už teď významně investujeme do zpravodajských webů v Evropě prostřednictvím našich služeb, programů a financování a tím, že každý měsíc pošleme čtenáře na tyto zpravodajské weby více jak osmmiliardkrát. A právě jsme představili novou službu nazvanou Výběr zpráv Google. Jedná se o iniciativu v hodnotě jedné miliardy dolarů, zaměřenou na zviditelnění kvalitní žurnalistiky.

Níže přinášíme souhrn informací o tom, jak Google podporuje žurnalistiku a odpovědi na otázky, které nám často pokládáte.

Jak využívá Google zpravodajský obsah?

Na zpravodajské články odkazujeme stejně, jako odkazujeme na jakékoliv jiné stránky, tedy prostřednictvím URL, někdy včetně krátkého úryvku, pokud se tak vydavatel rozhodne. Výsledkem každého vyhledávání na Googlu jsou odkazy na tisíce, někdy i miliony webových stránek, které nabízejí užitečné informace. Pokud vyhledáváte zprávy, pak výsledky mohou pocházet jak z webových stránek tradičních zpravodajských vydavatelů, tak i nových digitálních médií. Může se jednat o místní zpravodajský web, malého vydavatele, který se specializuje na zdraví, fitness, výživu nebo módu. Naším cílem je zajistit vám přístup k co nejrelevantnějším informacím. Vydavatelé mohou kontrolovat, zda a jak se odkazy v Google zobrazují.

Jak Google podporuje zpravodajství?

Způsob, jakým lidé konzumují zprávy, se mění a stejně tak se mění i obchodní modely, na nichž zpravodajství stojí. Proto toto odvětví různými způsoby dlouhodobě podporujeme.

Pomáháme vydavatele spojit s obrovskou čtenářskou obcí

Vyhledávání Google a Zprávy Google pomáhají novým vydavatelům tím, že na jejich weby posílají zdarma velké množství návštěvníků. Jen v Evropě vygenerujeme více jak osm miliard kliknutí na odkazy se zpravodajským obsahem, což je více jak 3 tisíce kliknutí na weby vydavatelů za vteřinu. Ze studie vypracované společností Deloitte vyplývá, že hodnota jednoho kliknutí se pro velké zpravodajské weby pohybuje mezi 4 až 6 eurocenty, což je zisk z reklamy či předplatného.

Vytváření významného zisku z reklamy

Každý rok pomáháme vydavatelům dosáhnout miliardových zisků z reklamy. Díky našim technologiím, které doplňují aktivity samotných vydavatelů v oblasti prodeje reklamy, získávají vydavatelé a jejich stránky a aplikace další inzerenty a zisky. Vydavatelským domům, které pro zobrazení reklam na svých stránkách používají Google Ad Manager, v průměru připadne 95 % zisku z digitální reklamy, který vygenerují. V roce 2015 jsme vydavatelům, kteří s námi spolupracují v rámci naší globální reklamní sítě, vyplatili 10 miliard dolarů. V roce 2018 se tato částka zvýšila na 14 miliard, a to díky využití technologií a úzké spolupráci s vydavateli a zadavateli reklamy.

Snazší prodej předplatného

Vydavatelé budují okolo svého digitálního obsahu nové obchodní modely. Vytvořili jsme proto technologii pro vybírání předplatného, které pomáhají vydavatelům zvyšovat zisk z návštěv webu. Patří mezi ně například služba Předplatné s Googlem, díky níž mohou vydavatelé snadno získat nové digitální předplatitele.

Pomáháme vydavatelům prostřednictvím technologií, nástrojů a investic do inovací

Naše nástroje vyvíjíme ve spolupráci s vydavateli. Vezměme si jako příklad nástroj Accelerated Mobile Pages. Před pěti lety trvalo v průměru 19 vteřin, než se stránka načetla v mobilním prohlížeči. Proto jsme oslovili vydavatele a vyvinuli nový formát, který zásadně vylepšil mobilní web a zajistil, že se čtenáři dostanou k obsahu vydavatelů i z mobilu.

V roce 2015 jsme představili Digital News Initiative (DNI) – projekt na podporu kvalitní žurnalistiky v hodnotě 150 milionů euro, jehož prostřednictvím jsme financovali inovativní vydavatelské projekty. V rámci DNI jsme úzce spolupracovali s významnými vydavateli a výsledkem byly skvělé koncepty, které tomuto odvětví pomohly zvládnout výzvy, jako je boj s dezinformacemi, důraz na místní zpravodajství nebo zvýšení zisků z digitálního obsahu. Iniciativa Google News Initiative v hodnotě 300 milionů euro navazuje na tuto práci v Evropě a rozšiřuje ji po celém světě.

Pomáháme během pandemie

Během pandemie, kdy prodeje tištěných novin kvůli lockdownu klesly a prodej reklamy se zpomalil, jsme poskytli mimořádné financování v celkové výši téměř 10 milionů euro sedmnácti stům malých a středních vydavatelů v Evropě, na které dopadla krize způsobená pandemií covid-19. Dále jsme poskytli finanční podporu globálním vydavatelům zpravodajství v podobě zrušení poplatku za použití služby Google Ad Manager. Jedním z nich byl například italský vydavatelský dům Eco di Bergamo, který tyto finanční prostředky použil na navýšení investic do nových výrobních prostředků (jako je video, audio, fotografie a data), aby tak zprostředkoval svým čtenářům hlubší a více analyticky zaměřené informace o tom, co se děje v oblasti Bergama, která v krizi utrpěla velké ztráty.

Zprávy a Google

Kolik peněz vydělá Google na vyhledávání zpráv?

Inzerenti obvykle nechtějí inzerovat u zpravodajského obsahu ve Vyhledávání, protože to, že někdo vyhledává aktuální zprávy, nedává žádný signál o tom, co si daný člověk chce koupit. Z tohoto důvodů je zisk, který Google generuje přímo ze zpravodajského obsahu, velmi malý.

Nezobrazujeme reklamu ve Zprávách Google ani v sekci “Zprávy” ve výsledcích vyhledávání. Většina zisku Googlu nepochází z vyhledávání zpráv, ale z malého procenta celkových vyhledávání, kdy lidé vyhledávají určitý produkt s cílem koupě. Tedy například když napíší do vyhledávání „běžecké boty“ a pak kliknou na reklamu.

Do zpravodajství investujeme nikoliv proto, abychom generovali zisk, ale protože je to důležité pro společnost, pro vydavatele a pro občany, kteří si přejí číst kvalitní zpravodajství.

Proč Google neplatí za zprávy?

Není pravda, že neplatíme za zprávy nebo že nepřinášíme tomuto odvětví zisk. Jak už bylo řečeno výše, Google na zprávy odkazuje a pomáhá nasměrovat miliony čtenářů na stránky a aplikace vydavatelů, přičemž sám zpravodajské články nevytváří. To přináší vydavatelům obrovskou příležitost k tomu učinit ze čtenářů věrné předplatitele nebo jim zobrazit reklamu.

Řídí se Google evropskou Směrnicí o autorském právu?

Směrnici musejí nejprve přijmout členské státy a teprve potom se jí mohou řídit firmy. Ve většině členských států je Směrnice o autorském právu teprve v procesu transpozice do vnitrostátního práva. V zemích, kde byla směrnice již přijata, spolupracujeme s regulátory a s vydavateli na jejím dodržování.

Může Google udělat víc?

Naším doposud nejvýznamnějším krokem k podpoře budoucnosti žurnalistiky, který vyplývá z toho, co zaznělo v debatách nad článkem 15 evropské Směrnice o autorském právu, je uvedení nové služby Výběr zpráv Google. Jen v prvních třech letech jejího fungování zaplatíme více jak 1 miliardu dolarů vydavatelům, kteří vytvářejí a vybírají kvalitní obsah pro tento produkt. Naším plánem je službu dále rozšiřovat v souladu s naším závazkem podporovat toto odvětví. Výběr zpráv Google bude nejdříve zpřístupněn čtenářům v Německu a v Brazílii a posléze se bude rozšiřovat do dalších zemí, kde existuje odpovídající funkční systém. Doufáme, že službu brzy představíme i v dalších zemích – debaty již probíhají v Belgii, Nizozemí, Velké Británii i jinde.

Oceňujeme intenzivní snahu regulátorů pomoci odvětví zpravodajství překonat krizi, které dlouhodobě čelí. Proto v této oblasti spolupracujeme s tvůrci politik a přicházíme s novými způsoby, jak pomoci vydavatelům vydělat na obsahu. Kvalitní žurnalistika je dnes důležitější než kdy dříve. Proto Google lidem pomáhá najít zpravodajský obsah, pomáhá financovat žurnalistiku a podporuje prostřednictvím produktů a technologií široké spektrum vydavatelů zpravodajství při jejich přechodu do digitálního světa.

Matt Brittin

Prezident Google pro region Evropy, Středního východu a Afriky

Google Play Pass: Užijte si aplikace a hry bez reklam a plateb navíc

1. října 2020

Účelem Google Play vždy bylo nabízet uživatelům přístup k těm nejlepším aplikacím, hrám a digitálnímu obsahu. Uvědomujeme si však, že každý z nás tento obsah využívá trochu jinak, a proto teď představujeme nový způsob, jak si užívat digitálního světa: Google Play Pass. A s radostí oznamujeme, že Play Pass právě přichází do České republiky!

Play Pass je předplacená služba, díky níž získáte přístup ke stovkám aplikací a her, které jsou plně odemčené – bez reklam, nákupů v aplikacích a plateb předem. Play Pass nabízí kvalitní, pečlivě kurátorovaný výběr her a aplikací od oblíbených klasik, jako je Sonic the Hedgehog, až po úplné novinky, kam patří například Levelhead; od oceňovaných nezávislých kousků, z nichž můžeme zmínit například hru Chuchel od vývojářů z Amanita Design, až po užitečné aplikace, jako je Photo Studio Pro. Nové appky a hry přidáváme každý měsíc. Play Pass bude v České republice na zařízeních s operačním systémem Android spuštěn tento čtvrtek a další země budou brzy následovat. Službu si můžete nejdříve vyzkoušet na jeden měsíc zdarma a až poté si předplatit Play Pass za 139 Kč měsíčně, anebo si koupit zvýhodněné roční předplatné za 849 Kč. Oblíbené aplikace, hry a mnoho dalšího Na Play Pass najdete stovky titulů, od her, které vám pomohou se odreagovat, po aplikace, které vám zvýší produktivitu. Tvůrci hry Chuchel to vystihli takto: „Pro hráče má Play Pass velkou hodnotu v tom, že jim za jednu platbu nabízí přístup k ucelené sbírce kvalitních her, o kterých by se jinak možná vůbec nedozvěděli, a pomáhá jim tak objevovat novinky i časem prověřené klasiky,“ říká Jakub Dvorský, zakladatel oceňované herní vývojářské společnosti Amanita Design. Najdete zde známé tituly, mezi něž patří Monument Valley, Terraria a Star Wars: Knights of the Old Republic, ale i méně známé kousky, jako je Samorost 3, SAMURAI II: VENGEANCE, This War of Mine, Teslagrad a mnoho dalších. Každý měsíc přidáváme úplné novinky jako Olo Loco a Bright Paw, i osvědčené tituly jako Dakka Squadron od studia Phosphor a sérii Worms od Teams 17, které se objeví do konce tohoto roku. Je tedy pořád na co se těšit.

Pro předplatitele jsme přidali novou ikonu Play Pass, aby tyto aplikace a hry mohli snáze najít. Dostat se k nim můžete také přes Obchod Play – stačí hledat ikonu Play Pass. Pokud máte předplatné, všechny aplikace a hry, které si vyhledáte na domovské stránce Play Pass nebo v Obchodě Play označené ikonou, jsou pro vás plně odemčené. Podělte se se svou rodinou Stejně jako v případě rodinné mediatéky Google Play může správce sdílet své předplatné Play Pass v Google Family až s pěti rodinnými příslušníky. Každý z nich může Play Pass využívat samostatně, takže nezáleží na tom, co si stáhnou ostatní členové rodiny – zážitek je vždy kompletní. Na Play Pass také naleznete velký výběr rodinných aplikací a her – od Toca Boca po Learny Land – takže zapojit se může celá rodina. Začněte Jakmile bude Play Pass tento týden spuštěn, můžete službu vyzkoušet – stačí otevřít aplikaci Obchod Play na vašem zařízení s Androidem, kliknout na menu v levém horním rohu a zadat „Play Pass“. Více informací se dozvíte zde. Dobře se bavte!

Official Blog Česká republika

Čeští prodejci mohou nyní inzerovat v kartě Nákupy Google bezplatně

Udělili jsme Ocenění za zodpovědné využívání technologií při naplňování SDGs

YouTube Select přináší českým inzerentům možnost cílit reklamu na speciálně vybrané balíčky kanálů a videí

Podporujeme kvalitní žurnalistiku v Evropě

Google Play Pass: Užijte si aplikace a hry bez reklam a plateb navíc

Štítky

Archiv

Kontakty pro média